1、1、番奧、番奧新生活的倡導(dǎo)者新生活的倡導(dǎo)者n2000年，奧園首創(chuàng)房地產(chǎn)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，由此開創(chuàng)運(yùn)動(dòng)休閑的新生活理念n2001年，將學(xué)村教育體系引入番奧，開創(chuàng)房地產(chǎn)體育教育的新生活實(shí)踐n2002年，倡導(dǎo)“健康心態(tài)、健康環(huán)境、健康人際關(guān)系”的新生活標(biāo)準(zhǔn)n2002年5月1日，我們誠(chéng)邀您到番奧嘗嘗新生活的味道！2 2、本次活動(dòng)兩大任務(wù)、本次活動(dòng)兩大任務(wù)1、積極協(xié)助番奧五一銷售高潮，營(yíng)造五一促銷現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛2、推廣番奧“陽(yáng)光城”的新形象 n“陽(yáng)光城”的新形象是番禺奧林匹克的最新形象定位，其形象是一個(gè)鮮橙，寓意為“陽(yáng)光橙”“陽(yáng)光城”，n“陽(yáng)光城”這一概念把番禺奧林匹克花園再一次包裝定位，引入陽(yáng)光、健康

2、的新元素，是對(duì)番奧的原有形象的新詮釋。n這次活動(dòng)將“陽(yáng)光城”的概念以高姿態(tài)的形式推廣到番禺各個(gè)地方，讓市民能真實(shí)地感受到“成熟的品牌社區(qū)”的氛圍兩大目標(biāo)、相輔相成兩大目標(biāo)、相輔相成n作為五一長(zhǎng)假期，是各樓盤促銷的黃金時(shí)期，銷售工作是核心任務(wù)n番奧提煉“橙”作為形象代表，除去寓意之外，更是希望地在識(shí)別性、記憶度方面給人以全新感覺(jué)n在本次活動(dòng)中，積極地推廣“陽(yáng)光城”形象，會(huì)是整個(gè)促銷活動(dòng)中很有效的記憶點(diǎn)，加深看樓人群對(duì)番奧的整體感覺(jué)，是幫助銷售工作的重要手段如何在活動(dòng)中體現(xiàn)如何在活動(dòng)中體現(xiàn)“陽(yáng)光城陽(yáng)光城”的形象？的形象？穿插在活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，將會(huì)在活動(dòng)輻射的范圍內(nèi)營(yíng)造一片橙色的海洋，從而為番奧“陽(yáng)

3、光城”的推廣打下良好基礎(chǔ)，例如：n場(chǎng)地部分：舞臺(tái)布置、彩旗、空飄n宣傳品：橙色氣球、宣傳單張n廣告禮品:禮品橙、廣告T恤3 3、“番奧番奧”五一活動(dòng)核心問(wèn)題五一活動(dòng)核心問(wèn)題即如何將中心市區(qū)的人群吸引到番奧現(xiàn)場(chǎng)？n“番奧”的銷售目標(biāo)定位是以市橋范圍的居民為主。而番奧距離市中心是10分鐘車程，若能在市中心選取地點(diǎn)舉辦大型文娛活動(dòng)及展銷會(huì)，與樓盤現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)配合，將會(huì)很有效地吸引市橋人流到樓盤現(xiàn)場(chǎng)，并在番禺當(dāng)?shù)卦斐奢^大影響n但現(xiàn)實(shí)情況，在市橋繁華地段很難找到較理想的場(chǎng)地，所以我們就必須在其它方面重新構(gòu)思，力爭(zhēng)解決這一難題解決之道解決之道n加大樓盤現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的吸引力加大樓盤現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的吸引力 連續(xù)連續(xù)舉辦有特

