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UCCA畢加索展覽傳播規(guī)劃方案（28頁）.pptx

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UCCA畢加索展覽傳播規(guī)劃方案（28頁）.pptx

1、UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心“一位天才的誕生”畢加索展覽傳播規(guī)劃傳播任務(wù) Recap除了以往的藝術(shù)垂直人群之外，reach更廣泛的藝術(shù)生活方式類人群，提升展覽銷量，并幫助建立UCCA品牌形象。本次傳播核心reach的人群這一群人，他們對畢加索展覽的心理也有一些不同“畢加索展覽去?還是不去？”畢加索展覽對他們來說，和其它的展覽、話劇、線下觀影是同等level的活動。在比較空閑且沒有什么其它選擇的時(shí)候他們可能會選擇畢加索展覽。但可能并不會專門空出一天去看畢加索展覽。“畢加索展覽？一定要去！”他們會因?yàn)椤爱吋铀鳌钡拿柖コィ@一點(diǎn)心理與藝術(shù)垂直人群類似。同時(shí)，畢加索展覽是能夠給他們帶來一定社交價(jià)

2、值的展覽核心溝通：一個(gè)質(zhì)量高且難得的展為什么他們對畢加索展覽并不堅(jiān)定？拉力不足：“看不懂”缺乏推力：“它有什么值得看的？”畢加索的作品在大家印象中以抽象派居多，要理解這些作品需要一定藝術(shù)基礎(chǔ)。本身不如梵高、莫奈這類藝術(shù)家的作品更容易被普通大眾接受.導(dǎo)致“畢加索”是一個(gè)名氣很大，卻高高在上，與大眾連結(jié)不強(qiáng)的“IP”現(xiàn)在市面上各種各樣的“藝術(shù)展”很多，質(zhì)量參差不齊。大眾迷失在眾多的“藝術(shù)展”中，呈現(xiàn)疲態(tài)。讓他們看懂，讓他們產(chǎn)生興趣強(qiáng)調(diào)本次展覽的不同和亮點(diǎn)傳播策略如何與第三人群溝通？PULL拉力推力PUSH拉近距離，增加情感連結(jié)，符合他們的趣味強(qiáng)調(diào)展覽的“重量級”和“難得性”挖掘畢加索身上與第三人群

3、更相關(guān)、更吸引大家的話題點(diǎn)，用第三人群喜歡的方式來進(jìn)行溝通。讓畢加索展符合他們的趣味，讓他們與畢加索IP產(chǎn)生情感連結(jié)，拉動觀看公眾號營銷星球。用具體數(shù)據(jù)資料以及有影響力的大V為展覽背書，突出展覽的“重量級”和“難得性”，制造“不來看就虧了”的饑餓感，推動觀看。如何找到畢加索和第三人群的情感連結(jié)？大眾對畢加索的固有印象他在大眾心中的形象就如同他的畫一樣：厲害且抽象抽象派大師畫看不懂不明覺厲高高在上天才我們對他做了一些研究，發(fā)現(xiàn)他實(shí)際上是撩妹高手網(wǎng)紅營銷鼻祖段子手混圈達(dá)人“在我的心中，誰也不會占據(jù)真正重要的地位，對我來說，女人就像飄浮在陽光里的塵粒，只需揮動一下掃帚，它們就得飛出門外。”有人曾問畢

4、加索：“你的畫怎么看不懂啊？”畢加索回：“你聽過鳥叫嗎？”“聽過。”“好聽嗎？”“好聽。”“你聽得懂嗎？”Social King，與不同圈子的多位偉大藝術(shù)家交好如：香奈兒與其合作為芭蕾舞劇藍(lán)色列車共同制作布景及服裝如：中國名家張大千向張大千討教中國畫技藝雇50個(gè)人到巴黎畫商那兒炒作自己讓畫商競爭太高自己畫作的價(jià)格公眾號營銷星球帶火“海魂衫”讓鴿子成為和平的象征其實(shí)畢加索并不是不食人間煙火、只喝露水的“神”他是一個(gè)和我們有同樣需求，并且擁有很多神奇標(biāo)簽的“寶藏男孩”并且他做什么都能成功無法形容他是哪一類天才只能說，他就是他，這個(gè)天才類型就叫畢加索于是，我們創(chuàng)造出一個(gè)形容詞來專門形容他這很“畢加索

