天津奢侈品發(fā)展報(bào)告（30頁(yè)）.ppt

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天津奢侈品發(fā)展報(bào)告（30頁(yè)）.ppt

1、1 Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration Confidential ; 雖然經(jīng) 驗(yàn)較少的消費(fèi)者熟悉的奢侈品品牌比較有限，但是他們對(duì)頂級(jí)品牌的認(rèn)識(shí)與有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者一致。可以預(yù)見(jiàn)當(dāng)經(jīng)驗(yàn)較少的消費(fèi)者日趨成熟后，他們也會(huì)象后者一樣呼喚天津有更可以預(yù)見(jiàn)當(dāng)經(jīng)驗(yàn)較少的消費(fèi)者日趨成熟后，他們也會(huì)象后者一樣呼喚天津有更多的品牌和豐富的品類(lèi)多的品牌和豐富的品類(lèi) Audemars PigeutAudemars Pigeut Frank MullerFrank Muller Lo

2、tosLotos ZenithZenith ChaumetChaumet MikimotoMikimoto 16 Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 天津的消費(fèi)者感受到了國(guó)際奢侈品品牌進(jìn)入后引起的漣漪效應(yīng)天津的消費(fèi)者感受到了國(guó)際奢侈品品牌進(jìn)入后引起的漣漪效應(yīng) 消費(fèi)者認(rèn)為天津奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展起源于LV旗艦店2008年在天津開(kāi) 業(yè)和媒體的關(guān)注。高端消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)必將向下層層滲透。更多的更多的奢侈品品牌奢侈品品牌朋友和同事開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)朋友和同事開(kāi)始購(gòu)買(mǎi) 收入增長(zhǎng)收入增長(zhǎng) 長(zhǎng)期消費(fèi)奢侈品的高

3、端消費(fèi) 者是市場(chǎng)潮流的領(lǐng)導(dǎo)者和傳播者，并將帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)群體。收入中高端以上的消費(fèi)者購(gòu) 買(mǎi)更多的奢侈品，普通的消費(fèi)者開(kāi)始嘗試購(gòu)買(mǎi)奢侈品。最近2-3年天津的普通消費(fèi)者開(kāi)始逐漸接觸奢侈品 “我記得我周?chē)耐率?從最近兩、三年開(kāi)始買(mǎi)奢侈品的。” (女, 28) 17 Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 消費(fèi)者為什么去天津以外的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品？消費(fèi)者為什么去天津以外的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品？需要改進(jìn)需要改進(jìn) 較高的價(jià)格較高的價(jià)格有限的款式有限的款式有限的品牌有限的品牌對(duì)比香港的價(jià)格，天津同款產(chǎn) 品的價(jià)格要高出20-30% (在香港打折季會(huì)高出40-50%) ，這是阻礙消費(fèi)者在天津購(gòu)買(mǎi)手表及珠寶的最大原因 “如果你去香港買(mǎi)表，就算加上旅途的費(fèi)用，

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