武漢美加光谷CBC商務綜合體溝通傳播策略（82頁）.ppt
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武漢美加光谷CBC商務綜合體溝通傳播策略（82頁）.ppt
1、美加美加CBCCBC溝通傳播策略溝通傳播策略 一個有別于光谷所有商務園區、產業園區的城市綜合體， 規模與規劃（輸出的功能與內涵）是最大的差異與競爭力。 一個很難用當前眼光去衡量它的未來價值的城市綜合體， 它的存在先知先覺，矗立在光谷之中發揮深遠影響力。 為什么，中心從這里開始為什么，中心從這里開始 不言而喻，我們都開始想象了！不言而喻，我們都開始想象了！3年后、年后、5年后、年后、10年后年后 想象照進現實想象照進現實 都市都市 人文人文 生態生態 科技科技 時尚時尚 在項目具體規劃還未落定的時候，我們能給市場什么？ “中心從這里開始” 給人想象，“五個要點元素”代表項目 的 價值構造。我們缺
2、什么？ 我們缺少留給市場的第一印象！我們缺少留給市場的第一印象！ 與第一印象相關的【市場目標】與第一印象相關的【市場目標】 最淺層次的第一印象是“美加CBC是什么？ 提升一個層次去解讀“美加CBC是什么類型的CBC”（物理化） 第一印象的深入解讀“美加CBC是哪種氣質的CBC”（內核化） 我們缺少的市場第一印象是對項目的物理化解讀，我們缺少的市場第一印象是對項目的物理化解讀， 更重要的，缺失了項目精神解讀的魂，即項目的價值核心。更重要的，缺失了項目精神解讀的魂，即項目的價值核心。 對項目的解讀方式來自我們預期的市場目標，對項目的解讀方式來自我們預期的市場目標， 非常道對美加集團打造非常道對美加
3、集團打造CBC項目的理解不止停留在投資、獲益。項目的理解不止停留在投資、獲益。 企業品牌價值的提升以及企業發展的戰略眼光更是我們關注的重點企業品牌價值的提升以及企業發展的戰略眼光更是我們關注的重點。 目標決定了我們務必要對項目有更高層次的解讀。目標決定了我們務必要對項目有更高層次的解讀。 【如何解讀】【如何解讀】 【根【根 基】基】 產品 創造市場新需求的國際性體驗式商務空間 市場 從武漢地產迅猛增長的一年回歸到理性的一年 理念 都市、生態、人文、時尚、科技 意識 需要擴張的影響力（城市意義）將未來呈現在眼前（市場刺激點） 【產【產 品】品】 相對武漢市場多元結構的商務園區，有更前瞻的規劃力。 通過這種超前規劃獲得的體驗感與高性價比優勢是攻克市場的刀鋒。 與以往相比，差異化的包裝、園區主題營造、品牌倡導與品牌管理更為重要； 置業區域特征將在一定程度上更加明顯； 經過一輪地產高峰期，置業者將
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