1、當夢想照進幸福妖精的口袋妖精的口袋&芳草集營銷方案芳草集營銷方案每個人都有著自己美好的夢想，它或大或小，卻總是一份美好的憧憬隨著時光的飛逝，你是否覺得自己離當初的夢想越發的遙遠不用迷茫，不要慌張，此時此刻的你正擁有著別樣的幸福無論夢想的陽光有多燦爛，只有照進幸福，它才是溫暖的活動背景品牌描述受眾 人群：25-30歲，有穩定工作和一定消費能力的女性，愛自由，愛隨性生活；有情調，有品味，有夢想；心里永遠有塊地方保留給田園情結；外表有時叛逆，內心柔軟，愛懷舊，擁有溫暖回憶；浪漫，清甜中帶著小性感。品牌 定位：歐美田園風+城市休閑風團 隊：2010年底兼并杭州某攝影團隊，2011年初組成杭州專業視覺團
2、隊。整體團隊總數達150人，擁有強大的營銷策劃團隊。銷售額：2011年B&C銷量接近1億，2012年目標2億。品牌描述2009年，芳草集品牌被授予2009年度電子商務零售50強稱號。2009年12月，芳草集被中國媒體網票選為最受消費者喜愛的化妝品品牌。2010年1月，芳草集被評為2009年最受關注的亞洲三大化妝品品牌之一。2011年化妝品類目：銷量1.35億，全網排名16名，商城第4名。為兩個品牌在淘寶及全網提升品牌的知名度，加強客戶體驗為兩個品牌在淘寶及全網提升品牌的知名度，加強客戶體驗以及對于品牌理念的傳播度以及對于品牌理念的傳播度活動目的通過淘寶及其他平臺對視頻和活動的推廣，達到一個較大
3、的傳播度，提升品牌影響力共同推廣，資源共享，大型的聯合活動，結合硬廣資源共同投放增強活動本身的內含性，增加感情基礎和互動性，讓用戶的購物體驗提升傳播度知名度客戶體驗造勢期蓄勢期爆發期尾聲期14月6號4月13號4月20號4月27號234時間：4月6日 4月30日造勢期：(播種夢想）主題視頻的投放和推廣，互動與試用活動的展開蓄勢期：（溫暖夢想）借助淘寶sns平臺，將互動延展擴散爆發期：（幸福滿滿）淘金幣，聚劃算等大型活動的助推主活動尾聲期：（夢想照進幸福）微博和幫派對于許愿活動的追蹤報道4月30號活動時間節點時間：3月10日 3月28日視頻準備階段視頻制作p劇本敲定p演員選好p后期推廣平臺p人員及
4、費用的確定p視頻的拍攝p后期的剪輯4月6號-4月12號造勢期：播種夢想 視頻傳播量：80-100W第一階段視頻投放時間：4月6日-4月9日視頻簽到時間：4月9日-4月12日美麗說活動時間：4月6日-4月12日試用中心時間：4月6日-4月12日總體框架視頻推廣p視頻的投放，在各個平臺的推廣p通過微電影達人，對視頻進行硬性傳播延展話題p通過推手制造話題p激發討論（非已有客戶）p老買家的定向投放p引導討論和買家的傳播時間：4月6日 4月9日微電影投放在新浪微博，Yoro，搜道開設活動專區。進行視頻簽到。參與者可以以任何形 式及格式的視頻 參與活動，內容為大聲說出你的夢想。獎項設置以實物為主.一等獎為
5、圓夢行動（2萬元上限）二等獎為iphone4S(各出一份)三等獎為妖精和芳草集套裝（5&5，金額300元/套）時間：4月9日-4月12日（開獎一周內/發獎7日內，錄播形式，尾聲期展現）視頻簽到活動時間：4.64.12活動內容：設置試用中心活動，推出春季主打商品，對初期的試用申請做要求，針對產品屬性征集試用（例如：高敏膚質的女孩，春季是最大的困擾，你渴望在通過*讓這個春天不煩惱么）。收集高質量試用報告。試用中心活動時間：4月6日-4月12日活動口號：我夢想改變活動內容：參與者進入妖精和芳草集的店鋪，挑選自己心儀的產品，以話題的形式發布，內容為我們想改變自己的風格和膚質，*產品可以幫我實現夢想美麗
6、說4月13號-4月17號蓄勢期：溫暖夢想 第二階段時間：4月13日-4月19日幫派夢想照進現實活動掌柜說許愿墻活動淘畫報活動夢牽普羅旺斯主題上新活動時間：4月15日-4月19日時間：4月16日-4月19日時間：4月16日總體框架活動時間：4.134.19活動口號：夢想照進現實活動內容：回憶過去自己許下的一些美好的愿望，以及曬現在的幸福。獎項設置：10元夢想邀請函淘幫派活動時間：4月15日 4月19日活動口號：夢想許愿墻活動內容：許下自己的愿望，你最想和好友閨蜜們有一個怎樣的聚會。獎項設置：一等獎一名（由雙方出資源幫助實現這場聚會）二等獎十名（五十元夢想大禮包）掌柜說淘畫報活動時間：4月16日
