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購物中心圣誕節(jié)美陳設(shè)計研究分析報告（5頁）.pdf

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購物中心圣誕節(jié)美陳設(shè)計研究分析報告（5頁）.pdf

1、購物中心美陳設(shè)計探析購物中心美陳設(shè)計探析 -以圣誕節(jié)為例以圣誕節(jié)為例美陳是組成購物中心靈性的重要元素，好的主題作品對于氣氛營造、形象美化、品牌推廣以及銷售業(yè)績的提升都是功不可沒的。圣誕節(jié)是一年中購物中心最重要的節(jié)日之一，在此期間，購物中心將會從空間美陳布置，SP 和 PR 活動投入很大的精力和金錢，創(chuàng)造出各種類型的亮點和主題，盛裝打扮，以吸引消費者注意力，從而提升購物中心的知名度、客流量及營業(yè)額。通過對上海購物中心圣誕的考察，以下從幾方面對購物中心美陳設(shè)計探析。 1. 提前策劃，搶鏡入市購物中心圣誕美陳相對其他排期布展較為重要，各購物中心圣誕前都會積極備戰(zhàn)，全力以赴以吸引

2、消費者。策劃方案提前著手，一般布展在圣誕前一個半月開始制作，每年 11 月底 12 月初美陳工作大都落地完成。圣誕節(jié)與元旦接近，圣誕元素也會復(fù)合新年元素，喜慶的氣氛在元旦同樣適用，二者元素共享，也會減輕或省去元旦美陳工作。如上海新天地一般圣誕元素一直會持續(xù)到春節(jié)。 2. 確定主旋律，內(nèi)外統(tǒng)一內(nèi)外統(tǒng)一，是美陳設(shè)計的基本要求。購物中心傳達(dá)給消費者要有統(tǒng)一形象，室內(nèi)外的設(shè)計在顏色、主視覺、活動板報等要與購物中心整體氛圍相一致。圣誕節(jié)布展傳遞信號是突出圣誕的特色，圣誕樹是圣誕節(jié)的主題，對購物中心美陳是必不可少的。人工樹漂亮，可塑性強(qiáng)，不需要過多維護(hù)，而且還可以長期放置，因此人造

3、圣誕樹成為購物中心選擇。裝飾的空間大小，顏色，燈光效果是考慮因素，圣誕元素與圣誕樹要在色調(diào)上保持一致。如選擇藍(lán)色的圣誕樹，那么其他元素像中庭吊飾、門頭，也要盡可能與主色調(diào)。 3. 多點布局，重視細(xì)節(jié) 購物中心為烘托圣誕氣氛在布局上點、線、面全方位展現(xiàn)，如門頭、通道、欄桿、服務(wù)臺、導(dǎo)視、櫥窗、景觀、購物導(dǎo)視牌等，注重每個細(xì)節(jié)元素服務(wù)臺門頭欄桿掛飾 4. 品牌聯(lián)手，互惠互利購物中心提供場地，品牌商根據(jù)主題要求制作圣誕布展，不但豐富美陳內(nèi)容，活躍了室內(nèi)外氣氛，而且品牌得到推廣，兩者互惠共贏。通過考察，上海部分購物中心，采用燈飾畫 led 柔性網(wǎng)，實用性強(qiáng)，而且經(jīng)濟(jì)，根據(jù)墻面形狀，能夠制作不同主題。 5. 創(chuàng)新多樣，商藝結(jié)合圣誕元素多樣化，制作形式不拘一格，圣誕元素道具或陳列圍繞時尚潮流元素，利用圣誕樹、梅花鹿、雪景營造立體的空間特色景觀，或模擬生活場景

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購物中心圣誕節(jié)美陳設(shè)計研究分析報告（5頁）.pdf

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