奧美傳播集團在品牌管理上的價值研究(29頁).ppt
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奧美傳播集團在品牌管理上的價值研究(29頁).ppt
1、奧美在品牌管理上的價值奧美在品牌管理上的價值 什么是品牌什么是品牌 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象品牌是一種錯綜復(fù)雜的象 征，它是品牌屬性、名稱征，它是品牌屬性、名稱 、包裝、價格、歷史、聲、包裝、價格、歷史、聲 譽、廣告等的無形總和。譽、廣告等的無形總和。 品牌同時也因消費者對其品牌同時也因消費者對其 使用者的印象，以及自身使用者的印象，以及自身 的體驗而有所界定。奧格的體驗而有所界定。奧格 威，威，19551955年年 品牌是什么？品牌是什么？ 品牌是對產(chǎn)品的整體感受：品牌是對產(chǎn)品的整體感受： 個性個性 信任信任 可靠可靠 信心信心 朋友朋友 地位地位 共享經(jīng)驗共享經(jīng)驗 品牌是什么？品牌是什么？
2、品牌品牌 是消費者與產(chǎn)品之間是消費者與產(chǎn)品之間 建立獨特關(guān)系建立獨特關(guān)系 忠忠 實實 度度 忠實關(guān)系金字塔忠實關(guān)系金字塔 關(guān)系關(guān)系 個性個性 聯(lián)想聯(lián)想 知名度知名度 價格價格 通路通路 產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式 消費者品牌消費者品牌 公司品牌公司品牌 金融品牌金融品牌 服務(wù)品牌服務(wù)品牌 高科技品牌高科技品牌 甚至一個國家！甚至一個國家！ 不同種類的品牌不同種類的品牌 所以品牌是抽象的關(guān)系所以品牌是抽象的關(guān)系/ /感受感受 那究竟怎么策劃那究竟怎么策劃/ /管理品牌？管理品牌？ 主要步驟主要步驟 步驟：步驟： 一。資料分析一。資料分析 二。消費者調(diào)查二。消費者調(diào)查 三。品
3、牌管家三。品牌管家 四。檢視企業(yè)藍圖四。檢視企業(yè)藍圖 五。發(fā)展溝通策略及應(yīng)用系統(tǒng)五。發(fā)展溝通策略及應(yīng)用系統(tǒng) 六。品牌檢查六。品牌檢查 整體步驟整體步驟 消費者消費者 現(xiàn)狀現(xiàn)狀 趨勢趨勢 整合傳播策略整合傳播策略 品牌品牌 企業(yè)企業(yè) 廣告策略廣告策略 品牌長期策略品牌長期策略 整體資料整體資料 分析分析 品牌管家品牌管家 品牌管家是一套完整的企劃，品牌管家是一套完整的企劃， 用以確保所有與品牌相關(guān)的活動用以確保所有與品牌相關(guān)的活動 都反映到品牌本身獨有的都反映到品牌本身獨有的 核心價值及精神。核心價值及精神。 品牌管家品牌管家 品牌管家品牌管家 營建一個品牌的基本要素營建一個品牌的基本要素 有形要素有形要素 - - 顏色顏色 - - 營銷材料營銷材料 - - 員工制服員工制服 - - 質(zhì)地質(zhì)地 - - 直效行銷直效行銷 - - 服裝服裝 - - 重量重量 - - 促銷促銷 - -電話禮儀電話
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