蘇州環球歡樂大世界營銷推廣提報（127頁）.ppt
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蘇州環球歡樂大世界營銷推廣提報（127頁）.ppt
1、 營銷推廣大綱 推廣思路總述及時間軸 項目總體價值梳理 分階段推廣計劃 名人及使用建議 活動及巡展建議 業態建議 禮品建議 項目總體價值梳理 核心價值核心價值 地下河、梯級景觀、世博軸等產品硬件特色是項目亮點，他們對人群 有吸引力、是項目的溢價基礎，但不會對購買及消費人群帶來從無到 有的本質吸引力及黏性。我們和其他商業的最大不同點即核心價我們和其他商業的最大不同點即核心價 值來源于我們的業態規劃值來源于我們的業態規劃，也由此帶來了黏性也由此帶來了黏性。 業態業態娛樂帶動型消費娛樂帶動型消費滿足了娛樂社交需求型滿足了娛樂社交需求型 所以推廣將圍繞核心價值而展開所以推廣將圍繞核心價值而展開 環球夢
2、幻大世界（游樂場、KTV、滑雪場、電影院、購物） 環球競技大世界（檔口游戲、電子游戲） 環球美食大世界（品牌餐飲、各地搜羅美食） 環球生活大世界（品牌旗艦店、生活博覽館） 4 4大業態大業態 1001 1001種娛樂項目種娛樂項目 365 365種美食種美食 項目總體價值梳理 豐富的可選擇性，是一個娛樂場地吸引客源，并且持續保持的重要原因 因此，釋放這一賣點對于廣泛消費者來說具有較大的吸引力 業態賦予豐富性特質業態賦予豐富性特質 我們的內涵我們的內涵 30米地下瀑布摩天輪 室內滑雪場 來自云頂的空中飛人 4D電影院 獨一無二的項目，是一個娛樂場地最重要的賣點 項目總體價值梳理 業態擁有獨特性標
3、識業態擁有獨特性標識 我們的個性我們的個性 這些蘇州這些蘇州獨一無二的游樂項目獨一無二的游樂項目 是我們的是我們的iconicon 第五代商業模式，必將成為蘇州玩樂地標 業態規劃影響未來消費模式業態規劃影響未來消費模式 項目總體價值梳理 業態規劃影響未來消費場景業態規劃影響未來消費場景 歡樂大世界，歡樂至上歡樂大世界，歡樂至上 項目總體價值梳理 豐富性特質豐富性特質 獨特性標識獨特性標識 人們長期選擇我們的本質 原因 玩樂多，而且更有趣 人們愿意經常來甚至天天來 這里的關鍵原因 前所未有、獨一無二的設施 業態規劃影響未來消費形態業態規劃影響未來消費形態 地段交通地段交通 桐涇公園桐涇公園 雙地鐵雙地鐵 市中心，方便到達 獨有視覺獨有視覺 地下河地下河 世博軸世博軸 3030米瀑布米瀑布 震撼視覺，邊逛邊賞 豐富業態豐富業態 4 4大業態大業態 10011001種娛樂項目種娛樂項目 3653
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