2013年武漢·嘉園住宅項目整合推廣傳播方案（140頁）.pdf
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2013年武漢·嘉園住宅項目整合推廣傳播方案（140頁）.pdf
1、吹響光谷青年集結號 武漢 嘉園項目整合推廣傳播 必須將光谷看成一個大盤， 4大項目整體運營，才能凸顯項 目差異化，成就品牌領袖。 1、從三環外到三環內，全面布局光谷 2、核心家庭，精細化發展，差異定位 3、梯度產品體系，覆蓋更長生命周期 武漢有成為光谷領袖的絕對優勢！ 4個片區 2大根據地 實現項目與品牌利益的最大化， 組合拳勢在必行 第一步：品牌引導輸出訴求點 新十年品牌戰略落地 第二步：項目自身價值解讀 建立偏好，對位專屬客群 落 地 概 念 9月27日樣板房、營銷中心、外展區開放 10月30開盤 推 售 線 9 10 2013 項目節點 9.1- 9.23 品牌先行 新十年品牌戰略計劃落
2、地，集 中引爆，帶出項目，產生高關注度 9.27 9.23至首發開盤 項目價值釋放 開篇點題，解讀項目，釋放項目價 值，直接對位客群輸出 第一步： 品牌引導輸出訴求點 （時間：9月1-9月23） 品牌提升期 品牌承諾期 品牌導入期 片區代言角度，對話趨勢 差 異 化 占 位 ， 價 值 體 系 生活方式主導，豐富內涵 占位生活圈，品牌提升刻不容緩 十年的口碑與人氣積累，2013年的三盤 聯動，光谷生活圈必定所向披靡。 以新十年品牌戰略為基礎 從理性到感性，從居住到生活 一定要創作真正品牌化的光谷 新十年 5公里優生活圈 嘉園至光谷中心的5公里，生活圈全面覆蓋。 品牌落地，是一場持續性的、 全項
3、目配合的立體鋪排。 原則：有文化、有內涵、有個性、有共鳴 動作：活動、戶外、候車亭、TVC 目的：以“5公里優生活圈”作為傳播關鍵詞， 有效解決品牌價值煥新引發市場熱議 光谷新十年起勢活動 一路向東 騎行光谷 環光谷自行車騎行集結號 傳播體系演繹 戶外 候車亭廣告 海報 TVC傳播將5公里優生活圈進行價值解析， 幸福的、宜居的、成熟的、純粹的最后由業主證言， 以最快速的傳播、最有效的擴散品牌號召力。 第二步： 品牌后的項目自身解讀 （時間：9月23至開盤） 關山大道城花璟苑（2013年9月開盤） 滿足全生命周期(0-100歲)住房者需求的綜合社區。 光谷一路嘉園項目（2013年11月開盤） 在魅力之城基礎上的一次全新升華和超越， 專為光谷新銳青年打造的時尚、創意、活力青年社區。 雄楚大街錦程項目（2014年初開盤） 于光谷最核心地
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