蘇州南門商圈新象城創(chuàng)意商街區(qū)試營(yíng)策劃方案（34頁(yè)）.ppt

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蘇州南門商圈新象城創(chuàng)意商街區(qū)試營(yíng)策劃方案（34頁(yè)）.ppt

1、OPENNING 潮流風(fēng)尚樂(lè)動(dòng)新象城南門商圈新象城創(chuàng)意街區(qū)試營(yíng)業(yè)策劃方案 2012.04.21 OPENNING 活動(dòng)安排活動(dòng)安排試營(yíng)業(yè)公開(kāi)試營(yíng)業(yè)公開(kāi) 1 風(fēng)尚周風(fēng)尚周 2 流程安排視覺(jué)設(shè)計(jì) 費(fèi)用預(yù)算路演安排費(fèi)用預(yù)算 OPENNING OPENNING 主題闡述主題闡述新象城試營(yíng)業(yè)慶祝活動(dòng)新象城試營(yíng)業(yè)慶祝活動(dòng)+ + 打造融合與創(chuàng)新的打造融合與創(chuàng)新的潮流文化潮流文化新形象新形象= = 暨新象城試營(yíng)業(yè)慶祝活動(dòng)暨新象城試營(yíng)業(yè)慶祝活動(dòng) 潮流樂(lè)動(dòng) 風(fēng)風(fēng) 新象城尚尚 OPENNING OPENNING 受眾及參與者受眾及參與者此次活動(dòng)受眾以消費(fèi)者為主，刺激消費(fèi)，樹(shù)立消費(fèi)者口碑，同時(shí)借

2、助各大媒體的報(bào)導(dǎo)與傳播，提升新象城的知名度，樹(shù)立潮流文化的新形象。試營(yíng)業(yè)公開(kāi)將邀請(qǐng)強(qiáng)勢(shì)主流媒體到場(chǎng)采訪，配以相關(guān)表演吸引周邊群眾和路人。重點(diǎn)突出南門商圈唯一餐飲集中區(qū)。風(fēng)尚周為一個(gè)階段性的路演，夏日傍晚以豐富的表演吸引路人駐足觀看參與其中，引導(dǎo)消費(fèi)者形成餐飲娛樂(lè)消費(fèi)一體化，貫穿整個(gè)輻射期提升品牌影響力。 OPENNING OPENNING 媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃年5月月1日至日至6月月20日日在潮流風(fēng)尚潮流風(fēng)尚樂(lè)動(dòng)新象城樂(lè)動(dòng)新象城暨新象城試營(yíng)業(yè)慶祝活動(dòng)暨新象城試營(yíng)業(yè)慶祝活動(dòng)，將緊扣“潮流文化”“潮流文化”主題，活動(dòng)概況如下: 5 5月月1 1日日- -6 6月月2020日日媒體預(yù)熱

3、全方位媒體攻勢(shì)展開(kāi)媒體預(yù)熱全方位媒體攻勢(shì)展開(kāi) 4.20 5.12 前期宣傳 5.20 6.20 報(bào)廣1+5 報(bào)廣4 5.1 人民路沿街樓體廣告交廣1個(gè)月電視導(dǎo)入期導(dǎo)入期焦點(diǎn)引爆焦點(diǎn)引爆高潮引爆高潮引爆輻射期輻射期車體 DM 報(bào)廣1 網(wǎng)絡(luò) 5.20 開(kāi)業(yè)典禮或人民路沿路燈箱廣告 5.15 短信 OPENNING OPENNING 第一階段：試營(yíng)業(yè)公開(kāi)（第一階段：試營(yíng)業(yè)公開(kāi)（5.205.20）活動(dòng)亮點(diǎn)：魅力快閃表演展現(xiàn)新象城潮流魅力第一輪第一輪媒體宣傳（媒體宣傳（5.105.10- -5.205.20）宣傳亮點(diǎn)：南門商圈唯一餐飲集中區(qū) 推廣要點(diǎn)：短信、電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、報(bào)紙全方位宣傳引爆開(kāi)業(yè)；聯(lián)合專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體追蹤報(bào)道；各階段安排各階段安排 OPENNING 第二輪媒體宣傳（第二輪媒體宣傳（5.195.19- -6

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