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2023商業(yè)地產(chǎn)潮玩青年咖啡節(jié)文化節(jié)活動策劃方案-43P.pptx

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2023商業(yè)地產(chǎn)潮玩青年咖啡節(jié)文化節(jié)活動策劃方案-43P.pptx

1、潮玩青年潮玩青年咖啡節(jié)咖啡節(jié)04.29-05.04 西西區(qū)區(qū)廣廣場場咖啡咖啡咖啡咖啡010203活動創(chuàng)意目錄活動內(nèi)容活動推廣活動創(chuàng)意背景策略背景策略背景策略背景策略近幾年我國咖啡消費市場增長十分快，據(jù)中國現(xiàn)磨咖啡市場行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書顯示：我國咖近幾年我國咖啡消費市場增長十分快，據(jù)中國現(xiàn)磨咖啡市場行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書顯示：我國咖近幾年我國咖啡消費市場增長十分快，據(jù)中國現(xiàn)磨咖啡市場行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書顯示：我國咖近幾年我國咖啡消費市場增長十分快，據(jù)中國現(xiàn)磨咖啡市場行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書顯示：我國咖啡消費年平均增長率達(dá)啡消費年平均增長率達(dá)啡消費年平均增長率達(dá)啡消費年平均增長率達(dá)15%15%15%15%，遠(yuǎn)

2、高于全球市場，遠(yuǎn)高于全球市場，遠(yuǎn)高于全球市場，遠(yuǎn)高于全球市場2%2%2%2%的增長率。這幾年網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了很多火熱的咖啡的增長率。這幾年網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了很多火熱的咖啡的增長率。這幾年網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了很多火熱的咖啡的增長率。這幾年網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了很多火熱的咖啡話題，星巴克氛圍組、上海人均咖啡消費量每年約話題，星巴克氛圍組、上海人均咖啡消費量每年約話題，星巴克氛圍組、上海人均咖啡消費量每年約話題，星巴克氛圍組、上海人均咖啡消費量每年約25252525杯，將近杯，將近杯，將近杯，將近1000100010001000萬人的核心消費人群年均消費萬人的核心消費人群年均消費萬人的核心消費人群年均消費萬人的核心消費

3、人群年均消費50505050杯以上，而全國人均只有五六杯。上海在咖啡消費規(guī)模、咖啡門店數(shù)量、咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都杯以上，而全國人均只有五六杯。上海在咖啡消費規(guī)模、咖啡門店數(shù)量、咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都杯以上，而全國人均只有五六杯。上海在咖啡消費規(guī)模、咖啡門店數(shù)量、咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都杯以上，而全國人均只有五六杯。上海在咖啡消費規(guī)模、咖啡門店數(shù)量、咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都位居全國首位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上海咖啡店總量超過位居全國首位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上海咖啡店總量超過位居全國首位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上海咖啡店總量超過位居全國首位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上海咖啡店總量超過7000700070007000家，數(shù)量遠(yuǎn)超紐約、倫敦、東京

4、等地，是全家，數(shù)量遠(yuǎn)超紐約、倫敦、東京等地，是全家，數(shù)量遠(yuǎn)超紐約、倫敦、東京等地，是全家，數(shù)量遠(yuǎn)超紐約、倫敦、東京等地，是全球咖啡館最多的城市。其中，精品咖啡或獨立咖啡館多達(dá)球咖啡館最多的城市。其中，精品咖啡或獨立咖啡館多達(dá)球咖啡館最多的城市。其中，精品咖啡或獨立咖啡館多達(dá)球咖啡館最多的城市。其中，精品咖啡或獨立咖啡館多達(dá)55.8%55.8%55.8%55.8%，在這個面積，在這個面積，在這個面積，在這個面積6300630063006300多平方公里的土多平方公里的土多平方公里的土多平方公里的土地上，平均每平方公里有地上，平均每平方公里有地上，平均每平方公里有地上，平均每平方公里有1.261.

