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中國新傳媒市場研究報告.PDF

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中國新傳媒市場研究報告.PDF

1、 年 7 月 3 日 中國傳媒中國傳媒 媒體內容 在數字中國百花齊 放 在中國內容為王在中國內容為王 1) 中國是個媒體大國 中國擁有全世界 最大的電視觀眾群 (電視觀眾人數是美國的三倍,有線電 視用戶占全球的三分之一)和互聯網用戶群( 年底將 達 3 億左右)。 2) 然而觀眾對媒體內容的渴求并未得到 滿足,只有 15%左右的電視節目是首播的自制內容(國 家廣電總局) , 而中國電影票房收入只有美國的 5%。 3) 我 們認為, 隨著數字媒體的爆炸式增長和人均媒體消費的提 高,在中國內容為王的日子即將來臨。 內容投資內容投資 在稀缺性與規模效應上下注在稀缺性與規模效應上下注: 1) 我們相信

2、在 中國體育節目的春天即將來到, 因為中國足球迷的數量超 過了美國的總人口, 而其體育俱樂部的收入還不及英超或 美國職業籃球協會的 1%。 2) 中國動畫片產量在過去 5 年 里每年以 70%以上的速度增長,中國政府的目標是在 5 到 10 年內將卡通產業對 GDP 的貢獻提高 10 倍。 3) 大牌 導演(如馮小剛,張藝謀和陳凱歌),名作家(如金庸) 和超級明星(其總收入在 06 年增加了 40%)正在成為中 國內容產業的稀缺資源和收入的主要創造者。 4) 音樂和 視頻是互聯網上最受歡迎的服務 中移動音樂彩鈴以每 年 80-90%的速度增長,而中國網絡視頻的觀眾在過去三 年中翻了三倍,達到

3、1.6 億 (CNNIC) 。 中國內容產業的三個領導者中國內容產業的三個領導者: 據我們觀察 1) 電視廣播有 限公司(TVB,擁有翡翠臺及明珠臺)依托對內容產業鏈 的整合,在其本土市場占有約 70% 的收視份額,并在中 國進口的電視劇中占約 20%的份額。 2) 鳳凰衛視是電視 新聞的創新者,以其“造星”平臺和獨特的新聞視角抓住 了高端觀眾。3) 湖南衛視將傳統媒體內容(如“超級女 聲”)和新媒體的傳播渠道(如互聯網和手機)相融合, 開創了中國娛樂節目新紀元。我們認為,內容產業的發展 將推動中國在未來成為世界的媒體強國。 MSCI Country: China Asia Strategists Recommended Weight 19.8% MSCI Asia/Pac All Country Ex Jp Weight 15.9% Morgan Stanley does


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