1、1 市 場 營 銷 學 房地產智庫 2 引 子 企業界悲喜劇： 有騰空而起，躊躇滿志的 有一落千丈，走投無路的 有歷經坎坷，時來運轉的 有橫遭飛禍，一蹶不振的 房地產智庫 對此： 有的衷心感謝上帝的保佑 有的憤而詛咒命運的捉弄 有的暗自慶幸機遇獨得 有的苦思冥想仍不得其解 3 房地產智庫 4 在計劃經濟年代，企業人不需要懂營銷，因為政 府把什么都安排好了，你只要照著辦就是了； 在短缺經濟年代，企業人用不著懂營銷，因為經 營什么都賺錢，你只要敢干，有資金就行了； 房地產智庫 在政企不分、法制不健全的年代，企業人也不 需要懂營銷，你只要有關系就行了； 在市場供大于求、法制逐步健全、競爭日趨激 烈的
2、今天，企業人就必須要懂營銷了。 5 房地產智庫 6 跳出老路子 開辟新路子 選準正路子 少跑彎路子 走出好路子 房地產智庫 7 探究營銷之奧妙 洞悉營銷之精髓 把握營銷之灼見 領悟營銷之真諦 房地產智庫 8 第一節 市場營銷學與經濟學 彼得.德魯克： 市場營銷的目的就是使銷售成為多余。 第一章 市場營銷導論 房地產智庫 9 市場營銷學屬于管理學的范疇 經濟學是市場營銷學的母學科 一、經濟學的性質與內容 經濟學被人們稱之為社會科學之王 經濟學所闡述的原理可能是深奧難懂的，但它 所揭示的普遍規律和現象卻在人們的生活世界 隨處可見可聞： 房地產智庫 10 最時髦的流行語是什么？ 新婚洞房：商家金礦？
3、 殯葬經濟：巨大市場？ 鄉村哭星：哭也變成了商品？ 房地產智庫 11 經濟學是一門研究資源稀缺性的學問。 可給經濟學下這樣的定義： 經濟學是一門研究人們如何進行抉擇，以便使 用稀缺的生產資源來生產各種產品或服務，并 把它們分配給不同的社會成員以供消費的一門 科學。 房地產智庫 12 經濟學研究的基本問題有三： 社會應生產何種產品或服務 如何生產這些產品或服務 誰可獲得這些產品或服務 第一個問題講的是選擇 第二個問題講的是手段 第三個問題講的是分配 房地產智庫 13 二、市場營銷學的性質與內容 市場營銷是一門將軍的藝術 善于打進攻戰的豐田公司- 市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心 的企業市場營銷活動過程及其規律性，即在特定的市 場營銷環境中，企業以市場營銷研究為基礎，為滿足 消費者現實和潛在的需要，所實施的以4ps（產品、 定價、地點、促銷)為主要內容的市場
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