5、261.261.26家咖啡店。上海是整個中國咖啡產(chǎn)業(yè)中最為重要的消費市場，也是中家咖啡店。上海是整個中國咖啡產(chǎn)業(yè)中最為重要的消費市場，也是中家咖啡店。上海是整個中國咖啡產(chǎn)業(yè)中最為重要的消費市場，也是中家咖啡店。上海是整個中國咖啡產(chǎn)業(yè)中最為重要的消費市場，也是中國咖啡行業(yè)的創(chuàng)新之地。國咖啡行業(yè)的創(chuàng)新之地。國咖啡行業(yè)的創(chuàng)新之地。國咖啡行業(yè)的創(chuàng)新之地。咖啡潮玩青年咖啡節(jié)潮玩青年咖啡節(jié)活動立意活動立意活動立意活動立意以以以以為核心為核心為核心為核心以以以以“文化文化文化文化+”+”+”+”為底色為底色為底色為底色依托依托依托依托咖啡符號咖啡符號講述講述講述講述中國青年的特色生活方式中國青年的特色生活方

6、式中國青年的特色生活方式中國青年的特色生活方式通過地方街區(qū)特色打造潮流咖啡文化通過地方街區(qū)特色打造潮流咖啡文化通過地方街區(qū)特色打造潮流咖啡文化通過地方街區(qū)特色打造潮流咖啡文化最大程度展現(xiàn)多元咖啡文化碰撞的新概念最大程度展現(xiàn)多元咖啡文化碰撞的新概念最大程度展現(xiàn)多元咖啡文化碰撞的新概念最大程度展現(xiàn)多元咖啡文化碰撞的新概念與以往的傳統(tǒng)咖啡市集形成差異與以往的傳統(tǒng)咖啡市集形成差異與以往的傳統(tǒng)咖啡市集形成差異與以往的傳統(tǒng)咖啡市集形成差異展現(xiàn)展現(xiàn)展現(xiàn)展現(xiàn)“z時代”背景下咖啡的無限可能背景下咖啡的無限可能背景下咖啡的無限可能背景下咖啡的無限可能咖啡潮玩青年咖啡節(jié)潮玩青年咖啡節(jié)活動目的活動目的活動目的活動目的

7、通過通過“文化文化+消費消費”的屬性的屬性目的一：引領(lǐng)新消費的目的一：引領(lǐng)新消費的目的一：引領(lǐng)新消費的目的一：引領(lǐng)新消費的“咖青年咖青年咖青年咖青年”群體群體群體群體目的二：打造新時代的時尚潮流新咖啡文化目的二：打造新時代的時尚潮流新咖啡文化目的二：打造新時代的時尚潮流新咖啡文化目的二：打造新時代的時尚潮流新咖啡文化目的三：促進(jìn)更多用戶養(yǎng)成喝咖啡的消費習(xí)慣目的三：促進(jìn)更多用戶養(yǎng)成喝咖啡的消費習(xí)慣目的三：促進(jìn)更多用戶養(yǎng)成喝咖啡的消費習(xí)慣目的三：促進(jìn)更多用戶養(yǎng)成喝咖啡的消費習(xí)慣目的四：目的四：目的四：目的四：帶動整體的咖啡消費與其他配套消費場景帶動整體的咖啡消費與其他配套消費場景帶動整體的咖啡消費

8、與其他配套消費場景帶動整體的咖啡消費與其他配套消費場景目的五：目的五：目的五：目的五：推進(jìn)國際消費中心建設(shè)推進(jìn)國際消費中心建設(shè)推進(jìn)國際消費中心建設(shè)推進(jìn)國際消費中心建設(shè)咖啡潮玩青年咖啡節(jié)潮玩青年咖啡節(jié)在五一怎么玩？在宇宙潮流中心喝咖啡吃面包喝咖啡吃面包喝咖啡吃面包喝咖啡吃面包享受咖啡咖啡咖啡咖啡&美食美食美食美食的激情碰撞體驗足量氛圍音樂氛圍音樂氛圍音樂氛圍音樂咔嚓網(wǎng)紅拍照打卡拍照打卡拍照打卡拍照打卡地吃吃吃吃盡興+玩兒玩兒玩兒玩兒盡興get品牌咖啡專屬兌換券專屬兌換券專屬兌換券專屬兌換券在國際化潮流生態(tài)圈感受【咖啡】的無限可能！原創(chuàng)潮玩原創(chuàng)潮玩IPIP懶人便利商店懶人便利商店聯(lián)合聯(lián)合30+30

9、+咖啡品牌，咖啡品牌，30+30+生活美學(xué)生活美學(xué)vintagevintage、露營、綠植、露營、綠植潮玩、黑膠、藝術(shù)品牌潮玩、黑膠、藝術(shù)品牌西區(qū)大廣場的愜意一角咔滿相冊咔滿相冊咔滿相冊咔滿相冊&填歪肚子填歪肚子填歪肚子填歪肚子-活動內(nèi)容六大主題場景拿捏了，咖啡還能這么玩兒！獵奇咖啡愛好者請注意！現(xiàn)場驚艷品嘗獵奇咖啡愛好者請注意！現(xiàn)場驚艷品嘗特別推出豆汁拿鐵。將萃取咖啡倒入醇厚的豆汁里，搭配嘎鞘脆的焦圈特別推出豆汁拿鐵。將萃取咖啡倒入醇厚的豆汁里，搭配嘎鞘脆的焦圈焦糖的甜感與濃郁的咖意互相碰撞，交織在燕麥奶的香醇中焦糖的甜感與濃郁的咖意互相碰撞，交織在燕麥奶的香醇中哦哦!是甜妹們愛的甜琥珀咖

