惠陽星河丹堤豪宅項目營銷總策略報告(185頁）.pdf
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惠陽星河丹堤豪宅項目營銷總策略報告(185頁）.pdf
1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010 本報告僅供客戶內部使用。在獲得中原地產書面許可之前，本報告的任何部分都不可被擅自引用、復制和傳播。 惠陽星河丹堤營銷總策略報告惠陽星河丹堤營銷總策略報告 深圳中原地產代理有限公司（惠州）分公司 Centaline(Huizhou)2011.4 Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010 本報告僅供客戶內部使用。在獲得中原地產書面許可之前，本報告的任何部分都不可被擅自引用、復制和傳播。 丹堤再續丹堤再續！ 傳承 超越
2、突破 引領傳承 超越 突破 引領 丹堤再續丹堤再續 Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010 【開發目標理解】開拓，提升，引領。 【戰略目標】開拓、沉淀【戰略目標】開拓、沉淀 作為星河地產惠州首個項目，需要完成全新市場的開疆拓土，它是星河地產城市豪宅系的又一巨作， 我們需沉淀更多更具有企業戰略借鑒意義的營銷經驗，為星河深耕城市，布局珠三角，走向長三角， 布陣全國積蓄力量布陣全國，積蓄力量。 【品牌目標】導入、提升【品牌目標】導入、提升 完成星河集團品牌戰略的在陌生區域的導入；同時為星河 “丹堤”系產品的完善和升級提供強大力
3、量，并獲得更高的市場認知價值。 【首期目標首期目標】顛覆顛覆引領引領【首期目標首期目標】顛覆顛覆、引領引領 實現惠灣區價格的顛覆，重新定義區域高端物業衡量標準和認知水平。實現三高（高速、高價、高 品牌）的市場形象完成別墅推出單位的全部售罄目標銷售金額9 2億元 Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010 品牌）的市場形象。完成別墅推出單位的全部售罄，目標銷售金額9.2億元。 【策略導圖】 T T 思路思路 T Thinking 思路思路 整盤策略整盤策略首期策略首期策略策略挑戰策略挑戰 策略執行策略執行 回顧回顧 Code of this report | 5 Copyright Centaline Group, 2010 I I 傳承傳承 I Inheritance 傳承傳承 策略挑戰策略挑戰 丹堤價
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