1、T A I Y U A N I N C I T Y C O M M U N I T Y P R O M O T I O N P L A NProgram陽朔壹路野營地開業(yè)主題活動寫寫 給給周周 杰杰 倫倫一封情書一封情書“Write a love letter to Jay Chou.“C o m m u n i t y /O f f i c e /P a r k /C i t yDIRECTORY 目錄In CitY“In CitY“P A R T 1/項目思考 P A R T2/創(chuàng)意策略P A R T3/活動概況P A R T4/活動細節(jié)P A R T5/應(yīng)急預(yù)案HAN PUNKT A I

2、 Y U A N I N C I T Y C O M M U N I T Y P R O M O T I O N P L A N項目思考PPT DESIGNPPT DESIGN“H a p p i e s tO v e r h e r e.“#C Y B E R P U N KCYBERPUNK項目介紹陽陽 朔朔 壹壹 路路 野野 營營 地地桂桂 林林 創(chuàng)創(chuàng) 意意 露露 營營 圣圣 地地&草草 地地 樂樂 活活 品品 牌牌2 0 2 2.72 0 2 2.7CYBERPCYBERPUNKUNK客層 潮 流 青 年 客 層、親 子 客 層、狂 熱 粉、飛 盤團 隊，輻 射 周 邊 文 旅 客 群

3、需求 為 城 市 發(fā) 聲，商 業(yè) 消 費 及 營 地 特 色 全 新 升級，強 化 品 牌 影 響 力，打 造 城 市 地 標(biāo) 級 露 營 圣 地。#P P T D E S I G N#P P T D E S I G NS A Y M Y N A M ES A Y M Y N A M E契機 全 民 露 營 潮，商 業(yè) 經(jīng) 濟 刺 激 消 費，打 造 桂 林 首 個 露 營 主 題 經(jīng) 濟 示 范 基 地。業(yè)態(tài) 輕 旅 游 野 營 地 品 牌。活動背景創(chuàng)意策略PPT DESIGNPPT DESIGN“H a p p i e s tO v e r h e r e.“活動核心1/地標(biāo)場景新概念玩法

4、 2/風(fēng)格定位青年地標(biāo)潮流 3/品牌營銷品牌特色消費打造不同于一般商業(yè)景區(qū)的特色地標(biāo)。充分引發(fā)青年群體的病毒式傳播及裂變促 進 營 地 品 牌 爆 發(fā) 式 營 銷 變 現(xiàn)創(chuàng)意策略目前主推的露營品牌，如何使之區(qū)分一般品牌的特色，通過活動傳達獨創(chuàng)性地標(biāo)特色，打開更具時代特點的新概念玩法，發(fā)揮獨一無二城市地標(biāo)式的品牌影響力？“為活動設(shè)置一個特色新概念主線”如何打造新概念玩法？創(chuàng)意策略項目目標(biāo)客群定位為潮流青年、文藝青年、親子客群，如何充分挖掘客群特色，打造適合的創(chuàng)意網(wǎng)紅活動及互動，展示項目特色，從而引發(fā)病毒式傳播？“為活動奠定一個獨特野營地風(fēng)向標(biāo)”如何打造青年地標(biāo)潮流？項目業(yè)態(tài)以網(wǎng)紅品牌種草及草地樂

5、活主題打造為主，如何在活動中充分融入業(yè)態(tài)特色，接軌當(dāng)下流行商業(yè)經(jīng)濟營銷，為品牌發(fā)聲，并達到刺激消費的目的？“讓品牌的網(wǎng)紅基因會說話”如何打造品牌特色消費？創(chuàng)意策略中國陽朔壹路野營地Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit,sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.創(chuàng)意策略“讓品牌的網(wǎng)紅基因會說話”當(dāng)下“直播帶貨”已經(jīng)成為最有效的促進營銷和品牌銷售的方式之一，結(jié)合當(dāng)下的直播帶貨流行趨勢，邀請具有特色及辨識度的知名網(wǎng)紅大咖現(xiàn)場直播及探店，發(fā)

6、放海量優(yōu)惠，百萬級流量全線曝光，充分展現(xiàn)產(chǎn)品特色及賣點。活動概述PPT DESIGNPPT DESIGN“H a p p i e s tO v e r h e r e.“活動概述THEMETHEME：2022陽朔壹路野營地開業(yè)活動TIMETIME：2022/08/042022/08/05PLACEPLACE：陽朔壹路野營地NUMBERNUMBER：600人C COONNT TE E NNT T：氛圍布置、花式表演、現(xiàn)場互動、網(wǎng)紅直播主題：寫給周杰倫的一封情書有氧有氧&活力活力活動流程2 0 2 2 年 8 月 4 日 場 流 程 安 排時間時間舞臺活動舞臺活動內(nèi)容內(nèi)容全天全天9:3010:00