4、色的文娛表演、體育活動(dòng)、教育性活動(dòng)，并以明星足球隊(duì)比賽門票、小禮物為吸引，一方面為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造熱烈促銷氣氛，另一方面是吸引市區(qū)觀眾到現(xiàn)場(chǎng)的核心因素核心因素n如何將現(xiàn)場(chǎng)信息有效地傳達(dá)給市橋的公眾群？如何將現(xiàn)場(chǎng)信息有效地傳達(dá)給市橋的公眾群？一、提前兩周在番禺當(dāng)?shù)孛襟w（如：番禺有線）投放廣告，播放活動(dòng)信息 二、在活動(dòng)期間，在友誼廣場(chǎng)設(shè)立一小型展銷點(diǎn) 友誼廣場(chǎng)小型展銷點(diǎn)時(shí)間：時(shí)間：5月月1日日5月月4日日工作內(nèi)容：工作內(nèi)容：n現(xiàn)場(chǎng)布置有告示牌，宣傳“五一”長(zhǎng)假期番奧現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)目?jī)?nèi)容n安排4名人員，身著陽(yáng)光橙卡通公仔服裝，派發(fā)活動(dòng)宣傳單張宣傳單張 、汽球、廣告扇、汽球、廣告扇n汽球?yàn)榻y(tǒng)一的橙色，印有鮮橙及廣告

5、語(yǔ)，數(shù)量五萬(wàn)個(gè)左右n再在大北路路兩邊布置橙色的彩旗力求在市橋中心路段營(yíng)造出一片力求在市橋中心路段營(yíng)造出一片“橙色的海洋橙色的海洋”n上述活動(dòng)的展銷點(diǎn)鄰近設(shè)在番禺賓館的免費(fèi)接送車點(diǎn)，在現(xiàn)場(chǎng)人員的引導(dǎo)下，會(huì)大大刺激前往樓盤現(xiàn)場(chǎng)的人流量4、“五一五一”活動(dòng)主題活動(dòng)主題 “嘗嘗新生活的味道”番奧五一新生活之旅展現(xiàn)展現(xiàn)“新生活新生活”主題的三大手段主題的三大手段n五月五月番奧番奧，好戲連臺(tái)，好戲連臺(tái) 四大新生活篇章，連環(huán)登場(chǎng)四大新生活篇章，連環(huán)登場(chǎng)n現(xiàn)場(chǎng)游園，感受現(xiàn)場(chǎng)游園，感受番奧番奧“新生活之旅新生活之旅”n派送派送“新生活新生活”象征物禮品象征物禮品“橙橙”番奧將以優(yōu)美的居住環(huán)境、貼心的管理服務(wù)、豐

6、富多彩的社區(qū)文化生活、健康運(yùn)動(dòng)的生活方式，讓每一個(gè)身臨番奧的人“嘗嘗新生活的味道”5、“五一五一”番奧的兩份厚禮番奧的兩份厚禮1、贈(zèng)送明星足球賽門票、贈(zèng)送明星足球賽門票n5月3日明星足球隊(duì)到廣州比賽，其社會(huì)效應(yīng)非常大n5月3日明星足球隊(duì)參觀番奧，晚上在天河體育中心進(jìn)行表演n5月1日5月3日，在番奧售樓現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)這次比賽門票，成為吸引觀眾到場(chǎng)的重要手段n派發(fā)方式：落訂的購(gòu)房者，免費(fèi)贈(zèng)與 現(xiàn)場(chǎng)看樓人士手持宣傳手冊(cè)，按“新生活之旅”路線游 園后蓋章，即可在售樓中心換取門票 5、“五一五一”番奧的兩份厚禮番奧的兩份厚禮2 2、送鮮橙、送鮮橙 5月1日5月7日，在番奧現(xiàn)場(chǎng)看樓人士，均可在售樓部領(lǐng)取“新生活

7、”象征物禮品橙：貼有番奧logo及“嘗嘗新生活的味道”口號(hào)6 6、“新生活之旅新生活之旅”游園路徑游園路徑n把園區(qū)內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)：售樓部、文化長(zhǎng)廊、樣板房、兒童游樂(lè)中心、運(yùn)動(dòng)城、CEO官邸設(shè)計(jì)成一條游園路徑n這條游園路徑，就是引導(dǎo)我們的觀眾去體驗(yàn)番奧的“新生活之旅”，以游園禮品作吸引手段，目的使到現(xiàn)場(chǎng)的人對(duì)“番奧”有一個(gè)全面的感受“新生活使者新生活使者”引導(dǎo)觀眾游園引導(dǎo)觀眾游園n我們的售樓小姐將身著印有“新生活”口號(hào)T恤，成為“新生活使者”n每一位“新生活使者”帶領(lǐng)10名觀眾，按“新生活之旅”路徑引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)參觀樓盤游園禮品派送游園禮品派送n在“五一活動(dòng)宣傳冊(cè)子”中，留出6個(gè)游園點(diǎn)及蓋章位n觀眾每到一

