經(jīng)濟(jì)危機(jī)下中國消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告.pdf

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經(jīng)濟(jì)危機(jī)下中國消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告.pdf

1、VOICES 危危機(jī)機(jī)版版天天聯(lián)聯(lián) 6.8 6.1 6.5 4 0 2 4 6 8 10 10.2 10.4 11.611.6 11.9 13 9.4 9 0 2 4 6 8 10 12 14 2005200620072008 發(fā)展減慢了世界銀行估測數(shù)據(jù)官方數(shù)據(jù) 2009年政府預(yù)測的GDP增長率為 8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于過去30年的平均增長率9.8% 每年的GDP增長率從2003 年的第一次數(shù)據(jù)下降到現(xiàn)在的個(gè)為數(shù) 一些個(gè)人的分析者預(yù)測2009年的增長率在4%或者更低目前目前GDP數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) % 年度年度GDP增長率增長率經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)者信任度下滑 61 4343 0 20 40 60 8

2、0 九月十月一月我現(xiàn)在的財(cái)務(wù)狀況比過去我現(xiàn)在的財(cái)務(wù)狀況比過去12個(gè)月好個(gè)月好 (% 答復(fù)答復(fù) “更好更好”) 74 58 54 0 20 40 60 80 九月十月一月未來未來12個(gè)月比現(xiàn)在好個(gè)月比現(xiàn)在好 (% 答復(fù)答復(fù)“更好更好”) 56 43 39 36 35 32 19 17 0 10 20 30 40 50 60 物價(jià)上漲的因素帶來收入和工作的影響對經(jīng)濟(jì)來看您最擔(dān)心的問題對經(jīng)濟(jì)來看您最擔(dān)心的問題三個(gè)首選三個(gè)首選(% 答復(fù)答復(fù)) 全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，中國的具體情況是什么樣的？在這關(guān)鍵時(shí)刻，我們問自己這些問題什么種類的產(chǎn)品，消費(fèi)者目前仍然在購買？哪些他們已不需要？

3、頻繁的購買有何影響？哪些產(chǎn)品購買的數(shù)詞更多？哪些購買的更少？品牌帶來什么樣的影響？什么樣的產(chǎn)品他們會(huì)選擇更便宜的品牌？是否有特殊的情況他們會(huì)選擇更貴的品牌？然后，在這個(gè)特殊時(shí)期，我們?nèi)绾螐?中學(xué)會(huì)品牌更好地應(yīng)對當(dāng)環(huán)境？為了回答這些關(guān)鍵問題，我們擴(kuò)大了 BBDO Voices的覆蓋量從從: 5個(gè)重要城市(北京,上海, 沈陽, 重慶, 與鄭州) 到到: 北京,上海, 沈陽, 重慶, 與鄭州以及其他24個(gè)省從從: 15到30歲的調(diào)查者到到: 14到45歲的調(diào)查者從從: N=500 樣本容量到到: N=1,000 樣本容量我們所見的行為趨勢行為趨勢1 放棄他們認(rèn)為不重要的 11% 32% 57% 12% 40% 48% 26% 39% 35% 購買轎車購買轎車購買家電器購買家電器購買高檔品牌產(chǎn)品購買高檔品牌產(chǎn)品/奢侈品奢侈品推遲購買大件商品(big ticke

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