世聯顧問集團如何撰寫營銷執行報告(73頁）.pdf
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世聯顧問集團如何撰寫營銷執行報告(73頁）.pdf
1、如何撰寫營銷執行報告如何撰寫營銷執行報告 上海世聯顧問分享沙龍 本報告是嚴格保密的。 3 撰寫營銷執行報告的撰寫營銷執行報告的五個一五個一法則法則 法則一：一個方法論法則一：一個方法論 法則一：一個方法論法則一：一個方法論 法則二：一個策略推導法則二：一個策略推導 法則二：一個策略推導法則二：一個策略推導 法則三：一個總攻略法則三：一個總攻略 法則三：一個總攻略法則三：一個總攻略 法則四：一個總控圖法則四：一個總控圖 法則四：一個總控圖法則四：一個總控圖 法則四：一張計劃總表法則四：一張計劃總表 法則四：一張計劃總表法則四：一張計劃總表 本報告是嚴格保密的。 4 撰寫營銷執行報告的撰寫營銷執行
2、報告的兩大兩大樂趣樂趣 樂趣一：做運籌帷幄的樂趣一：做運籌帷幄的總指揮總指揮 樂趣一：做運籌帷幄的樂趣一：做運籌帷幄的總指揮總指揮 樂趣二：做靈感十足的樂趣二：做靈感十足的創意家創意家 樂趣二：做靈感十足的樂趣二：做靈感十足的創意家創意家 本報告是嚴格保密的。 5 解決問題的方法解決問題的方法 一個方法論一個方法論 五個一法則五個一法則 目標界定目標界定 目標下的問題目標下的問題 本報告是嚴格保密的。 6 一個方法論一個方法論 五個一法則五個一法則 關鍵點：關鍵點： 速度目標速度目標開盤買多少，月均銷售多少套等等；開盤買多少，月均銷售多少套等等； 價格目標價格目標入市價格、整體實收均價等等；入
3、市價格、整體實收均價等等； 品牌目標品牌目標啟動品牌建立、建立差異化品牌個性、品啟動品牌建立、建立差異化品牌個性、品 牌維護等。牌維護等。 目標界定目標界定 目標下的問題目標下的問題目標下的問題目標下的問題 本報告是嚴格保密的。 7 示例示例 目標界定及目標分解目標界定及目標分解 本報告是嚴格保密的。 8 示例示例 目標界定及目標分解目標界定及目標分解 本報告是嚴格保密的。 9 一個方法論一個方法論 五個一法則五個一法則 目標界定目標界定 目標下的問題目標下的問題解決問題的方法解決問題的方法 關鍵點：關鍵點： 真問題與偽問題之分。真問題與偽問題之分。 何為真問題，何為偽問題，何為真問題，何為偽問題，關鍵是結合目標關鍵是結合目標， 直接影響到項目目標實現的則是真問題，反之， 若是解決了這個問題并不能實現目標則為偽問題。 ， 直接影響到項目目標實現的則是真問題，反之， 若是解決了這個問題并不能
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