10、啡是甜妹們愛的甜琥珀咖啡!酸甜的微醺青梅、茉莉清香的治春酸甜的微醺青梅、茉莉清香的治春隱藏菜單解鎖隱藏菜單解鎖品鑒打卡！品鑒打卡！現(xiàn)場還有超多好玩好看好喝的咖啡限量特調(diào)創(chuàng)意單品現(xiàn)場還有超多好玩好看好喝的咖啡限量特調(diào)創(chuàng)意單品星巴克重磅推出獨家新品星巴克重磅推出獨家新品還有隱藏菜單、咖啡車限定徽章等你解鎖，還有隱藏菜單、咖啡車限定徽章等你解鎖，知名、小眾、有趣的咖啡品牌全都聚集于此知名、小眾、有趣的咖啡品牌全都聚集于此咖啡愛好者們速速前來品鑒打卡咖啡愛好者們速速前來品鑒打卡!叮！品鑒打卡叮！品鑒打卡叮！品鑒打卡叮！品鑒打卡-氣氛有點兒到位了潮酷青年來扔交友飛盤現(xiàn)場設(shè)有現(xiàn)場設(shè)有D DJ J、樂隊輪

11、番出場，、樂隊輪番出場，讓讓BGMBGM輪播不斷交友氛圍必須要給足可以選擇聽著黑膠扔飛盤，輪播不斷交友氛圍必須要給足可以選擇聽著黑膠扔飛盤，或者騎著單車喝手沖，無論你是奧運冠軍，蹦迪選手、插花藝人還是或者騎著單車喝手沖，無論你是奧運冠軍，蹦迪選手、插花藝人還是生活藝術(shù)家，都別再矜持了，新新新青年在這兒交朋友生活藝術(shù)家，都別再矜持了，新新新青年在這兒交朋友!樂隊演出DJYOCHANDJYOCHANTHESLOWBLADETHESLOWBLADEDJDIZZYSYSTEMDJDIZZYSYSTEM04.2901.3004.2901.3005.0105.0205.0105.0205.0105.030

12、5.0105.03樂隊演出窩在露營帳篷里喝著咖啡看夕陽在夕陽下的帳篷里來份精致的手沖搭配顏值爆棚的甜品，和新伙伴們一起干杯暢聊，享受一個愜意美麗、超有儀式感的午后。記得帶上拍立得和自拍桿，把這場不用遠(yuǎn)行也不會堵車的露營之旅盡情po在朋友圈里城市青年們，讓夏天的快樂翻幾倍你來說的算長大還可以玩玩具嗎長大還可以玩玩具嗎?潮玩收集者在這里集合給你答案潮玩收集者在這里集合給你答案!奇跡男孩和明朗奇跡男孩和明朗少女們，來這里一定能解鎖屬于你自己的少女們，來這里一定能解鎖屬于你自己的潮流單品潮流單品潮玩聚集地！隱形富豪開始發(fā)力手機(jī)內(nèi)存不足預(yù)警手機(jī)內(nèi)存不足預(yù)警.超大網(wǎng)紅超大網(wǎng)紅IPIP打卡裝置，吸引俊男靚女

13、前來打卡打卡裝置，吸引俊男靚女前來打卡邀請潮玩青年在千奇百怪的造型中找到邀請潮玩青年在千奇百怪的造型中找到重磅藏品重磅藏品潮玩聚集地！隱形富豪開始發(fā)力征服你的味蕾吃盡興也要玩兒盡興！美食補給區(qū)美食補給區(qū) 逛累了別慌，來美食區(qū)補足能量逛累了別慌，來美食區(qū)補足能量我們負(fù)責(zé)承包你初夏的第一支冰激凌。我們負(fù)責(zé)承包你初夏的第一支冰激凌。我們我們聯(lián)合了志同道合的美食愛好者攜手創(chuàng)造和制作未來的食物聯(lián)合了志同道合的美食愛好者攜手創(chuàng)造和制作未來的食物對經(jīng)典冰淇淋進(jìn)行了徹底改造對經(jīng)典冰淇淋進(jìn)行了徹底改造使冰激凌變成為前衛(wèi)分子美食的杰作使冰激凌變成為前衛(wèi)分子美食的杰作QQ彈緊實的香腸搭配松軟香甜的面包彈緊實的香腸搭

