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長沙綠城青竹園高爾夫別墅項目傳播策略提案（130頁）.pdf

資源ID：102538 資源大小：3.62MB 全文頁數(shù)：130頁
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長沙綠城青竹園高爾夫別墅項目傳播策略提案（130頁）.pdf

1、前言：前言：所謂策略，就是找到問題，解決問題。讓我們一步步去尋找發(fā)現(xiàn)問題！ 2月15日去長沙之前，收到LOGO等等設(shè)計文件及五張圖片及前廣告設(shè)計的資料。不知道有關(guān)這次比稿的平面執(zhí)行， “發(fā)五張圖僅做三張平面稿”的比稿初衷是否屬實？不管客戶期待的標(biāo)準(zhǔn)如何？及時溝通對待比稿，不會僅停留在三張平面稿上。首先，讓我們一起看看各種渠道收集到的項目LOGO的運用。所以，首先對LOGO進(jìn)行調(diào)整，是當(dāng)務(wù)之急。對視覺VI也做了適當(dāng)調(diào)整。主要原因是：前LOGO運用較為混亂，表現(xiàn)為色彩不統(tǒng)一，組合混亂。 LOGO作為視覺元素的首要考慮是便于記憶，而對于頂級的奢侈品而言，LOGO大多極簡。

2、所以，我們將LOGO的輔助圖形簡化LOGO的輔助圖形簡化，同時將輔助圖形放小放小，將案名放大案名放大。這樣，在傳播中，受眾一眼能看到案名，強化記憶。 LOGO及視覺VI調(diào)整LOGO及視覺VI調(diào)整 2009年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗貨后付款房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費下載 0755-83513598 QQ:69031789 2009年2月15日，深圳晴天，長沙小雨。 5：20，起床，待發(fā)。 6：00，上車，出發(fā)。 7：00，到達(dá)深圳寶安機場。 8：15，起飛。 9：15，降落，長沙黃花機場。 10：30，抵達(dá)青竹湖。 2月15日的長沙之行，在被別墅和別墅主人

3、震撼之前，一個個小問題，是一路慢慢發(fā)現(xiàn)的。不多！十個！問題一、迷路迷路！的士司機載我們到進(jìn)港大道與高爾夫大道的十字路口，迷路了！猜想：初次到訪的客戶應(yīng)該也會迷路！后來，銷售員訪談得知：到訪客戶普遍迷路。現(xiàn)場建議一：十字路口的現(xiàn)場導(dǎo)示急需解決十字路口的現(xiàn)場導(dǎo)示急需解決！問題二、沿途找到高爾夫大道后，路旗并沒有發(fā)揮多少導(dǎo)示作用！現(xiàn)場建議二：沿途路旗導(dǎo)示需加強沿途路旗導(dǎo)示需加強！問題三、大門口大門口，并沒有任何標(biāo)注這里是綠城青竹園高爾夫別墅！現(xiàn)場建議三：大門口能否有顯著標(biāo)識顯著標(biāo)識？問題四、南區(qū)別墅向右看到了鮮艷的房子，我們誤以為到了營銷中心。現(xiàn)場建議四：顯著標(biāo)識出最重要的營銷中心所在地及南區(qū)、北區(qū)顯著標(biāo)識出最重要的營銷中心所在地及南區(qū)、北區(qū)。問題五、上完坡的拐角處第一眼看到高球場和別墅組團(tuán)，我們?nèi)匀徊恢罓I銷中心在哪里？現(xiàn)場建議五：顯著標(biāo)識出

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