7、營地開場/活動籌備候場來賓入場集市餐車打卡點酒市飛盤直播10:0016:30美食集市開街開街餐車咖啡營業(yè)上半場營業(yè)/扭蛋機互動環(huán)節(jié)13:0014:00情緒扭蛋機互動16:3018:00晴天秋千打卡秋千打卡16:3018:00草地樂活音樂會周杰倫主題音樂會/經(jīng)典歌曲串唱/全場大合唱/一首歌的表白時間18:0000：00餐車/酒市營業(yè)下午場，餐車/酒市營業(yè)10:0018:00互動野營活動區(qū)定制款飛盤互動、巡游等活動19:3021:00夜場露天電影夜場露天電影；周杰倫主演電影&歌曲MV21:0021:30草地樂活音樂會夜場草地樂活音樂會夜場21:30-22:00許愿樹煙花秀許愿樹打卡/區(qū)域煙花秀活動

8、流程2 0 2 2 年 8 月 5 日 場 流 程 安 排時間時間舞臺活動舞臺活動內(nèi)容內(nèi)容全天全天9:3010:00營地開場/活動籌備候場來賓入場集市餐車打卡點酒市飛盤直播10:0016:30美食集市開街開街餐車咖啡營業(yè)上半場營業(yè)/扭蛋機互動環(huán)節(jié)13:0014:00情緒扭蛋機互動10:3012：00定點野營游戲環(huán)節(jié)瘋狂射雞&撞柱競技區(qū)&迷你排球競技區(qū)16:3018:00晴天秋千打卡秋千打卡16:3018:00草地樂活音樂會周杰倫主題音樂會/經(jīng)典歌曲串唱/全場大合唱/一首歌的表白時間18:0000：00餐車/酒市營業(yè)下午場，餐車/酒市營業(yè)10:0018:00互動野營活動區(qū)定制款飛盤互動、巡游等活

9、動19:3021:00夜場露天電影夜場露天電影；周杰倫主演電影&歌曲MV21:0021:30草地樂活音樂會夜場草地樂活音樂會夜場21:30-22:00許愿樹煙花秀許愿樹打卡/區(qū)域煙花秀這是一次充滿新奇的獨特旅程這是一次遠離霧霾城市追尋童真的奇幻冒險在這里天真爛漫的孩童盡情撒歡在這里年過古稀的老人靜觀夕陽在這里溫馨和睦的家庭共進晚餐在這里，放下手機，盡情玩耍收拾好心情，住在花海中，睡在風(fēng)景里數(shù)著星星，聽故事，來場野餐BBQ他們躺在大自然的懷抱，享受愜意的田園生活白天在山野間嬉戲互動，呼吸新鮮空氣感受自然之美夜里在營區(qū)篝火起舞歡歌，躺在星空下感受與傾聽萬物活動前言活動前言ABOUTABOUT陽光，

10、藍天，微風(fēng)露營子音樂美食動樂寫給周杰倫的一封情書野營地樂活音樂會TIMETIME：2022/08/042022/08/05創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述：璀璨星空，樂隊駐唱，點亮炙熱舞臺，颯颯春風(fēng)，激揚內(nèi)心澎湃，主題歌單，穿插全場大合唱環(huán)節(jié)，讓游客們在野營地樂活音樂會中放松身心，放飛自我。圖片僅示意圖片僅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.H E L L O，M A R C H藝術(shù)起幕藝術(shù)起幕圖片僅示意圖片僅示意繽紛仲夏夜MOVIE露天電影趴TIMETIME：2022/08/042022/08/05H E L L O，M A R C H圖片僅示意圖片僅示意H a p p i e

11、 s tO v e r h e r e.圖片僅示意圖片僅示意周杰倫熱播影視推薦圖片僅示意圖片僅示意城市繽紛美食驚艷開市品牌饕餮盛宴爆炸放送TIMETIME：2022/08/042022/08/05野營煙火集市：野營煙火集市：惠吃臻選，樂享盛夏美食。本次集市聯(lián)動了夏季受消費者追捧和喜愛的美食小吃、點心、燒烤、小龍蝦、飲品、酒水等頭部品牌參與，推選優(yōu)質(zhì)小吃名點給消者帶來美味享受。圖片僅示意圖片僅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.設(shè)置攤位，作為mini水果攤，來賓可在此挑選3中鮮果，由工作人員為來賓制作成水果切拼盤，滿滿一整盒春日鮮爽，唇齒間透露著春日的陽光。更多方案