8、處蓋章，蓋滿章后，憑此在售樓部領(lǐng)取5月3日“天河明星足球賽”門票和神秘小禮物（印有“嘗嘗新生活的味道”的禮品橙）n售樓部設(shè)有禮品派發(fā)處，安排4名工作人員：一名總指揮，兩名登記名單，一名派發(fā)禮品：門票和橙7、活動(dòng)宣傳手冊(cè)的、活動(dòng)宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)n封面：主題文字封面：主題文字“嘗嘗新生活的味道嘗嘗新生活的味道番奧五一新生活之旅番奧五一新生活之旅”n封二：番奧新生活意義闡述封二：番奧新生活意義闡述nP P3 3P P4 4：五月亮點(diǎn)活動(dòng)重點(diǎn)推介：五月亮點(diǎn)活動(dòng)重點(diǎn)推介 番奧“陽(yáng)光城”開啟儀式 名人名車攝影展 明星足球隊(duì)見(jiàn)面會(huì) 羅伯特巴喬參觀番奧 新絲路名模“歷代民族服飾表演”首屆“番奧杯”彈指足球賽

9、 nP P5 5：5月月1日日5月月19日的節(jié)目流程單日的節(jié)目流程單n封底：封底：“新生活之旅新生活之旅”6 6個(gè)游園點(diǎn)（留出蓋章位）個(gè)游園點(diǎn)（留出蓋章位）8 8、四大生活篇章，連環(huán)登場(chǎng)、四大生活篇章，連環(huán)登場(chǎng)1、新生活篇、新生活篇n“陽(yáng)光橙”開啟儀式（5月1日）n名車試駕（5月1日5月4日）nCDMA手機(jī)試打（5月1日5月4日）n新生活攝影大賽（5月4日）四大生活篇章，連環(huán)登場(chǎng)四大生活篇章，連環(huán)登場(chǎng)2、體育運(yùn)動(dòng)篇、體育運(yùn)動(dòng)篇n明星足球隊(duì)參觀番奧（5月3日）n偶像級(jí)球星羅伯特-巴喬參觀番奧（5月18日）n番奧杯彈指足球賽決賽 尋找足球“王中王”決賽（顛球比賽）（5月1日5月4日）四大生活篇章，

10、連環(huán)登場(chǎng)四大生活篇章，連環(huán)登場(chǎng)3、教育文化篇、教育文化篇n 浸泡GOOD！英語(yǔ)浸入式教學(xué)法推廣活動(dòng)（5月2日）華師大教科院主持 四大生活篇章，連環(huán)登場(chǎng)四大生活篇章，連環(huán)登場(chǎng)4、文娛活動(dòng)篇、文娛活動(dòng)篇n廣州市總工會(huì)、番奧文藝會(huì)演（5月1日）n名人名車攝影活動(dòng)（5月2日）n中國(guó)歷代民族服飾表演（5月2日）n番禺奧園曼詩(shī)雅萊藝術(shù)中心兒童文藝表演（5月3日）9 9、5 5月月1 1日流程日流程地點(diǎn):售樓部廣場(chǎng) 9:3011:30n n舞臺(tái)節(jié)目：舞臺(tái)節(jié)目：舞臺(tái)節(jié)目：舞臺(tái)節(jié)目：n“陽(yáng)光城”開啟儀式n專業(yè)歌舞n現(xiàn)場(chǎng)招生：兒童乒乓球俱樂(lè)部招生 兒童合唱團(tuán)招生 兒童圖書館館長(zhǎng)、管理員招聘 地點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)城廣場(chǎng) 晚上

