天津南開新南馬路五金城項目廣告策略思考（99頁）.ppt
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天津南開新南馬路五金城項目廣告策略思考（99頁）.ppt
1、以以 逸逸 待待 勞勞 【新南馬路五金城廣告策略思考新南馬路五金城廣告策略思考】 2010.01.182010.01.18 一期運營以來，我們取得了怎樣的成就？一期運營以來，我們取得了怎樣的成就？ 百萬平米超大開發規模；百萬平米超大開發規模； 延續百年市場的繁榮與昌盛；延續百年市場的繁榮與昌盛； 年交易額超年交易額超100100億元；億元； 華北五金第一城，中國五金交易市場三甲；華北五金第一城，中國五金交易市場三甲； 集聚集聚25002500余戶五金機電商家；余戶五金機電商家； 3434萬平米規模一年開發完畢；萬平米規模一年開發完畢； 二、三期大規劃接踵而來；二、三期大規劃接踵而來； 榮耀之后
2、，我們迫切需要改善和提升的問題？榮耀之后，我們迫切需要改善和提升的問題？ 產業產業擴容擴容在即（從五金行業向相關行業擴容）；在即（從五金行業向相關行業擴容）； 物業物業多向多向發展（從精品商鋪向其他形式發展）；發展（從精品商鋪向其他形式發展）； 品牌渴望品牌渴望升級升級（從品牌經銷向品牌中心升級）；（從品牌經銷向品牌中心升級）； 管理急需管理急需改善改善（從市場管理向集中管理改善）；（從市場管理向集中管理改善）； 銷售必須銷售必須溢價溢價（從完成銷售到完成溢價改變）；（從完成銷售到完成溢價改變）； 市場市場 （交易）（交易） 【形成現狀和需要改變的原因形成現狀和需要改變的原因】 傳統觀念的市場
3、是商品交換的場所。傳統觀念的市場是商品交換的場所。 不管多少時間沉淀，不是多少交易金額，不管是新舊南馬路，五金城不管多少時間沉淀，不是多少交易金額，不管是新舊南馬路，五金城 如果僅僅作為一個市場存在，如果僅僅作為一個市場存在，注定它只可能存在注定它只可能存在“商品交易商品交易”的功能，的功能， 這也決定了商品和人流量巨大，而管理和服務水平較低，各類商品參這也決定了商品和人流量巨大，而管理和服務水平較低，各類商品參 差不齊，難以多元化規模性發展的先天限制。差不齊，難以多元化規模性發展的先天限制。 【市場市場】 交易市場交易市場 人車流量人車流量 商品流量商品流量 市場規模市場規模 產業集中產業集中 品牌擴容品牌擴容 管理服務管理服務 多向發展多向發展 城市影響城市影響 【普通市場可以到達的效果普通市場可以到達的效果】 【普通市場無法完成的目標普通市場無法完成的目標】 自十九世紀末期天津五金行
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