商業(yè)地產(chǎn)兒童體驗館市場調(diào)研分析報告(30頁).ppt
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商業(yè)地產(chǎn)兒童體驗館市場調(diào)研分析報告(30頁).ppt
1、兒 童 體 驗 館 -市場調(diào)研分析報告市場調(diào)研分析報告 目 錄 一、兒童體驗館的起源與核心思想 二、國內(nèi)兒童體驗館發(fā)展?fàn)顩r 三、國內(nèi)兒童體驗館市場大環(huán)境 四、愛兒時代概況 五、主要競爭個案分析 六、南京青少年教育機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀 七、愛兒時代癥結(jié) 八、結(jié)論 九、愛兒時代4F-5F建議租賃價格及具體包租要求 一、兒童體驗館的起源與其核心思想 1.1.起源 1997年,韓國HAJA兒童職業(yè)體驗館開業(yè),標(biāo)志著兒童職業(yè)體驗行業(yè)的誕生。 1999年,Kidzania第一家旗艦店于1999年9月1日在墨西哥誕生,十年內(nèi)規(guī)模 擴(kuò)大到全球范圍,成為全球兒童職業(yè)體驗行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。 Kidzania 是世界 上第一家面向
2、兒童設(shè)計的職場體驗公園。公園內(nèi)的設(shè)施有實物3分之2大小、 足以以假亂真。兒童可以扮成身穿筆挺制服的警察去搜查遺失物品,或者當(dāng) 上消防員親身參與滅火活動,可以體驗的工作總共有50種! 2006年10月在日本東京落戶;2007年11月進(jìn)駐印度尼西亞; 2008年,中國大 陸第一家兒童職業(yè)體驗館誕生。截止到2010年3月,已有13家場館開業(yè),30余 家場館正在籌建中。 2.2.主題內(nèi)涵 “兒童為主角的兒童天地”,這就是Kidzania的主題。 在這里,孩子們可以體驗自己喜愛的職業(yè),在享樂之中學(xué)習(xí)社會、認(rèn)識社會 。一座座按原建筑約2/3比例建造的銀行、醫(yī)院、報社、廣播電臺、比薩餅店 等與原建筑一般無二
3、的“展示亭”鱗次櫛比,這里為孩子們提供了銀行店員 、醫(yī)生、模特兒、新聞記者、消防員等約70種職業(yè)。 對象是2至12歲的孩子。成人免入,但是可以通過監(jiān)視器和玻璃窗關(guān)注自家孩 子實實在在體驗工作的情景。兒童通過就職工作可以賺取在Kidzania稱為 “Kizzo”的錢幣,使用“Kizzo”可在“Kidzania”園內(nèi)的百貨商店購物、 往銀行存錢、從自動提款機(jī)取錢轉(zhuǎn)賬。孩子們可以在這里可以感受到實際工 作的樂趣。 3.3.兒童體驗館特色 針對兒童職場的玩樂概念在歷史上是首創(chuàng)。可以通過游樂場的形式,或嘉年 華風(fēng)格的狂歡讓孩子們進(jìn)行仿真的和模擬現(xiàn)實的“過家家游戲”,讓兒童在 娛樂中體驗大人的生活世界,讓兒童在參與中學(xué)習(xí)社會的知識。 青少年職業(yè)體驗式教育營銷植入是在國際體驗式教育的迅猛發(fā)展的背景下形 成的品牌植入新營銷模式在國外已經(jīng)取得了很好的社會效益和品牌效益。 此種模式,是通過對品牌生產(chǎn)流程、銷售