12、資料關(guān)注公眾號：4A營銷廣告圈H E L L O，M A R C H圖片僅示意圖片僅示意甜蜜濃郁的冰淇淋，用清爽的口感，為來賓增添一抹清涼。H E L L O，M A R C H圖片僅示意圖片僅示意草地BBQ，幸福滋味，精致茶歇，隨心暢飲，動感音樂，嗨翻一下，草地?zé)荆駳g繼續(xù)。H E L L O，M A R C H圖片僅示意圖片僅示意現(xiàn)場準(zhǔn)備了豐富的輕食和各種酒水特飲。大家在享用美食的時候，一起和老朋友、新朋友聊聊天，無比愜意。H E L L O，M A R C H圖片僅示意圖片僅示意日間的咖啡夜里的美酒TIMETIME：2022/08/042022/08/05圖片僅示意圖片僅示意H a p

13、 p i e s tO v e r h e r e.H E L L O，M A R C H夏日午后，咖啡館里，咖啡香正濃。帶來風(fēng)景的女人李健圖片僅示意圖片僅示意H E L L O，M A R C H周杰倫的晴天童年里的秋千TIMETIME：2022/08/042022/08/05創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述 營地秋千布景區(qū)域：遇龍河的河邊，搭建秋千部分打卡景點。時段性限量開放打卡。圖片僅示意圖片僅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.陽朔壹路網(wǎng)紅大秋千陽朔壹路網(wǎng)紅大秋千打卡絕美野營地打卡絕美野營地A A b be ea au ut ti if fu ul l p pl la a

14、c ce e.SwingOnline celebrity scenic spot不能說的秘密大型情緒扭蛋機TIMETIME：2022/08/042022/08/05夢想制造機花式打卡點創(chuàng) 新 潮 式 玩 法H a p p i e s tO v e r h e r e.情緒扭蛋機情緒扭蛋機花樣秀花樣秀創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述這個世界上，再也沒有扭蛋機更可愛，更溫柔的游戲機器了。它不需要技巧，不需要時機，不限定性別，更不限定年齡。讓快樂飛一會兒交互式野營活動區(qū)H a p p i e s tO v e r h e r e.TIMETIME：2022/08/042022/08/05八月初 野營地 去生活專專業(yè)

15、業(yè)飛飛盤盤團團隊隊領(lǐng)領(lǐng)銜銜互互動動創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述新奇、變化萬千、極具挑戰(zhàn)性，且無具體場地限制無身體碰撞的對抗型競技運動主題項目。邀請專業(yè)飛盤團隊精彩呈現(xiàn)同時領(lǐng)銜客群互動，電光火石間尖叫不停，燃炸全場，給觀眾最震撼的視覺體驗。圖片僅示意圖片僅示意最受青睞的經(jīng)典項目，瘋狂射雞競技游戲開啟。H E L L O，M A R C H圖片僅示意圖片僅示意H E L L O，M A R C H圖片僅示意圖片僅示意H H E E L L L L OO，MM A A R R C C H H圖片僅示意圖片僅示意迷你排球的靈感來自排球和四格球，兩支由兩名球員組成的隊伍圍繞設(shè)置在地上的圓形網(wǎng)進行對抗。迷你排球的使命

16、是通過競爭和樂趣將人們聚集在一起,其獨特的價值主張是老少咸宜、易于學(xué)習(xí)但又難以精通。H E L L O，M A R C H小小丑丑奇奇異異巡巡演演 /夜夜光光精精靈靈神神秘秘出出沒沒創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述 是小丑游走于市集之中，還是歡笑穿梭于人群之間？小丑與你，互動到底。帶來精彩的魔術(shù)秀，會扎各種形態(tài)氣球、熒光棒和發(fā)光牛角等氛圍道具給各位游客們，讓觀眾不斷邂逅驚喜，邂逅神秘。圖片僅示意圖片僅示意H E L L O，M A R C H創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述 放飛想象力，創(chuàng)造屬于自己的帳篷藝術(shù)品。圖片僅示意圖片僅示意仲夏夜煙火秀許愿樹打卡H a p p i e s tO v e r h e r e.TIMET

