銀泰網(wǎng)電子商務(wù)平臺案例分析(12頁).doc
-
資源ID:111576
資源大小:1.38MB
全文頁數(shù):12頁
-
資源格式:
DOC
下載積分:
15金幣
下載報告請您先登錄!
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
友情提示
2、PDF文件下載后,可能會被瀏覽器默認(rèn)打開,此種情況可以點擊瀏覽器菜單,保存網(wǎng)頁到桌面,就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載,請使用電腦自帶的IE瀏覽器,或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預(yù)覽文檔經(jīng)過壓縮,下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔,如果標(biāo)題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案,請知曉。
|
銀泰網(wǎng)電子商務(wù)平臺案例分析(12頁).doc
1、 銀泰網(wǎng)案例分析銀泰網(wǎng)案例分析 目錄目錄 一、網(wǎng)站介紹. 3 二、商業(yè)模式. 4 1、案例分析(商業(yè)模式) . 4 三、營銷導(dǎo)向. 5 四、網(wǎng)絡(luò)營銷策略 . 6 五、網(wǎng)絡(luò)廣告. 7 六、調(diào)研分析報告 . 8 七、供應(yīng)鏈 . 10 八、合作商 . 10 九、客戶忠誠度 . 11 十、物流和支付 . 12 十一、總結(jié) . 12 一、網(wǎng)站介紹一、網(wǎng)站介紹 銀泰網(wǎng)()是專注于精品時尚百貨經(jīng)營的大型 B2C 電子商務(wù)(電商頻道)平 臺,由銀泰百貨投資控股。如果說銀泰在全國的門店招待的是逾 50 萬位的銀泰 VIP 顧客,銀泰網(wǎng)的對象則是數(shù)以億計的網(wǎng)民。 在網(wǎng)絡(luò)購物時,擁有實體店的網(wǎng)店通常能讓網(wǎng)民感到更好
2、的保障,對銀泰 網(wǎng)來說,全國各地的銀泰商場就是銀泰網(wǎng)的實體店,這能夠讓銀泰網(wǎng)的顧客得 到更好的購物體驗。供應(yīng)商的支持、銀泰百貨的品牌優(yōu)勢都是銀泰網(wǎng)的后盾, 銀泰網(wǎng)上線后,還將加強實體店和網(wǎng)上商城的互動。銀泰網(wǎng)將打造“最時 尚”、“最品牌”、“最品質(zhì)”、“最價格”的生活品質(zhì)與潮流購物體驗。 從供應(yīng)鏈到物流,銀泰網(wǎng)全部自建獨立系統(tǒng)。銀泰網(wǎng)在浙江建立了超過 2 萬平方米的倉庫,不僅有常規(guī)的存儲貨架,還特別為化妝品等設(shè)立密封的恒溫 倉庫,以及專為奢侈品商品配制的高層貨架等。 二、商業(yè)模式二、商業(yè)模式 眾所周知,傳統(tǒng)的百貨商場是商業(yè)地產(chǎn)的模式,即商家入駐交納扣點,商 場并不掌握貨物的進(jìn)銷存。銀泰百貨的實
3、體店也是如此。 和實體店不一樣的是,銀泰網(wǎng)要拿貨,即控制商品的進(jìn)銷存。目前銀泰網(wǎng) 在浙江金華建了個倉庫,占地 1.8 萬平米,存放銀泰網(wǎng)的百貨商品。 這么做的出發(fā)點是不控制商品,很難做好電子商務(wù)。拿貨的模式,也就決 定了銀泰網(wǎng)做的是零售,而非商業(yè)地產(chǎn)。這意味著,銀泰網(wǎng)要為毛利、品類等 指標(biāo)而努力。 目前銀泰網(wǎng)的毛利是 25%30%,品類以服裝、化妝品、奢侈品、運動品、 配件、黃金等為主,和傳統(tǒng)的百貨商場品類類似。在 2010 年 12 月 31 日促銷這 天,銀泰網(wǎng)創(chuàng)下了 10247 單的好成績(正式上線僅 2 個多月),這一天的總銷 售額為 400 多萬,其中化妝品和服裝占據(jù)了 60%左右。 1、案例分析(商業(yè)模式)、案例分析(商業(yè)模式) 秘密天使是搜狐視頻與百貨類 B2C 銀泰網(wǎng)跨界合作的自制劇,是國內(nèi) 首例視頻網(wǎng)站與電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行深度合作的案例。 銀泰電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理佟欣則