陜西西安賣場(chǎng)春節(jié)企劃案（78頁(yè)）.ppt

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陜西西安賣場(chǎng)春節(jié)企劃案（78頁(yè)）.ppt

1、二零零三年春節(jié)企劃案二零零三年春節(jié)企劃案第七事業(yè)部企劃第七事業(yè)部企劃 2002年年11月月喜氣羊羊接財(cái)神春節(jié)企劃案春節(jié)特性(市調(diào)與分析) 商品活動(dòng) 集客活動(dòng) 公益活動(dòng) 節(jié)后企劃媒體活動(dòng)和預(yù)算競(jìng)賽與動(dòng)員春春節(jié)節(jié) 特特性性消費(fèi)者習(xí)性調(diào)查1 月份月份2003.22003.2 春節(jié)（2/1）人日（2/7）情人節(jié)（2/14）元宵節(jié)（2/15）氣候氣候年前三周（1/11-1/17 ）年前二周（1/18-1/24 ）年前一周（1/25-1/31 ）年后一周（2/1-2/7） 1.除舊布新1.準(zhǔn)備返鄉(xiāng)禮物1.買禮物,買新春用品 1.逛花街/逛商場(chǎng)/采購(gòu) 換季清倉(cāng)商品

2、 2.大宗購(gòu)物 2.發(fā)年終獎(jiǎng)金(年前十天至一周) 2.尾牙聚餐 2.短途出游/走親訪友高潮 3.每月發(fā)薪日3.年貨采購(gòu) 3.發(fā)薪日(包括由2月初提前至放假前夕者) 3.學(xué)生開學(xué)用品采購(gòu) 4.家電采購(gòu),準(zhǔn)備年貨, 購(gòu)禮物 4.返鄉(xiāng)高潮4.年夜飯采購(gòu)4.采購(gòu)情人節(jié)禮物 5.外地打工者、學(xué)生開始返鄉(xiāng) 5.年前大掃除5.元宵食品采購(gòu) 氣溫低，北方晴朗干燥，南方濕度較大，且以多云或陰天為主。全國(guó)降水較少。放寒假學(xué)生學(xué)生放假日放假日主主要要節(jié)節(jié) 日日消消費(fèi)費(fèi) 者者行行動(dòng)動(dòng) 春節(jié)activity calendar1-2春節(jié)activity calendar1-2 2003.120

3、03.1 新年元旦（1/1）臘八節(jié)（1/10）團(tuán)圓夜（1/31）春節(jié)企劃案 2002年中國(guó)購(gòu)買習(xí)慣調(diào)查大賣場(chǎng)對(duì)購(gòu)買行為的影響一、在新興銷售渠道里購(gòu)物次數(shù)的增加二、在新興銷售渠道里花費(fèi)金額的增加三、購(gòu)物者能在一個(gè)渠道里完成購(gòu)買食品和非食品，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)的渠道有所不同 ACNielsen 春節(jié)企劃案消費(fèi)者習(xí)性調(diào)查消費(fèi)者習(xí)性調(diào)查2 2- -I I 消費(fèi)者行為消費(fèi)者行為：1.除舊布新大掃除； 2.大宗購(gòu)物； 3.每月發(fā)薪日； 4.家電采購(gòu),準(zhǔn)備年貨,購(gòu)禮物； 5.外地打工者、學(xué)生開始返鄉(xiāng) 食物食物衣服衣服居住居住出行出行教育教育娛樂娛樂嬰兒嬰兒嬰兒營(yíng)養(yǎng)品、奶粉保暖內(nèi)衣、紙尿褲、棉衣、新年新裝保暖被褥、嬰兒護(hù)膚用品、電暖器嬰兒車、學(xué)步車學(xué)前教育書籍/VCD幼兒玩具兒童兒童營(yíng)養(yǎng)品、糖果、巧克力、甜餅干、飲料保暖內(nèi)衣、冬衣、手套、圍巾

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