沈陽華潤置地商業(yè)廣場南公寓地塊客群研究及初步定位報告（55頁）.ppt
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沈陽華潤置地商業(yè)廣場南公寓地塊客群研究及初步定位報告（55頁）.ppt
1、遼寧通啟市場研究咨詢有限公司提供 忠誠敬業(yè)實干創(chuàng)新 置地廣場 南地塊公寓產(chǎn)品客戶研究及初步定位報告 項目編號：TQ20100908 遼寧通啟市場研究咨詢有限公司提供 2010年9月10日 遼寧通啟市場研究咨詢有限公司提供 忠誠敬業(yè)實干創(chuàng)新 研究執(zhí)行概要-研究方案 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析 樣本數(shù)量樣本數(shù)量 研究方法研究方法 受訪對象受訪對象 質(zhì)量控制質(zhì)量控制 樣本數(shù)量：定量樣本：150個 定性深訪：30個 定量樣本：入住業(yè)主：80個 辦公人員：70個 抽樣方法：隨機抽樣+配額抽樣 研究方法：定量攔截面訪+定性深度訪談 未來兩年有在鐵西購房打算 家庭年總收入在15萬元以上 受訪者周歲年齡在30-50歲
2、購房時不排斥點式高層住宅 定量：鐵西指定住宅+鐵西商圈辦公+太原街商圈辦公 定性：鐵西+和平客戶 通啟專職訪問員8人 通啟專職督導3人 SPSS統(tǒng)計分析+定性資料分析 執(zhí)行時間執(zhí)行時間 2010年9月4日2010年9月7日 調(diào)研執(zhí)行概要調(diào)研執(zhí)行概要 訪問員培訓 深度訪談-1 深度訪談-2 定量面訪 遼寧通啟市場研究咨詢有限公司提供 忠誠敬業(yè)實干創(chuàng)新 研究執(zhí)行概要-甄別與進度 遼寧通啟市場研究咨詢有限公司提供 忠誠敬業(yè)實干創(chuàng)新 研究報告結構 第一部分 項目認知評價分析 第二部分 項目產(chǎn)品需求分析 第三部分 購房驅(qū)動力分析 第四部分 購房客群特征分析 第五部分 研究發(fā)現(xiàn)結論建議 遼寧通啟市場研究咨
3、詢有限公司提供 忠誠敬業(yè)實干創(chuàng)新 對地段的城市價值、商業(yè)價值有較高認可度 -位置不錯，是鐵西的中心區(qū)了，商業(yè)的中心區(qū)。（男，35歲，公務員，五口之家，預購100平） -繁華地帶，交通配套好，交通,雖然擁擠點，線路比較多。（男，35歲，個體老板，三口之家，預購140平） -鐵西這個位置是商圈。（女，46歲，醫(yī)生，三口之家，預購120平） -挺好，那塊有地鐵口，這個位置挺好。（男，36歲，五愛飾品，兩口之家） -非常好，地鐵在附近。（女，36歲，太原街汽配老板，五口之家） -挺好，在鐵西也是黃金地段。（女，37，教師，三口之家） -這個位置不錯，因為它順著這條道再往那邊走是大福源吧，就是接近太原街的那個位置。（女，37歲，貿(mào)易 公司老板，三口之家，預購100平） 項目認知與評價-項目位置 遼寧通啟市場研究咨詢有限公司提供 忠誠敬業(yè)實干創(chuàng)新 多盤聯(lián)動，增強品牌知名度，實力強是客戶對的主要
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