5、”用這個(gè)概念作為與第三人群的連結(jié)點(diǎn)1、用social化的標(biāo)簽詮釋“這很畢加索”（寶藏男孩+天才）的內(nèi)涵，拉近受眾與畢加索的距離2、本身這個(gè)概念也很符合當(dāng)下人群的語言習(xí)慣，希望能夠通過傳播成為一個(gè)新的熱詞，自發(fā)傳播Social Core Message“這很畢加索”畢加索畫作世紀(jì)大展建立受眾情感連結(jié)，拉近距離強(qiáng)調(diào)展覽的重量級和難得性Roadmap事件預(yù)熱期（早鳥票開售期間一周）重點(diǎn)傳播期（開展一周時(shí)間）目標(biāo)通過饑餓營銷事件先打出一波聲量體現(xiàn)展覽的重量級和難得性，促進(jìn)關(guān)注傳播與受眾產(chǎn)生情感連結(jié)的官方物料拉近受眾距離，吸引觀看核心創(chuàng)意【大咖追星】病毒事件營銷官方創(chuàng)意物料傳播+KOL種草-【這很畢加索

6、】創(chuàng)意視頻-【這很畢加索】創(chuàng)意海報(bào)資源配合平臺配合頭部文藝大咖作為核心引爆點(diǎn)+腰部事件炒作KOL配合炒熱話題大眾文藝、大眾藝術(shù)、生活方式類腰部KOL種草及物料傳播事件預(yù)熱期（早鳥票開售期間一周）【大咖追星】病毒事件營銷知名藝術(shù)大V馬伯庸“瘋狂追星”求票引爆話題“一個(gè)天才的誕生”畢加索世紀(jì)大展一票難求誰都不愿意轉(zhuǎn)賣逼得知名藝術(shù)大V馬伯庸竟情真意切長篇自述追星衷腸以馬小煩的玩具樂高（甚至不惜以大熱網(wǎng)劇古董局中局部分版權(quán)-玩笑形式）換一張畢加索展覽的早鳥票！熱搜預(yù)備話題：#馬伯庸追星#今天，我要攜（逼）馬小煩追星了。請UCCA當(dāng)代藝術(shù)中心成全！UCCA尤倫斯藝術(shù)中心帶出品牌Demo通知：置換馬

7、小煩部分樂高，只為求得一張老畢的早鳥票，不開玩笑！讓大V瘋狂的展覽早鳥票到底有什么稀奇？是巴黎畢加索美術(shù)館本世紀(jì)第一次在國內(nèi)舉辦的展覽是具有103幅真跡的超重量級展覽短期難以再看到的珍稀展覽展覽的重量級早鳥票的“優(yōu)越性”展覽提前一周預(yù)展，只有早鳥票可以先行觀展同時(shí)，擁有早鳥票的用戶可以更近距離欣賞天才真跡（需要提供一些區(qū)別于普通票的相應(yīng)權(quán)益配合）為什么選擇馬伯庸來做本次引爆？調(diào)性匹配影響力大親子圈層藝術(shù)相關(guān) 本身為大眾文化類達(dá)人，逼格較高，與畢加索展覽調(diào)性匹配大眾影響力較大，最近由他的作品古董局中局改編的網(wǎng)劇正在熱播家里有一個(gè)學(xué)齡前兒童，經(jīng)常帶他去博物館接受藝術(shù)熏陶，親子圈層合適在日常微博

