成都西河鎮(zhèn)招商小石城住宅社區(qū)項(xiàng)目整合推廣提報(bào)(177頁(yè)）.pdf

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1、招商西河鎮(zhèn)項(xiàng)目整合傳播提報(bào) 輕取城東入懷 2014.1.10 小小互動(dòng)一下：在你心中，項(xiàng)目品牌或者企業(yè)品牌是什么？讓我們黑啤的看一些好廣告吧。翻開(kāi)廣告史，幾乎每個(gè)大師都在告訴我們：品牌歸于消費(fèi)者，而非企業(yè)理性的價(jià)值梳理。廣告任務(wù)如何將項(xiàng)目做成區(qū)域頭牌把大盤做成一個(gè)性格的大牌招商地產(chǎn)的大盤，是否就是客戶眼中的大牌？七十萬(wàn)平的大盤，應(yīng)該匹配怎樣的大牌？西河的大盤，能否在成都耍耍大牌？大牌成就大盤 1 大盤不是土豪金大牌并非高大上 2 大盤需要群眾大牌離不開(kāi)群眾哪里有群眾就在哪里耍 3 項(xiàng)目研判我不做大牌誰(shuí)做！？不專業(yè)的區(qū)域講解但誠(chéng)實(shí)得可愛(ài)很接地氣本地與外地客一

2、半一半今天的大面明天的西河西江河畔: 紅旗超市本土超市，一般占據(jù)好的點(diǎn)位，但只會(huì)在里面買牙膏和牙刷，其他時(shí)候你完全會(huì)忽視它的存在亞瑟的城堡: wowo超市店鋪體積很小，貨品分類很雜東西都不如7-11的好吃銀誠(chéng)東方國(guó)際: 北京華聯(lián)很尷尬的百貨商場(chǎng) 有寫字樓、LOFT、商業(yè)、住宅的大型綜合體什么都有，什么都沒(méi)有亮點(diǎn)，平的萬(wàn)科金色城品: 華潤(rùn)萬(wàn)家ole 出身名門，高端商超，價(jià)格太貴每次都是去逛了一圈，又空手而歸，或者只買點(diǎn)餅干我們: 沃爾瑪全球巨頭背景，品牌有保障沃爾瑪?shù)臇|西大家都知道貨好價(jià)格又便宜西江河畔占據(jù)有利地形亞瑟的城堡是一朵奇葩銀城東方國(guó)際一支獨(dú)大我

3、們?cè)娇丛介_(kāi)心形象定位大牌從不說(shuō)大購(gòu)買購(gòu)買/ /決策決策 PurchasePurchase 經(jīng)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)/ /體驗(yàn)體會(huì)體驗(yàn)體會(huì) ExperienceExperience 觸發(fā)觸發(fā)/ /動(dòng)因動(dòng)因 IntentionIntention 挑選挑選/ /比較選擇比較選擇 ScreeningScreening 尋找尋找/ /信息獲取信息獲取 SearchSearch 考慮考慮/ /劃定范圍劃定范圍 PurposePurpose 消費(fèi)者消費(fèi)者購(gòu)買系統(tǒng)購(gòu)買系統(tǒng) 消費(fèi)者作出購(gòu)買決定前要經(jīng)過(guò)的6個(gè)階段購(gòu)買購(gòu)買/ /決策決策 PurchasePurchase 經(jīng)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)/ /體驗(yàn)體會(huì)體驗(yàn)體會(huì) ExperienceExperience 觸發(fā)觸發(fā)/ /動(dòng)因動(dòng)因 IntentionIntention 挑選挑選/ /比較選擇比較選擇 ScreeningScreening 尋找尋找/ /信息獲取信息獲取 SearchS

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