山東淄博華潤中央公園度推廣執行案（64頁）.ppt
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山東淄博華潤中央公園度推廣執行案（64頁）.ppt
1、華潤中央公園“品質年” 山東淄博華潤中央公園山東淄博華潤中央公園 推廣執行案 正如雙方溝通所形成的共識，2012 年明晰“品質”這一中央公園核心 價值并用項目核心價值去解決問題！ 先看華潤中央公園價值體系。 品質血統品質血統 華潤置地“品質給城市改變”的品牌理念，74年品質堅持與沉淀； 品質地位品質地位 占據城市中心，盡攬城市文政商脈，萃取一座城市的頂級資源； 品質居住品質居住 城市高端作品，轉為頂級人士定制100-160平米大尺度法式大宅； 品質奢享品質奢享 港式服務理念，頂級物管服務；3200殿堂級會所定制高端奢享； 品質材料品質材料 保溫隔熱系統、靜音排水管材集萃品牌材質；更有華潤經驗保
2、證； 品質建筑品質建筑 百年法式新古典主義建筑的典雅和奢美，立面線條豐富、造型典雅； 品質園林品質園林 毗鄰城市公園，11萬平米公園式園林，35%綠化率、 5重立體景觀 品質教育品質教育 華潤置地斥巨資打造華潤實驗學校，實現其家門口就讀名校的愿望。 華 潤 中 央 公 園 品 質 體 系 華潤中央公園品牌使命， 對華潤品質的又一次踐行。 然而這種踐行不是一種材質的超越， 而是為這座城市帶來一種品質體系， 一個品質標準， 成為真正意義上的淄博第一品質大盤。 因為華潤中央公園品質體系讓我 們有理由成為淄博品質第一盤，因為 名副其實的核心價值，讓我們在淄博 必定樹立品質第一盤的地位。 所以及時溝通的
3、發力點也將聚焦在 如何利用產品核心價值 品質 鋪排2012全年推廣。 所以，我們要做的是 華潤中央公園 “淄博第一品質”再塑造之路 華潤中央公園廣告推廣原則： .需要去塑造與項目相互匹配的高形象跳出市場； .更需要務實的核心價值去打動消費者促進銷售； 最大化產品核心價值樹立 高端形象和促進銷售。 華潤中央公園媒體配合原則： .線上高舉高打，訴求品質，軟文跟進炒作； .為促進銷售重圈層活動與現場體驗； 線上建立“品質豪宅”形象； 線下建立“格調體驗”圈層。 3月 11月 9月 7月 5月 示范區 全面開放 開盤 階段主題階段主題 淄博第一品質大盤 兌現淄博第一品質 華潤淄博中央品質生活圈 （ 新品推出） （雙盤聯動 閃耀淄博） 營銷節點營銷節點 活動主題活動主題 幸福季 啤酒節 極 宴 物料配合物料配合 海報 / 折頁 / 戶型圖 / 樓書 華潤中央公園2012營銷推廣計劃 品質營銷期品質營
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