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百貨購(gòu)物中心項(xiàng)目市場(chǎng)定位報(bào)告（43頁）.ppt

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百貨購(gòu)物中心項(xiàng)目市場(chǎng)定位報(bào)告（43頁）.ppt

1、百貨市場(chǎng)定位百貨市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位概念概念百貨店的市場(chǎng)定位，是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者及其現(xiàn)有商品或服務(wù)在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)顧客對(duì)該類企業(yè)及商品或服務(wù)某種特征的重視程度，塑造出本企業(yè)及商品或服務(wù)與眾不同的鮮明個(gè)性形象，并且把這種形象有效地傳遞給消費(fèi) 者。消費(fèi)者百貨店塑造塑造競(jìng)爭(zhēng)者商品或服務(wù) 市場(chǎng)所處位置市場(chǎng)所處位置市市場(chǎng)場(chǎng) 所所處處位位置置個(gè)性形象有效傳遞有效傳遞商品或服務(wù)的重視程度商品或服務(wù)的重視程度把自己當(dāng)成顧客，把顧客當(dāng)成自己把自己當(dāng)成顧客，把顧客當(dāng)成自己市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位概念概念何為“百貨店”？何為“百貨店”？百貨店是指在一個(gè)建筑標(biāo)準(zhǔn)物內(nèi)經(jīng)營(yíng)百貨店

2、是指在一個(gè)建筑標(biāo)準(zhǔn)物內(nèi)經(jīng)營(yíng)若干大類商品若干大類商品，實(shí)行統(tǒng)一分區(qū)實(shí)行統(tǒng)一分區(qū)銷售銷售，滿足顧客滿足顧客對(duì)時(shí)尚商品對(duì)時(shí)尚商品多樣化選擇需求多樣化選擇需求的零售業(yè)態(tài)。的零售業(yè)態(tài)。商品定位行銷定位顧客定位經(jīng)營(yíng)定位市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位概念概念作為百貨店我們需要解決的問題：作為百貨店我們需要解決的問題：我們賣什么？我們賣什么？我們賣給誰？我們賣給誰？我們?cè)趺促u？我們?cè)趺促u？商品定位行銷定位顧客定位我們是什么？我們是什么？經(jīng)營(yíng)定位市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位“1+31+3” 定位“1+3” 顧客定位商品定位行銷定位鎖定客層鎖定客層提供滿足提供滿足經(jīng)營(yíng)定位確定定位確定定位市場(chǎng)

3、定位市場(chǎng)定位經(jīng)營(yíng)定位經(jīng)營(yíng)定位商業(yè)企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)定位時(shí)，要考慮項(xiàng)目當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)總量、城鄉(xiāng)居民收入水平、消費(fèi)能力、市場(chǎng)容量和總體需求，同時(shí)要充分結(jié)合當(dāng)?shù)匚?來發(fā)展空間，著眼未來，從戰(zhàn)略眼光定位，貼近市場(chǎng)，貼近消費(fèi)者。決定我們是什么？決定我們是什么？經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平經(jīng)濟(jì)總量經(jīng)濟(jì)總量消費(fèi)能力消費(fèi)能力市場(chǎng)容量和總體需求市場(chǎng)容量和總體需求未來發(fā)展空間未來發(fā)展空間概念分類奢華型定位即以高端人群為目標(biāo)的定位。雖然，在我國(guó)高端人群人數(shù)有限，但購(gòu)買力可觀，同時(shí)，有眾多向往高端生活的人群，這些人的收入有限，卻愿意購(gòu)買超過其經(jīng)濟(jì)能力的商品，以抬升自己的地位。有組合高端品牌的能力有提供高端服務(wù)的能力有高標(biāo)準(zhǔn)的硬件設(shè)施所處地域有一定規(guī)模的高收入階層寬松的競(jìng)爭(zhēng) 條件市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位經(jīng)營(yíng)定位經(jīng)營(yíng)定位高端品牌的入駐是奢華型百貨店成功的基礎(chǔ)，但高端

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