14、配松軟香甜的面包，再加入爽口的酸黃瓜、洋蔥碎和豐富誘人的醬汁，讓你食指大動。再加入爽口的酸黃瓜、洋蔥碎和豐富誘人的醬汁，讓你食指大動。市集必備熱狗，我們準(zhǔn)備到位了。市集必備熱狗，我們準(zhǔn)備到位了。征服你的味蕾吃盡興也要玩兒盡興！熱狗熱狗/養(yǎng)生飲品養(yǎng)生飲品邀請你準(zhǔn)備好肚子邀請你準(zhǔn)備好肚子驚喜入場禮包活動推廣前期預(yù)熱前期預(yù)熱前期預(yù)熱線上預(yù)熱：線上預(yù)熱：預(yù)熱方式：線上各大網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行開屏/信息流廣告發(fā)布。受眾標(biāo)簽：年輕、白領(lǐng)、90后、潮流人士話題爆點：發(fā)布話題產(chǎn)生熱議，如：#為什么年輕人越來越離不開咖啡為什么年輕人越來越離不開咖啡為什么年輕人越來越離不開咖啡為什么年輕人越來越離不開咖啡#喝咖啡真的能

15、減肥嗎喝咖啡真的能減肥嗎喝咖啡真的能減肥嗎喝咖啡真的能減肥嗎#這些年你喝過的奇葩咖啡這些年你喝過的奇葩咖啡這些年你喝過的奇葩咖啡這些年你喝過的奇葩咖啡#前期預(yù)熱前期預(yù)熱線下預(yù)熱：線下預(yù)熱：1.預(yù)熱方式：線下媒體發(fā)布活動主KV，活動亮點。發(fā)布渠道：寫字樓電梯廣告、地鐵廣告（車廂/包車/站牌）、公交候車廳燈箱2.發(fā)布活動【召集令】&【護(hù)照】【召集令】：作為參加嘉年華各項活動的報名表；召集咖啡發(fā)燒友前來參展【護(hù)照】：發(fā)放護(hù)照，進(jìn)行打卡游戲。獲取護(hù)照，在活動當(dāng)天去所有指定商戶/任務(wù)進(jìn)行蓋章，集齊一定數(shù)額的章即可相應(yīng)獲得禮物；3.邀請媒體進(jìn)行活動的報導(dǎo)及系列追蹤報導(dǎo)啟動儀式活動時間：1010月月*日日

16、1010：00110011：00AM00AM活動地點：前坪前坪活動主題：xxxxxx嘉年華嘉年華活動邀請：長沙青少年及其家長長沙青少年及其家長概概況況第二部分：現(xiàn)場規(guī)劃第三部分：其他創(chuàng)意第一部分：活動流程第一部分：活動流程1、啟動抽獎儀式（啟動儀式、領(lǐng)導(dǎo)講話、主持人介紹流程）2、來賓現(xiàn)場報名3、場景體驗4、抽獎活動活動流程（活動流程（9:00-16:00）09:00-10:00 來賓到場 10:00-10:05 主持人開場 10:05-10:10 領(lǐng)導(dǎo)講話、合作品牌亮相 10:10-10:20 主持人介紹活動流程 10:20-16:00 客戶現(xiàn)場報名、自由體驗現(xiàn)場活動第二部分：現(xiàn)場規(guī)劃第二部分：現(xiàn)場規(guī)劃一、展示物料1、宣傳資料2、商品展示3、區(qū)域指示牌：擺放在每個區(qū)域節(jié)點處二、現(xiàn)場包裝（具體包裝示意圖見后）1、外場：簽到處，活動門頭2、舞臺：主屏幕、領(lǐng)導(dǎo)講話臺、獎品擺放3、外場：地貼、元素裝飾、展示體驗區(qū)、餐飲區(qū)4、內(nèi)場：客戶現(xiàn)場報名區(qū)、獎品領(lǐng)取區(qū)、拍照打卡區(qū)第二部分：現(xiàn)場規(guī)劃其他創(chuàng)意第二部分：現(xiàn)場規(guī)劃第二部分：現(xiàn)場規(guī)劃第二部分：現(xiàn)場規(guī)劃第二部分：現(xiàn)場規(guī)劃第二部分：現(xiàn)場規(guī)劃感謝觀看

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