重慶協信星光時代商業步行街整合傳播提案（134頁）.ppt
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重慶協信星光時代商業步行街整合傳播提案（134頁）.ppt
1、 以3萬平米形成對重慶時尚商業的挑戰 他們是誰？我是誰 如何讓大多數的時尚消費群體以我為時尚標準 什么能夠代表重慶人的時尚？ 他們會穿 5cm JACKJONES PaulFrank Y-3 Sisley CK G-star Adidas Tough Levis Lee ONLY MISSSIXTY HOTWIND FAIRWHALE izzue DKNY ELLE VEROMODA EBASE 當然，最重要的是緊跟潮流的外貿貨，因為 對他們講，流行的款式很重要。 LV. GUCGI 他們經常光顧： 星巴克 哈根達斯 面包新語 他們同樣會光顧淘寶，看女人我最大， MILK，跟隨當下的時尚主流
2、他們晚上會在這里消磨時間：好樂迪 88 BABI SOHO 麥樂迪 歡樂迪 這一切消費行為構筑起重慶的時尚地標 北城天街 大都會 美美百貨 太平洋百貨 得意世界 遠東百貨 同時也被新的地標以及沒有成為地標的商業再一次復制 正因為每一個新開商業都想成為新的地標， 追求一家獨大和包羅萬象， 在重慶的商業零售業結構中代表新型商業零 售業的項目較少的情況下， 北城天街/西城天街、大都會、美美作為新興 的高檔購物中心的引領者 導致消費者會這樣看待商業 如此的商業用品牌引導消費，用品牌的豐富 和身價定義時尚的價值，導致大多數的品牌 重疊嚴重，僅僅是將同樣的品牌裝在了不同 的容器。 A=B=C 從招商的行為
3、上 每一個商家都有自己選擇商業的標準 每一個商業也同樣形成了招商的標準 檔次高低 是否被大眾認可 品牌力（時尚品牌本身的強弱） 當然還有租金 正是這樣的一種固化的復制型的商業規則，他們僅提供 一致的時尚表達 用流行定義時尚 無論在招商行為還是從能供給的時尚品牌的角度,都是以身價 及大眾影響力為基礎。所以他們不是時尚，而是被品牌和大 眾認同驅動下以集中品牌的方式提供的集合流行而非時尚的 產物。 這就是大多數的消費者 欣然接受的重慶商業的游戲規則， 并迷失在如此構建的時尚當中， 以北城天街、大都會、美美百貨所提供的 時尚為標準。 如何對既定的時尚消費游戲規則形成挑戰，從而使重 慶的時尚消費群體以協信中心為標準？ 走入他們的世界 他們雖然不是引領流行 的時尚達人，但大多數 的人都是以緊跟大眾流 行，并用以標榜不落后 的人。他們混雜于不同 的行業，主力群體在 1835歲之間。 他們時尚敏感度高，敢
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