11、8：009：30n廣州市總工會(huì)慰問(wèn)演出“陽(yáng)光城陽(yáng)光城”開啟儀式說(shuō)明開啟儀式說(shuō)明n領(lǐng)導(dǎo)講話：領(lǐng)導(dǎo)講話：闡述番奧倡導(dǎo)和實(shí)踐的“新生活”的意義n“陽(yáng)光城陽(yáng)光城”開啟儀式開啟儀式:領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言完畢，司儀邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)主持開啟儀式。背景板的設(shè)計(jì)為“陽(yáng)光橙”和主題口號(hào)“嘗嘗新生活的味道”，用紅布包住 領(lǐng)導(dǎo)揭開紅布，同時(shí)放飛1000個(gè)升氣球，鳴放8門禮炮 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備好10筐禮品橙，用紅布蓋住，這時(shí)揭開紅布，10名工作人員與領(lǐng)導(dǎo)一起向周圍人群派送 開啟儀式整體流程開啟儀式整體流程n9：00-9：20 背景音樂(lè)渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛n9：20-9：30 司儀在現(xiàn)場(chǎng)間斷呼吁n9：30-9：35 司儀出場(chǎng)，宣告開啟儀式開始n9：35-9

12、：50 番奧領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話n9：35-9：50 領(lǐng)導(dǎo)揭幕，派發(fā)鮮橙，現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮。n10：00-10：05 司儀控制現(xiàn)場(chǎng)氣氛，并向現(xiàn)場(chǎng)觀眾介紹現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及五月每天的活動(dòng)n10：05-10：15 保安對(duì)的武術(shù)表演n10：15-10：25 街舞表演（個(gè)人舞）n10：25-10：30 司儀介紹番奧的特色n10：30-10：45 番禺中學(xué)的Band隊(duì)的表演n10：50-11：15 張敬軒的見(jiàn)面會(huì)，司儀配合張敬軒及工作人員派發(fā)鮮橙搞活動(dòng)氣氛n11：15-11：25 街舞表演（團(tuán)體舞）n11：25-11：30 司儀宣布開啟儀式結(jié)束并介紹以后每天的活動(dòng)流程5 5月月2 2日流程日流程n地點(diǎn)：銷售中心前廣場(chǎng)n

13、時(shí)間：9：3011：00n內(nèi)容：浸泡浸泡Good!英語(yǔ)浸入式教學(xué)法推廣活動(dòng)英語(yǔ)浸入式教學(xué)法推廣活動(dòng) （華師大教科院主持）n地點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)城廣場(chǎng)n時(shí)間：15：3016：00 n內(nèi)容：名人名車攝影活動(dòng) 邀請(qǐng)世界級(jí)名模參加n地點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)城廣場(chǎng)n時(shí)間：20：3021：30 n內(nèi)容：“新絲路新絲路”中國(guó)歷代民族服飾表演中國(guó)歷代民族服飾表演 5 5月月3 3日流程日流程以兒童表演為主題，內(nèi)容包括：n地點(diǎn)：銷售中心前廣場(chǎng)n時(shí)間：9：3011：00n內(nèi)容：番禺奧園曼詩(shī)雅萊藝術(shù)中心兒童文藝表演5 5月月4 4日流程日流程n地點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)城廣場(chǎng)n時(shí)間：全天 n內(nèi)容：番奧杯彈指足球挑戰(zhàn)賽n配合活動(dòng)：新生活攝影大賽配合活動(dòng)：新

14、生活攝影大賽n由香港中華攝影家協(xié)會(huì)和番禺?dāng)z影家協(xié)會(huì)舉辦 1010、園區(qū)活動(dòng)介紹、園區(qū)活動(dòng)介紹1.首屆首屆“番奧杯番奧杯”彈指足球賽彈指足球賽 以時(shí)下非常流行的手指足球賽來(lái)作為另一個(gè)參與性活動(dòng)。每天接受64隊(duì)選手的報(bào)名，每局10分鐘，進(jìn)行淘汰賽，直到?jīng)Q出當(dāng)天的冠、亞、季軍和優(yōu)勝者。手指足球比賽規(guī)則手指足球比賽規(guī)則n比賽時(shí)間為10分鐘。n比賽為2人制，每方由2名隊(duì)員。另設(shè)裁判1名。n規(guī)定中指和食指為控球部位，其他部位故意處球，視為犯規(guī)。n若中指的食指以外的部位接觸桌面，同樣視作犯規(guī)。n比賽中，隊(duì)員的中指和食指不能同時(shí)離開桌面。否則，視作犯規(guī)。n若隊(duì)員累計(jì)犯規(guī)達(dá)到5次，追罰點(diǎn)球一次。n界外球在出界區(qū)

