泰安志高國際SHOPPING MALL購物中心招商推廣企劃案（1頁）.ppt
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泰安志高國際SHOPPING MALL購物中心招商推廣企劃案（1頁）.ppt
1、志高國際志高國際SHOPPING MALL招商推廣企劃案招商推廣企劃案 本案是在前期商情調研數據報告的基礎上，參照商業公司 2009年8月份提出的志高國際SHOPPING MALL商業調研結論 性分析和志高國際SHOPPING MALL商業運營模式可行性分 析。在志高國際SHOPPING MALL商業運營整體招商方案設 計定稿的前提下制定本推廣計劃。 指導本推廣案生成的三個方向 方向一：以數據為依據，選擇強勢媒體。 方向二：提煉志高國際SHOPPING MALL大體量、功能完整性等 賣點，優勢推廣宣傳。 方向三：以志高國際SHOPPING MALL體驗式消費為基礎，通過 互動性活動助力招商推廣
2、。 泰安城市發展相對落后，對SHOPPING MALL是一個什么樣的概念還不清楚。 商情調研報告中被調查者對志高國際的認知度一項，“非常了解”的只占到1%， 其 中86%的被調查者略知一二，甚至不知道。 MALL形式引進國內后，SHOPPING MALL各城市紛紛建立，MALL商業、MALL 地位、MALL時尚，逐漸成為趨勢。 藉由本案確定商業中心概念、推廣主題、宣傳口號、分階段傳播策略，媒體選擇 與購買，通過三個階段達到推廣概念招納商戶的目的。 前言 優勢： 地理交通位置優越。志高國際SHOPPINGMALL位于泰城東部商圈的核心位置，交 通便利； 商業未來升值潛力大。志高國際MALL作為一
3、站式大型購物中心，彌補了東部商圈 的空缺，隨著東部新城區的不斷發展，未來2-3年將發展成為泰城的商業新中心，升 值空間巨大； 政府支持做后盾。作為泰安市的招商引資項目，在政府支持力度方面有著強大的優 勢，將為入駐志高國際SHOPPINGMALL的品牌商 家提供在稅收、工商等方面的優 惠政策； 企業實力雄厚。由于商業項目所需的培育期較長，所以在前期招商和后期運營過程 中需要大量的資金進行宣傳造勢，以確保志高MALL的持續健康發展，志高集團的實 力消除了人們的后顧之憂； 市場研究市場研究 項目的規模優勢。單體商業項目12萬平米在泰安商業發展的歷史上是絕無僅有 的，在東部城區形成了一個新的城市綜合體，各商業板塊之間起到了相互補充、 互相帶動的良性效應； 體驗式購物的享受。從目前泰安商業現狀中分析，基本上都是單純的購物功能， 特別是在內部空間的布置和硬件設施的投入上，僅限于滿足當前的購物需要，隨
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