7、4月19日活動內容：收集活動客戶精致買家秀，制作“夢想伊甸園”專題相冊，在淘畫報進行主題活動分享、借勢進行品牌/活動傳播;時間：4月16日 主題上新 夢牽普羅旺斯圍繞夢想主題，推出新品，用產品營造意境，限時新品折扣促進上新期間銷售穩定。突出主題性，為主活動造勢。主題上新4月20號-4月26號爆發期：幸福滿滿 第三階段聚劃算活動活動時間：4月20日主活動上線時間：4月20日-4月26日淘金幣活動時間：4月22日開始總體框架聚劃算活動時間：4月20日活動內容：通過聚劃算專場/品牌特賣，做“夢想特賣”主題活動，為店鋪主題活動造勢，流量引導、品牌曝光、提升銷售?；顒訕撕烅撘灾黧w用戶為細分維度，將活動頁
8、分為三個大區域生活生活 事事業業 愛愛情情同時針對最終的聚會場景,打通各個活動入口活動內容幸福新體幸福新體驗：活活動期期間，主，主題新新品品8.8折折幸福體幸福體驗價價幸福大禮包：幸福大禮包：活活動期期間，在店，在店鋪購買成功后，即可成功后，即可獲贈價價值50元元的幸福大禮包。的幸福大禮包。共共5000份份幸福幸福滿滿：試用分享用分享5萬份萬份體體驗裝，活裝，活動前交前交換到位，活到位，活動期期間，試用裝隨包裹寄出。同用裝隨包裹寄出。同時隨包裹隨包裹附附贈價價值十元的十元的優惠卡券券惠卡券券5萬萬份份（嵌入手機店（嵌入手機店鋪二二維碼）交交換幸福：幸福：店店鋪優惠券置惠券置換鏈接，接，買家在兩
9、家店家在兩家店鋪進行行購買后，均后，均可可領取取對方的價方的價值 二十元的店二十元的店鋪優惠券?；萑?。聯合活動內容聯合活動內容活動時間：活動時間：4.204.26淘金幣活動時間：4月22日開始活動內容：開展與淘金幣類目合作，整合資源進一步進行品牌全方位曝光，提升店鋪銷售手機淘寶妖精的口袋拇指斗價活動時間：4月21日芳草集瘋狂店鋪活動時間：4月21日-4月22日店鋪主活動專區活動時間：4月20日-4月26日借助手機淘寶官方資源以及各客戶端的資源優勢，聚集流量，在手機端達到爆發4月27號-4月30號尾聲期：夢想照進幸福 第四階段微博直播圓夢活動微博直播圓夢活動時間：4月27日幫派對圓夢活動做精華幫
10、派對圓夢活動做精華帖，淘幫派官方推廣帖，淘幫派官方推廣時間：4月29日夢想視頻推出夢想視頻推出時間：4月29-4月30日總體構架活動時間：4.27活動內容：圓夢行動微博直播活動時間：4.29活動內容：圓夢精華帖官方推廣圓夢行動 活動時間：4.292.30 活動平臺：微博，幫派，優酷，土豆 活動內容：夢想互動視頻的投放 重要人物：妖精的口袋運營總監 芳草集品牌CEO 芳草集代言人段林希圓夢視頻聚劃算類目資源淘畫報淘金幣掌柜說淘寶幫派試用中心硬廣資源站內資源列舉：淘寶移動平臺資源直通車鉆石展位活動資源站外媒體資源：活動資源EDM推廣：p主活動上線前，進行EDM推廣，針對不同的受眾選擇相應的方式。p
11、制作合適的推廣文案，以及二維碼素材，廣開入口。活動推廣甘特圖序號項目內容負責人第一階段（2月-3月）第二階段（4月6-12日）第三階段（4月13-19日）第四階段（4月20-26日）第五階段1視頻部分劇本創作妖精2月20日項目組成立妖精3月5日前期拍攝妖精3月15日后期剪輯妖精3月20日視頻推廣雙方4月12日2內部資源整合淘金幣雙方3月15日聚劃算雙方3月15日淘畫報妖精3月25日SNS雙方2月25日手機淘寶妖精2月25日試用中心芳草集3月25日硬廣資源雙方3月15日鉆展雙方3月31日類目資源雙方3月25日直通車優化雙方4月5日淘客雙方4月5日3外部資源整合SNS雙方2月28日視頻網站雙方2月20日社交網站雙方2月25日分享網站雙方2月28日4活動準備完整FAQ雙方3月31日獎品互換到位雙方3月31日廣告素材完成雙方3月28日優惠卡卷制作雙方3月25日甘特圖5活動執行視頻投放妖精4月9日視頻簽到妖精4月12日美麗說活動雙方4月12日試用中心雙方4月12日幫派活動雙方4月19日掌柜說活動雙方4月16日淘畫報活動雙方4月19日主題上新雙方4月16日聚劃算雙方4月20日主活動雙方4月26日淘金幣雙方4月22日拇指斗價妖精4月21日瘋狂店鋪芳草集4月22日維護雙方全程推廣雙方4月5日圓夢行動雙方4月30日圓夢視頻雙方4月30日
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