天津環(huán)球金融中心商務(wù)綜合品牌推廣（28頁(yè)）.ppt

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天津環(huán)球金融中心商務(wù)綜合品牌推廣（28頁(yè)）.ppt

1、天津環(huán)球金融中心 09年品牌推廣 09品牌推廣三大策略 09品牌視覺(jué)城市肖像 09品牌廣告巔峰對(duì)話 09品牌活動(dòng)海河流金 0909品牌視覺(jué)集成品牌視覺(jué)集成城市肖像城市肖像符號(hào)化符號(hào)化城市肖像：城市印象的具象、模樣。城市名稱由視覺(jué)所指。（巴黎埃菲爾鐵塔/北京天安門/悉尼歌劇院）區(qū)別于“地標(biāo)”概念的“泛”，指向清晰明確。符號(hào)化：天津環(huán)球金融中心 = 天津城市肖像厚重銅版畫(huà)風(fēng)格，徽記。成型，無(wú)處不在，致熟識(shí)在眼，銘記于心。解決問(wèn)題：項(xiàng)目在城市地位中的定位（代言）項(xiàng)目整體印象在公眾中的模糊性津門公寓（子項(xiàng)目）的價(jià)值基于項(xiàng)目整體的價(jià)值形象墻、標(biāo)牌、胸章。銅鑄。名片、信簽、紙

2、制品。印刷。公建、小品、設(shè)施。浮雕。錢包、筆記本、樓書(shū)、巧克力。壓模。 0909品牌廣告系列品牌廣告系列巔峰對(duì)話巔峰對(duì)話品牌推廣即心理攻堅(jiān)戰(zhàn) 豪宅購(gòu)買心理的兩大本質(zhì)推動(dòng)力面子面子頂級(jí)項(xiàng)目事實(shí)求證公眾認(rèn)知推動(dòng) 強(qiáng)心強(qiáng)心風(fēng)水/祈愿歷史與環(huán)境潛意識(shí)挑動(dòng) 表達(dá)方式與途徑表達(dá)方式與途徑項(xiàng)目系統(tǒng)的面市，以團(tuán)隊(duì)的水準(zhǔn)代言項(xiàng)目高度，“由別人說(shuō)”。抓住項(xiàng)目的精神內(nèi)核，呈現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)典的價(jià)值，骨子里的東西天津城市定位與項(xiàng)目規(guī)劃：“別保守，想象力” SOM的設(shè)計(jì)宗旨：“每一次都為城市帶來(lái)標(biāo)志性建筑” 圣瑞吉斯的內(nèi)核：“將舊世界的魅力帶到新世界中來(lái)” 第一太平的服務(wù)觀：“我服務(wù)得好，是因?yàn)槲覍?duì)你有要求” 金

3、融街創(chuàng)造的城市價(jià)值：“每個(gè)人都在調(diào)整自己的時(shí)間表” KCA的氛圍營(yíng)造：“奢華就是個(gè)性的神秘感” 。表達(dá)方式與途徑表達(dá)方式與途徑以天津環(huán)球金融中心為原點(diǎn)、圓心。等級(jí)匹配，以團(tuán)隊(duì)價(jià)值襯托項(xiàng)目品質(zhì)與高度。長(zhǎng)文案，小故事，可讀性，說(shuō)服力。經(jīng)典版式。硬廣軟做。品牌系列主題詞：海河流金海河流金巔峰對(duì)話巔峰對(duì)話歷史區(qū)域、開(kāi)發(fā)背景、項(xiàng)目屬性、合作團(tuán)隊(duì) 品牌系列開(kāi)篇：天津與環(huán)球金融中心別保守，想象力別保守，想象力別保守，想象力熱衷建造摩天大廈的日本老頭森稔，在完成建于浦東的上海環(huán)球金融中心之后，接受記者的采訪時(shí)說(shuō)：下一步，在中國(guó)，我們想去的城市是天津。如同森稔所相信的“商業(yè)和小說(shuō)一樣需要想象力”，假如今天森稔進(jìn)入天津，會(huì)發(fā)現(xiàn)，與14年前拿下上海浦東地塊時(shí)相比，想象力需要升級(jí)。因?yàn)樯谶\(yùn)籌“可能”的時(shí)候，沿著貫穿天津的海河進(jìn)行的城市夢(mèng)幻改造，已進(jìn) 展得如火如荼了。天津環(huán)球金融中

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