大型房地產開發項目市場定位報告模版（7頁）.doc
-
資源ID：125888
資源大小：94KB
全文頁數：7頁
-
資源格式：
DOC
下載積分：
10金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
大型房地產開發項目市場定位報告模版（7頁）.doc
1、 1 項目市場定位報告項目市場定位報告（格式）（格式） 附件 1： XX 公司公司 “項目市場定位報告”“項目市場定位報告”(格式格式) 目的：通過市場分析，確定項目目標客戶、發展主題、產品組合等，指導項目發 展方向，為規劃設計工作的開展提供支持。 第一部分：市場分析與客戶定位第一部分：市場分析與客戶定位 一、項目概況及項目特點分析一、項目概況及項目特點分析 參照該項目發展“可行性報告” ，如無太大變化可不表現。有變化 則應說明變化點及原因等。 二、房地產大勢及本區域市場二、房地產大勢及本區域市場 參照該項目發展“可行性報告” ，如無太大變化可不表現。有變化 則應說明變化點及原因等。 對于大項
2、目（含分期發展項目）,需要分析發展趨勢。 三、項目競三、項目競爭對手（周邊及同類型物業）市場定位調查爭對手（周邊及同類型物業）市場定位調查 對認為有必須表現的、有重要參考意義且項目發展“可行性報告” 中未表現的競爭對手進行適當表現，包括其項目概念、主題特點、規劃 設計、立面造型、戶型面積及比例、配套設施、裝修情況、售價情況、 目標客戶、營銷與賣點、項目成敗簡析等。 四、關于本案客戶定位（重點論述）四、關于本案客戶定位（重點論述） 1、項目 SWOT 分析 S、W：著重從本案自身切入分析擁有的優劣勢，如地段、景觀或自然環境、 歷史形象、規模、容積率等； O、T：著重分析本案所處大環境的機會和威脅
3、，如外部配套、區內外競爭格 2 局、消費者置業意向、發展時機等。 2、目標客戶定位 1） 、區域消費群體及特征調查 （通過各種調查方式， ）調查現有人群及結構分類（年齡、工作、 可支配收入、受教育程度、居住特點如租房或自購房、居住面積、房 屋類型 ） 、接觸媒介； 群體購房意愿及潛力（愿購房時間、位置、面積、戶型、朝向、價 格、付款方式、裝修偏好、房內配套如衣帽間陽臺等偏好、交通教育娛 樂偏好等） 2） 、競爭項目消費群特點調查 競爭項目消費群年齡、身份、工作、原居住情況、價格承受力等背 景資料； 主要消化戶型及面積、購買競爭項目原因。 3 3） 、客戶定位） 、客戶定位( (結論結論) ) 細分客戶，尋找出符合本案特點的消費群體，包括其年齡、受教育程度、可 支配收入、原居住情況（位置、戶型、面積、租用或自購） 、居住習慣、生活特 點、消費偏好等。 對于大項目（含分期開發項目） ，則須分析
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