15、域罰任意球，防守方離開罰球點(diǎn)10厘米，不能直接射門。n點(diǎn)球罰球點(diǎn)距門20厘米，防守方允許1名在門前防守，若防守方此時(shí)犯規(guī)3次，點(diǎn)球視作有效。首屆首屆“番奧杯番奧杯”彈指足球賽彈指足球賽n獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)（每天）獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)（每天）日冠軍：世界杯飛火流星足球1個(gè) 400元 日亞軍：名牌羽毛球拍一副 200元 日季軍：名牌乒乓球拍一副 100元 優(yōu)勝獎(jiǎng)：T恤 50件（番奧提供）參與獎(jiǎng)：小禮物 128件（番奧提供）1010、園區(qū)活動(dòng)介紹、園區(qū)活動(dòng)介紹2、名車聯(lián)展 POLO、別克在園區(qū)內(nèi)設(shè)點(diǎn)，進(jìn)行展示、試駕、維修等服務(wù) 名牌汽車和番奧的目標(biāo)人群生活要求相一致，也是他們購(gòu)樓之后的生活目標(biāo)，名車聯(lián)展是體現(xiàn)“新生活”的

16、又一方式1111、眾意廣告本次活動(dòng)的工作內(nèi)容、眾意廣告本次活動(dòng)的工作內(nèi)容n整體企劃、組織、監(jiān)控本次活動(dòng)n5月1日“陽(yáng)光橙”開啟儀式及文藝演出n別克汽車、Polo汽車的進(jìn)場(chǎng)、排位、布展 等事宜n首屆“番奧杯”彈指足球賽組織工作12、費(fèi)用預(yù)算、費(fèi)用預(yù)算附：活動(dòng)整體流程表附：活動(dòng)整體流程表附：活動(dòng)整體流程表附：活動(dòng)整體流程表1313、廣州眾意廣告有限公司簡(jiǎn)介、廣州眾意廣告有限公司簡(jiǎn)介n廣州眾意廣告有限公司是集媒體代理、公關(guān)策劃、品牌推廣、演藝制作以及演藝事業(yè)為一體的綜合性廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。公司自成立以來(lái)，一直和各媒體保持緊密的聯(lián)系和合作n踏入2002年，我們將致力于系列著名品牌的公關(guān)推廣以及國(guó)內(nèi)外知名賽

17、事的組織承辦上，務(wù)求在專業(yè)的市場(chǎng)推廣的領(lǐng)域中，營(yíng)造一片廣闊的新空間，為廣大客戶創(chuàng)造無(wú)限的市場(chǎng)價(jià)值n自成立以來(lái)，廣州眾意廣告有限公司曾為各種不同類型的客戶提供專業(yè)的服務(wù)，我們的客戶包括：摩托羅拉（中國(guó)）有限公司廣州分公司、番禺奧林匹克花園、花都南航花園、廣東國(guó)際旅行衛(wèi)生保健中心、香港新世界公司等等我們的公關(guān)案例（部分）我們的公關(guān)案例（部分）n廣東萬(wàn)燕99世紀(jì)風(fēng)全國(guó)巡展（1999年）n聯(lián)想電腦“清涼夏夜風(fēng)”公關(guān)活動(dòng)（1999年）n聯(lián)想電腦廣州專賣店開業(yè)典禮（1999年）n櫻桃小丸子仲夏FUN紛SHOW 順德會(huì)景閣六一推廣項(xiàng)目（1999年）n第二屆中國(guó)服飾表演藝術(shù)大賽（2000年）2000新世界之星選拔賽n畢加索汽車廣東上市公關(guān)活動(dòng)（2001年）n廣東國(guó)際旅行衛(wèi)生保健中心（東區(qū)）開業(yè)典禮（2001年）n重慶勁隆摩托車全國(guó)經(jīng)銷商年會(huì)（重慶）（2002年1月）n番禺奧林匹克花園新春卡通歡樂(lè)節(jié)（廣東）（2002年2月）n廣州摩托羅拉旗艦店開幕推廣活動(dòng)（廣州）（2002年3月）n廣州鷹泰聯(lián)通CDMA系列推廣活動(dòng)（廣州）（2002年3月）n結(jié) 束 語(yǔ)n預(yù)祝活動(dòng)取得圓滿成功！預(yù)祝活動(dòng)取得圓滿成功！雙方合作成功！雙方合作成功！n謝謝 謝！謝！