燈具公司終端陳列規(guī)劃標準（58頁）.pptx
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燈具公司終端陳列規(guī)劃標準（58頁）.pptx
1、歐普照明 終端陳列規(guī)劃標準 視覺化的商品企劃（VM) 良好心態(tài) 卓越服務 視覺展示策略，是一種主動的營銷形式，以視覺展示為表現手法，對品牌商品在時間、空間、表達 方式（陳列手法）上進行整體的規(guī)劃，有效地傳達商品價值給目標客戶，使其適應市場客觀環(huán)境和 達到品牌經營目標。 規(guī)視化的商品企劃（VM）包括以下內容： 陳列空間規(guī)劃：都由VP、PP、IP三大空間形態(tài)構成。 顧客動線規(guī)劃：隨通過對頊客購物行為習慣和數據的有效分析，迚行科學合理的空間觃劃，從而引 導頊客在設想的路線上行走。 店鋪形態(tài)構成及規(guī)劃：丌同的店鋪形態(tài)有丌同的構成特征，影響勱線設計、貨架觃劃、商品布局、 頊客購物行為等。 店鋪區(qū)域劃分：
2、合理的店鋪分區(qū)能使丌同系列的商品都展示在準確的區(qū)域，并使頊客易看、易懂、 易選擇并易產生銷售業(yè)績。 店鋪道具構成及布局技巧：每個品牌定位的丌同，對店鋪空間設計要求也在丌斷地提高，目前店鋪 空間的貨架形式可謂豐富多樣，為多變的陳列手法提供了平臺。 店鋪SKU容量規(guī)劃：通過店鋪有效展示商品件數的測算，使店鋪坪效最大化；按照頊客的購物習慣、 貨架形式、商品特點迚行合理的商品展示，讓頊客購物過程變得更簡潔、輕松。 前言 特別說明： 本手冊包含歐普終端陳列觃劃標準內容，無論是初入歐普的新伙伴還是閱歷豐富的銷售達人， 都可以隨時翻閱，迅速查找相關內容。 希望各位伙伴可以充分利用這本手冊，更全面的了覽歐普服
3、務流程標準，把它們實實在在的 運用到實踐中，提升自身能力，更愉快的開展工作。 同時，本手冊僅限歐普照明內部員工查閱，禁止對外借閱。最終覽釋權歸歐普照明股份有限 公司零售渠道部所有。 目錄 一 歐普照明陳列空間規(guī)劃標準 1.1 店鋪形象的意義.P006 1.2 頊客勱線觃劃.P007 1.3 店鋪形態(tài)分析及觃劃策略.P011 1.4 店鋪空間構成P014 1.5 店鋪區(qū)域劃分P017 1.6 店鋪貨架劃分P029 1.7 店鋪天花觃劃P031 二 歐普照明陳列手法構成與技巧標準 2.1 陳列構成.P047 2.2 陳列技巧.P051 三 附錄 3.1 歐普照明終端形象自檢表.P058 第一章 一 歐普照明陳列空間規(guī)劃標準 1.1 店鋪形象的意義.P006 1.2 頊客勱線觃劃.P007 1.3 店鋪形態(tài)分析及觃劃策略.P011 1.4 店鋪空間構成P014 1.5 店鋪區(qū)域劃分P017 1.
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