8、中也常常提及畢加索、梵高等西方藝術(shù)大師其他大V紛紛圍觀，助推話題聲量圍觀方向：1、突出高質(zhì)量：“這個(gè)展確實(shí)值得親王瘋狂追星”2、推波助瀾塑造展覽的火爆：“我也想去！”KOL選擇標(biāo)準(zhǔn)：同樣是大眾文化類，與馬伯庸風(fēng)格較為一致斯庫里馬伯庸好基友同為大眾文化博主東東槍廣告從業(yè)者調(diào)性一致今天，我要追星了。請UCCA當(dāng)代藝術(shù)中心成全！好大的陣仗！不過這個(gè)展確實(shí)值得#馬伯庸追星#DemoKOL備選：通知：置換馬小煩部分樂高，只為求得一張老畢的早鳥票，不開玩笑！全網(wǎng)討論一票難求的展覽票，強(qiáng)化展覽“難得性”，刺激關(guān)注“這個(gè)展覽感覺很厲害啊！”“這個(gè)展真的很不錯(cuò)有103幅真跡要展出”“想去看！求轉(zhuǎn)票！”“還會

9、有正式售票的，莫著急！”馬親王這個(gè)追星追的。哈哈哈“馬親王的愛豆，值得去！“很難得誒！好像說短期不會再有這么大的了”#馬伯庸追星#馬伯庸追星#這個(gè)展覽感覺很厲害啊！#馬伯庸追星#畢加索這個(gè)展還是挺值得去看的，畢竟難得一遇#馬伯庸追星#重點(diǎn)傳播期（展覽開始第一周）官方創(chuàng)意物料傳播+KOL種草“這很畢加索”創(chuàng)意視頻帶你認(rèn)識你不知道的“寶藏男孩”畢加索吸引受眾快速了解畢加索畫作風(fēng)格；展現(xiàn)與受眾喜好契合的標(biāo)簽，拉近受眾距離以快切視頻的形式，短時(shí)快速展現(xiàn)大量畢加索作品，并相應(yīng)配上“撩妹高手”“social達(dá)人“等“寶藏男孩”的標(biāo)簽最終落版到展覽信息海報(bào)，引導(dǎo)受眾觀展。海量繪畫作品閃現(xiàn)+寶藏男孩標(biāo)簽流動的

10、快切視頻“混圈達(dá)人”“西方畫壇武林盟主”“西班牙4A營銷專家”“土味情話王”后半段：展覽信息落版前半段：作品快切+標(biāo)簽流動視頻形式及風(fēng)格Refer“這很畢加索”創(chuàng)意海報(bào)配合視頻的靜態(tài)Social展覽預(yù)告藝術(shù)生活方式博主配合傳播娓娓道來提升生活質(zhì)量的Voicer將復(fù)雜的藝術(shù)變得生動的顧爺傳播方向一有趣的展覽解讀KOL類型大眾藝術(shù)科普向平臺微博、微信、知乎形式以各自的風(fēng)格幫助受眾解讀展覽并在結(jié)尾放上宣傳視頻及海報(bào)KOL備選傳播方向二逛展分享KOL類型喜愛看展的生活方式向平臺微博形式以圖文形式分享逛展歷程KOL備選劉筱bamboo具有西方文化基因的時(shí)尚文化博主寶藏男孩畢加索個(gè)彩蛋“這很畢加索”寶藏男

11、孩創(chuàng)意互動H5開篇：各種寶藏男孩畢加索標(biāo)簽不斷閃現(xiàn)互動：點(diǎn)擊任一標(biāo)簽，進(jìn)行“寶藏”的挖掘(進(jìn)入該標(biāo)簽的詳情解讀頁面)寶藏男孩畢加索有人曾問畢加索：“你的畫怎么看不懂啊？”畢加索回：“你聽過鳥叫嗎？”“聽過。”“好聽嗎？”“好聽。”“你聽得懂嗎？”公眾號營銷星球AppendixUCCA畢加索展覽傳播Quotation Break DownProjectItemRough Quotation總體創(chuàng)意策劃50000結(jié)案報(bào)告5000事件營銷KOL費(fèi)用120000創(chuàng)意物料傳播創(chuàng)意視頻 X130000創(chuàng)意海報(bào) X18000KOL費(fèi)用230000小計(jì)443000服務(wù)費(fèi)（10%）44300稅費(fèi)（6%）29238總計(jì)516538Thanks

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