中國四大藝術購物中心案例研究分析報告(127頁）.ppt
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中國四大藝術購物中心案例研究分析報告(127頁）.ppt
1、中國四大藝術購物中心案例分享 流淌著現代藝術氣息的商業空間 目錄： 香港香港K11K11購物藝術中心購物藝術中心 北京僑福芳草地藝術中心北京僑福芳草地藝術中心 上海上海K11K11購物藝術中心購物藝術中心 武漢武漢K11K11購物藝術中心購物藝術中心 藝術購物中心帶來思考藝術購物中心帶來思考 香港香港K11K11購物藝術中心概況購物藝術中心概況 K11藝術購物中心 概況 物業名稱：K11藝術購物中心 位 置：香港尖沙咀核心地段河內道18號 區位優勢：尖沙咀中部區域，連接香港凱悅酒店尖沙咀及設計時尚獨特的高尚住宅， 毗鄰為尖沙咀辦公區，工作人口接近十萬，及約一萬間酒店客房，并與香港藝術館、香港
2、文化中心及香港歷史博物館為鄰 建設投資：新世界發展有限公司 開業時間：2009年12月 規模：樓面面積3.8萬平米 特色定位：采用“藝術、人文、自然”理念，將藝術欣賞、人文體驗、自然觀光融合在一 起，令購物中心不僅成了購物天堂也成為觀賞天堂。 石家莊購物網 http:/ wenku1 K11藝術購物中心 核心價值 K11購物中心所挑選之地段均為蘊藏豐富文化傳統的城市心臟地 帶，通過對周邊社區的本地文化傳統、人文生活及歷史地理等進行多 維度的梳理與整合，體現城市的創意活力，使該區域所沉淀的人文藝 術及生活文化得到“活化”，“重塑”和“再生”，共同創造出獨特 而多彩的K11多元文化生活區，成為全新
3、的藝術和文化象征及地標。 K11品牌重視藝術、人文、自然三者之間的關系，隱喻三大自然元素 互為影響的循環，即土（代表自然）生木（代表人文），而木生火 （代表藝術）。 K11藝術購物中心 品牌定位 圍繞“藝術、人文、自然”之間的關系，將藝術欣 賞、人文體驗、自然觀光融合在一起，K11將自己定 位為購物藝術中心和藝術舞臺。購物藝術中心和藝術舞臺。 K11藝術購物中心 市場定位 K11定位于25歲至50歲追求現代生活的社會消費群體。 K11的藝術立足于當地的文化底蘊，營造國際化氛圍以及藝術氣質，并 使其與購物形成強烈的契合。 并非一味追求“高端”、“高檔” K11藝術購物中心 目標消費群 香港K11的目標消費群體定位為中產階級中產階級，以及擁有一定的經濟能經濟能 力力，懂得享受享受并追求生活品味生活品味的消費者。 K11藝術購物中心 K11模式 K11的模式是可以并已經成功復制的。 繼全球首個K
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