17、IME：2022/08/042022/08/05圖片僅示意圖片僅示意仲夏夜煙火秀創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述生于人間煙火，活在世外桃源，熱烈“煙火之夜”，有你有我。這場無與倫比的煙花狂歡，最適合令人潮澎湃的絢麗煙火，夢幻上演，一夜共同見證浪漫。圖片僅示意圖片僅示意許愿樹打卡圖片僅示意圖片僅示意集章打卡護照無畏青年通行證，每位參與簽到的客流可以獲得一張集章卡，每個集章卡上透出活動流程信息及品牌優(yōu)惠信息，參與集章打卡即可免費參與部分特色活動，促進品牌消費與宣傳，并充滿儀式感。PPT DESIGNPPT DESIGN活動細節(jié)“H a p p i e s tO v e r h e r e.“線線 上上 宣宣 傳傳

18、Onlineadvertising前宣策劃Activitiesbeforethemission軟文推廣軟文推廣通過公眾號、今日頭條、網(wǎng)易新聞、微博、抖音等媒體發(fā)布微信推廣軟文。（9月25-30日）活動形式：活動形式：轉(zhuǎn)發(fā)微信推廣軟文到朋友圈動，抽取千元禮品大獎！制造話題，引發(fā)討論制造話題，引發(fā)討論有禮互動有禮互動圖片僅示意圖片僅示意PicturesPROJECT時間，是指縫間陽光穿過的剎那時間，是柏油馬路上車輪的印記時間，是你牙牙學(xué)語時的腳步蹣跚前宣記錄你的時光|線上互動與周杰倫的的海報與周杰倫的的海報發(fā)起主題海報專題活動，通過上傳主題照片，編輯一句時光寄語（鏈接小程序中，固定模版），則自動生

19、成一張海報，分享到朋友圈。最后將選出10位【JAY時光親鑒者】獲得一份定制禮品。時光的痕跡時光，是輕柔的風(fēng)吹過臉頰時想起你微笑瞬間掃 碼 領(lǐng) 票掃碼生成你的時光海報時光寄語LOGO二維碼圖片僅示意圖片僅示意 Read MeDownload Now朋友圈視頻廣告投放T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O NH A I D E A M B E R P A L A C En拍攝10秒的預(yù)告視頻，制作成動態(tài)廣告頁面進行朋友圈廣告投放和轉(zhuǎn)發(fā)n投放日期：7月30日-8月3日n曝光率：200000次n可根據(jù)需求制定區(qū)域、時間段、標(biāo)簽篩選投放；圖片僅示意圖片僅示意線線

20、下下 宣宣 傳傳Onlineadvertising聲量行動聲量行動派發(fā)“邀請函”，邀請函中附有刮獎區(qū)，刮中“XXXXXXX”字樣的朋友，攜帶邀請函現(xiàn)場兌換定制禮品。線下宣傳線下宣傳持續(xù)造熱持續(xù)造熱圖片僅示意圖片僅示意圖片僅示意圖片僅示意地標(biāo)快閃地標(biāo)快閃市內(nèi)地標(biāo)段快閃行動，引發(fā)關(guān)注。（購物商場、公園景點）（購物商場、公園景點）線下宣傳線下宣傳持續(xù)造熱持續(xù)造熱現(xiàn)現(xiàn) 場場 宣宣 傳傳OnlineadvertisingT H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|昭示性布置昭示性布置昭示性指引布置：空飄（10個）圖片僅示意T H E M O D E

21、 R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|停車導(dǎo)視牌停車導(dǎo)視牌鐵藝T字牌導(dǎo)視，用于活動當(dāng)天的停車指引圖片僅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|路引花柱路引花柱干凈簡約設(shè)計的花柱路引，與營地建筑外形相得益彰，也是增加來賓的儀式感（建議數(shù)量12個）款式1款式2款式3款式4圖片僅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|人行道樹木裝飾人行道樹木裝飾幻彩的亞克力玻璃球，在陽光的照射下形成靈動的光斑，神似琥珀的光澤；（8-10顆樹）圖片僅示意T

22、 H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|入園主背景簽到打卡點入園主背景簽到打卡點增設(shè)開業(yè)活動主背景簽到打卡點，采用透明板設(shè)計，更能體現(xiàn)質(zhì)感和意境。圖片僅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|拱門設(shè)置拱門設(shè)置利用外廣場可利用空間進行氛圍布置，來增添活動儀式感，迎合開業(yè)活動的氛圍調(diào)性；簡約的拱門組合造型。圖片僅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|周杰倫手繪畫主題小景布置周杰倫手繪畫主題小景布置/異型小景布置異

