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內(nèi)衣品牌市場概況與行業(yè)發(fā)展趨勢分析（39頁）.ppt

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內(nèi)衣品牌市場概況與行業(yè)發(fā)展趨勢分析（39頁）.ppt

1、廣州君石大麥有限公司 2011年3月品牌和行業(yè)分析內(nèi)衣內(nèi)衣市場概況與發(fā)展趨勢市場細分在繼續(xù)市場細分在繼續(xù) 國內(nèi)市場持續(xù)增長，出口減速國內(nèi)市場持續(xù)增長，出口減速品牌影響力凸顯，競爭由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌品牌影響力凸顯，競爭由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌銷售新趨勢銷售新趨勢電子商務(wù)興起電子商務(wù)興起市場細分在繼續(xù)市場細分在繼續(xù) 內(nèi)衣市場經(jīng)過較長時間的發(fā)展，行業(yè)愈發(fā)成熟，市場不斷細分，主要是在功能上細分功能上細分，出現(xiàn)了保暖、家居、運動、塑身、文胸等內(nèi)衣；同時內(nèi) 衣在年齡上細分。市場細分還將是內(nèi)衣市場未來的一個趨勢。國內(nèi)市場持續(xù)增長，出口減速國內(nèi)市場持續(xù)增長，出口減速國內(nèi)市場受經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和人們消費意識的提

2、升，國內(nèi)內(nèi)衣市場的份額每年都以10%左右增長，并將在持續(xù)增長。品牌影響力凸顯，競爭由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌品牌影響力凸顯，競爭由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌國內(nèi)內(nèi)衣市場經(jīng)過多年的發(fā)展，市場第一輪瓜分已經(jīng)基本完成，一些品牌已經(jīng)完成了自身的品牌的塑造，并形成了相當(dāng)?shù)氖袌鲇?響力。如2009年國內(nèi)內(nèi)衣市場的前三名品牌曼妮芬、愛慕、安莉芳占有了三分之一的份額。消費者逐漸對某一品牌形成品牌忠誠度，品牌競爭加劇！截止2010年3月，女性內(nèi)衣市場前十位品牌市場綜合占有率合計為64.8%。曼妮芬、愛慕和安莉芳占據(jù)前三的位置，市場綜合占有率均在10%以上，并且彼此之間的差距也相對較小，競爭十分激烈；第四位以后品

3、牌市場綜合占有率均在10%，其中第四至第六位品牌市場綜合占有率均在5%以上，依次是黛安芬、歐迪芬和古今；華歌爾、婷美、桑扶蘭和芬狄詩分列第七至第十位，市場綜合占有率均不到5%。網(wǎng)絡(luò)資料表1：內(nèi)衣品牌市場占有率（數(shù)據(jù)來自百度文庫）銷售新趨勢銷售新趨勢電子商務(wù)興起電子商務(wù)興起由于網(wǎng)絡(luò)的興起，和內(nèi)衣具有私密性、快消品等一些特性，內(nèi)衣的網(wǎng)上銷售興起。除了淘寶上各自為陣的一些單個淘寶店，一些大品牌也投身網(wǎng)絡(luò)，借助淘寶網(wǎng)等平臺，或在自己的官網(wǎng)上做起了電子商務(wù)，采用各種促銷手段，銷售增長迅速。像塑身內(nèi)衣主要是靠網(wǎng)絡(luò)完成銷售的。競品品牌與產(chǎn)品線的整理內(nèi)衣主要品牌：內(nèi)衣主要品牌：品牌名稱品牌名稱品牌定位品牌定位目標(biāo)群體目標(biāo)群體價格定位價格定位品牌推廣品牌推廣時尚、熱情、活力 18-40白領(lǐng)、成熟女性、時尚女性中檔行業(yè)趨勢發(fā)布權(quán) 威機構(gòu)的合作，和電視媒體（如魯

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