1、商凱動漫游戲產業園商凱動漫游戲產業園項目項目 u本報告是嚴格保密的。溝通內容溝通內容項目初次溝通內容項目初次溝通內容世聯的工作思路與方法世聯的工作思路與方法我們對項目情況的基本了解我們對項目情況的基本了解1 12 23 3世聯顧問案例分享世聯顧問案例分享4 4u本報告是嚴格保密的。項目基本情況項目基本情況u發展商：商凱集團（動漫產業公司）u項目地址：深圳南山區南海大道和東濱路交匯初u占地：20000平米u總規模：40000平方米，一棟綜合樓，4棟辦公樓u項目定位:動漫產業為主u項目概況：6月動工u本報告是嚴格保密的。政府政策對動漫產業的支持政府政策對動漫產業的支持u深圳市政府將對動漫產業進行大

2、力的扶植，未來深圳的動漫產業將進入一個高速發展期。而同時，與動漫產業相關的商業物業（如動漫產業園、創意產業園、針對動漫產業的寫字樓等）也將開始飛速發展。u“十一五規劃”“到2010 年，文化產業增加值占G D P 比重達到10%以上”u對企業為發展動漫游戲產業向銀行借貸資金，一般企業和重點企業分別給予每年最高30萬元和100萬元的貸款貼息 u對我市原創動畫作品，根據其成就，給予各種水平的獎勵，最高可達100萬u符合一定條件的動漫企業可享受國家和我市財政貼息、財政資助和低息貸款等優惠政策 u市勞動保障局將對動漫人才調工、入戶等方面給予優先考慮，每年安排1000名入戶指標u對入駐動漫基地的企業實行

3、房租補貼，補貼標準最高為企業所應繳納房租的50 u本報告是嚴格保密的。動漫產業相關地產項目動漫產業相關地產項目競爭激烈競爭激烈u 動漫相關地產的前景非常廣闊，但也因此類似的項目較多，競爭非常激烈目前在建和規劃中的動漫產業相關項目包括：目前在建和規劃中的動漫產業相關項目包括：商凱動漫游戲產業園深圳創意產業園華僑城LOFT創意園區怡景動漫基地南山動漫產業園u本報告是嚴格保密的。深圳創意產業園深圳創意產業園 u由深圳招商局科技集團負責建設和管理，其在創業投資和產業孵化方面具有豐富經驗u計劃建成集平面設計、動漫畫設計、影視制作、網絡游戲、三維設計、工業設計等相關多媒體文化產業，具備研發、投資、孵化、制

4、作、培訓、交易等功能的文化產業基地 u具有蛇口火炬創業園已建立的“孵化、服務、投資”三大平臺的優勢 u蛇口工業區內占地40多萬m2的“廠房改造、產業置換”項目，為創意園創造了可持續發展的空間u投入3000多萬元深圳創意產業園一期項目“火炬創業大廈”總面積9700多平方米，已全面改造完成投入使用 u二三期項目建筑面積將達80000多m2，包括：建筑面積32000 m2的蛇口工業區三洋廠房、建筑面積43611 m2的科技大廈二期項目 u一期項目內有10家企業進駐，進駐企業以動漫游戲、創意設計行業為主，入駐企業60%為創意設計，30%為動漫游戲，整體使用率達到了93.4%u本報告是嚴格保密的。華僑城

5、華僑城 LOFTLOFT創意園區創意園區 uOCT LOFT是華僑城東部工業區功能改造后的產物 u華僑城東部工業區占地約40000m2u東部工業區地理位置絕佳、配套成熟、資源充足 uOCT LOFT吸引了深圳文化藝術行業精英大量進駐，使之逐漸發展成為畫廊、藝術中心、出版、演出、藝術家工作室、設計公司以及精品家居、時裝、餐飲酒吧的聚集地u本報告是嚴格保密的。怡景動漫基地怡景動漫基地u由深圳廣電集團負責建設和管理u基地占地面積達42000多m2u建立優質的公共技術平臺，按照國際先進的動漫畫、網絡游戲生產集約基地建設規模、創建綜合動漫畫內容產業的基地 u本報告是嚴格保密的。溝通內容溝通內容項目初次溝

6、通內容項目初次溝通內容世聯的工作思路與方法世聯的工作思路與方法我們對項目情況的基本了解我們對項目情況的基本了解1 12 23 3世聯顧問案例分享世聯顧問案例分享4 4u本報告是嚴格保密的。項目初次溝通內容項目初次溝通內容u 我司認為，要提供貴司所需并能解決貴司問題的顧問服務，其關鍵在于準確理解貴司需求，因此，最終提供的顧問服務還需雙方進一步溝通，我司也希望了解貴司的目標（項目預期）、限制條件、項目的各項技術指標等情況，以確定貴司的顧問需求，從而更好的為貴司提供相應的顧問服務。開發商目標 開發商需要解決的問題 項目具體情況及技術指標 項目限制條件u本報告是嚴格保密的。溝通內容溝通內容項目初次溝通

7、內容項目初次溝通內容世聯的工作思路與方法世聯的工作思路與方法我們對項目情況的基本了解我們對項目情況的基本了解1 12 23 3世聯顧問案例分享世聯顧問案例分享4 4u本報告是嚴格保密的。我們的研究思路我們的研究思路客戶目標客戶目標結構化分析結構化分析研究過程研究成果u我們的研究思路和方法是：u1、找到項目的屬性；u2、解析項目的核心問題；u3、尋找規律和成功的解決方法；u4、我們的解決方法。項目界定項目界定核心問題核心問題市場競爭分析市場競爭分析發展戰略發展戰略項目定位項目定位住宅定位住宅定位商業定位商業定位u本報告是嚴格保密的。我們通過我們通過S-C-QS-C-Q來界定和分析問題來界定和分析

