2007年陜西金泰恒業品牌管理系統與品牌評估規劃報告（122頁）.ppt
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2007年陜西金泰恒業品牌管理系統與品牌評估規劃報告（122頁）.ppt
1、1 陜西金泰恒業房地產有限公司品牌建設規劃項目陜西金泰恒業房地產有限公司品牌建設規劃項目 品牌管理系統與品牌評估規劃報告品牌管理系統與品牌評估規劃報告 20072007年年1010月月 2 第一部分第一部分 引言引言 第二部分第二部分 指導思想和原則指導思想和原則 第三部分第三部分 規劃內容和思路規劃內容和思路 第四部分第四部分 品牌管理系統品牌管理系統 第五部分第五部分 品牌評估審計品牌評估審計 第六部分第六部分 結語結語 目目 錄錄 3 怎樣把這種改變怎樣把這種改變 與相關者溝通？與相關者溝通？ 需要怎樣的改變？需要怎樣的改變？ 為何處于該狀態？為何處于該狀態？ 我們現在的狀態？我們現在的
2、狀態？ 發展階段發展階段 戰略狀況戰略狀況 品牌狀況品牌狀況 文化狀況文化狀況 如何想？如何想？ MIMI系統系統 如何做？如何做？ BIBI系統系統 如何表現？如何表現？ VIVI系統系統 企業的企業的SWOTSWOT 對內溝通對內溝通 內部塑造內部塑造 對外溝通對外溝通 外部推廣外部推廣 文化現狀分析文化現狀分析 我們未來的方向？我們未來的方向？ 環境市場分析環境市場分析 品牌現狀分析品牌現狀分析 競爭對手分析競爭對手分析 標桿企業分析標桿企業分析 消費者分析消費者分析 企業文化建設企業文化建設 如何定位？如何定位？ 價值價值/ /承諾承諾 如何做？如何做？ 品牌目標品牌目標 如何表現？如
3、何表現？ 形象形象/ /架構架構 品牌建設品牌建設 怎樣保障這種改變？怎樣保障這種改變？ 品管系統品管系統 評估審計評估審計 結論結論 分析分析 引言引言 客戶需求點 使命 、 愿景 市場機會點 品牌戰略規劃 品牌管理 企業行為宣言 品牌提升 品牌核心價值 戰略/目標規劃 組織機構 崗位設置及職責 品牌保護 評估審計 高中基層 行為準則 品牌定位 管理模式及內容 品牌承諾 企業 核心價值觀 品牌核心價值 形象識別 系統 VI 應用部分 VI 基礎部分 （ 企業品牌系統企業品牌系統 ） 房地產市場行業狀 況分析 行業品牌分析 金泰恒業品牌與文 化分析 企業風格公約 企業員工行為 對外行為 、 對內行為 企業行為公約 企業行為風格 房地產宏觀政策、 環境分析 延伸理念系統 管理理念、 經營理念等 （ 企業文化系統企業文化系統 ） 品牌組合 品牌架構規劃 子品牌定位 子品牌發展規劃 品牌架構介紹
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