23、型小景布置利用可利用空間進行氛圍布置，來增添活動儀式感，迎合開業(yè)活動的氛圍調(diào)性。圖片僅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|特型模特組巡游特型模特組巡游模特服裝推薦：愛麗絲花開世界系列/卡薩布蘭卡系列圖片僅示意影影像像&直直播播服服務(wù)務(wù)OnlineadvertisingEtiam portaLorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit,n現(xiàn)場提供專業(yè)的攝影服務(wù)，全程記錄活動細節(jié)，為媒體發(fā)布資料提供素材；n航拍機現(xiàn)場錄制花絮，活動后制作成15秒短視頻用于朋友圈宣傳。

24、OLDIES VINTAGE 攝影攝像服務(wù)攝影攝像服務(wù) 圖片僅示意青年會客室傳授“武林”秘籍創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述活動現(xiàn)場邀約知名青年潮流達人，或擁有個性標(biāo)簽職業(yè)屬性的有態(tài)度青年大咖進行深度訪談，如美妝時尚博主，涂鴉推廣人，模仿達人歌手，品牌店店主等等，在傳達個人青年價值觀，職業(yè)情懷及技能干貨傳授的同時，在采訪中植入品牌廣告，在感性傳達中完成品牌營銷轉(zhuǎn)化。圖片僅示意網(wǎng)紅大咖直播精彩不停創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述活動當(dāng)天邀請網(wǎng)紅現(xiàn)場直播，提升曝光率及轉(zhuǎn)化率，同時聯(lián)合商家一起完成直播帶貨PK的任務(wù)挑戰(zhàn)，并展露品牌優(yōu)惠信息在帶貨期間舉行各種秒殺，優(yōu)惠，團購等SP活動，實現(xiàn)變現(xiàn)最大化。圖片僅示意由桂籍明星或藝人（如，

25、卓君、談莉娜、后弦、金花銀花等）成為營地推介官/旅游大使，積極利用各類新媒體平臺，發(fā)揮推介官熱度和流量優(yōu)勢，以獨特的視角挖掘營地特色文化旅游資源，吸引游客來旅游，助力和加快文化旅游強市建設(shè)。王鷗胡夏談莉娜弦子汪小敏卓君后弦黃婉秋金花銀花推介官小隊分組直播帶貨PK萬粉（網(wǎng)紅、達人等）百人推介官進行直播宣傳，吸引粉絲跟隨推薦官小隊腳步進行營地打卡，與未到場粉絲進行互動，幫助營地進行宣傳推廣，增加曝光度。圖片僅示意代言類服務(wù)&直播帶貨服務(wù)PPT DESIGNPPT DESIGN應(yīng)急預(yù)案“H a p p i e s tO v e r h e r e.“維持現(xiàn)場觀眾的秩序,保證觀眾有序入場、散場保證活動

26、進行中的現(xiàn)場秩序確保活動現(xiàn)場及周邊安全防止非工作人員靠近警戒線,保證會場無安全隱患存在如遇非工作人員靠近警戒線及舞臺區(qū)觀看現(xiàn)場活動時,應(yīng)馬上前勸阻及制止出現(xiàn)混亂情況時及時控制事態(tài)發(fā)展火災(zāi)發(fā)生時第一時間疏散來賓,實施救火措施。安保計劃安保計劃現(xiàn)場放置滅火器主持人關(guān)于火的注意事項安保人員和工作人員巡查對吸煙的客戶進行勸阻,并規(guī)劃吸煙區(qū)消防安全消防安全外場演出如遇下雨天，將為舞臺架設(shè)防雨棚，雨棚為門架支撐，頂部覆蓋防雨布，防雨棚造型不會影響舞臺整體效果；活動前如預(yù)報有陰雨天氣，將準(zhǔn)備200把雨傘，如活動進行中下雨，重要來賓及演員可隨時借用。特殊天氣預(yù)案特殊天氣預(yù)案 現(xiàn)場準(zhǔn)備口罩，消毒液，測溫槍等防護工具;工作人員全部進行消毒，戴口罩等防護措施，來賓進行實名簽到，出示支付寶健康二維碼;活動場地內(nèi)進行人流限制，場內(nèi)人流維持在600人以內(nèi)，超出時及時停止人員進入，保持人員健康安全。防疫情預(yù)案防疫情預(yù)案-THANKS-此案僅為初步意向策劃案，望領(lǐng)導(dǎo)此案僅為初步意向策劃案，望領(lǐng)導(dǎo)給予意見及建議，進一步溝通完善此案。給予意見及建議，進一步溝通完善此案。