8、問題資料來源：世聯模型？R1R1非期望結果由特定情境導致的特定結果R2R2期望結果不滿意某一結果，想得到其它結果S=S=情境情境C=R1,R2C=R1,R2Q=Q=如何從如何從R1R1到到 R2R2u本報告是嚴格保密的。世聯顧問服務內容世聯顧問服務內容項目定位顧問服務項目定位顧問服務城市相關產業及商業地產市場發展前景預測相關領域市場進入戰略及發展策略可行性研究報告金融投資機構項目咨詢商業機構投資合作咨詢市場定位案例專題研究項目物業發展項目物業發展建議顧問服務建議顧問服務消費市場顧問項目發展戰略定位項目物業發展建議項目啟動策略研究規劃方案的市場評價租售價值及項目財務評估營銷戰略與策略營銷戰略與策

9、略顧問服務顧問服務招商服務 招商策略及條件制定/招商實施及推廣方案/招商現場管理及控制銷售服務 營銷執行策略制定/營銷實施及推廣方案/項目價格策略及價格方案/銷售組織框架及管理制度建議u本報告是嚴格保密的。前期顧問工作階段劃分與服務內容前期顧問工作階段劃分與服務內容階段劃分階段劃分服務內容服務內容主要成果主要成果合同期內溝通方式合同期內溝通方式服務時間服務時間第一階段：第一階段：項目定位項目定位1房地產市場調查2 宏觀背景分析3 項目解析4 項目定位5 案例借鑒6 物業類型規劃/配比7 經濟測算8 項目分期計劃9 規劃設計建議1項目定位及發展戰略報告2 形成規劃設計任務書1 當地市場研究七天2

10、 中期溝通|匯報一次3 終期溝通|匯報一次4 電話|傳真|郵件溝通45個日歷天第二階段：第二階段：項目物業項目物業發展建議發展建議1 房地產市場調查2 規劃設計要點3 項目建筑設計4 要點建議5 建筑風格/外立面建議6 環境/景觀設計要點7 配套設施建議8 社區服務/物管建議9其他相關物業建議1項目物業發展建議報告2 形成建筑設計任務書1 當地市場研究七天2 中期溝通|匯報一次3 終期溝通|匯報一次4 電話、傳真、郵件溝通30個日歷天第三階段：第三階段：營銷戰略營銷戰略與策略與策略1 投資群體研究2 自用客戶群體研究3 主流營銷手段分析4 營銷案例借鑒5 項目營銷戰略6 項目營銷策略7 營銷費

11、用預算1項目營銷戰略與策略報告2 報告用于指導廣告公司1 市場調研五天2 中期溝通|匯報一次3 終期溝通|匯報一次4 電話、傳真、郵件溝通30個日歷天后續跟蹤后續跟蹤服務：服務：在合同期結束后，如貴司仍需我司參與規劃方案評審會或重要的項目發展會議，則需提前三天出具參會邀請函并承擔相應的所有差旅費用，我司會視貴司需要委派相關專業人士參會。u本報告是嚴格保密的。專案團隊架構及崗位職責專案團隊架構及崗位職責人力配人力配備備八位專業人士組成人力配人力配備備：1 1位位資深工商項目經理人力配人力配備備：2-32-3位位市場研究人員崗崗位位職責職責調配公司資源探討技術思路評審顧問報告監督服務品質崗崗位位職

12、責職責實施項目管理全程項目跟進研究成果成文關鍵節點匯報崗崗位位職責職責收集基礎資料分析相關信息深入訪談客戶基礎研究成文服服務優勢務優勢八位專業精英十年組織智慧服服務優勢務優勢強大的顧問平臺支持完善的培訓體系支撐服服務優勢務優勢豐富資料獲取經驗建筑|經濟等專業項項目目執執行委行委員員會會工商工商項項目目經經理理市市場場研究人研究人員員世世聯聯知知識識平臺平臺+內部內部|外部外部專專家家u本報告是嚴格保密的。世聯顧問服務內容大綱世聯顧問服務內容大綱市場深度研究市場深度研究市場競爭分析市場競爭分析項目分析項目分析項目診斷項目診斷案例研究案例研究我們的解決之道我們的解決之道商業地產市場商業經營環境研究

13、結論商業地產市場角度商業經營環境角度競爭分析結論地塊價值解析基于商業地產開發的角度分析地塊價值基于商業經營環境的角度分析地塊價值項目分析結論項目整體定位診斷功能分區與指標確定診斷建筑設計與產品診斷項目營銷診斷項目診斷結論具體內容詳見具體內容詳見具體內容詳見具體內容詳見“世聯提交的關世聯提交的關世聯提交的關世聯提交的關于本項目的顧問工作建議書于本項目的顧問工作建議書于本項目的顧問工作建議書于本項目的顧問工作建議書”u本報告是嚴格保密的。本階段顧問工作的時間安排本階段顧問工作的時間安排“詳見世聯提交的關于本項目的顧問工作建議書詳見世聯提交的關于本項目的顧問工作建議書詳見世聯提交的關于本項目的顧問工

14、作建議書詳見世聯提交的關于本項目的顧問工作建議書”u本報告是嚴格保密的。營銷顧問營銷顧問工作方式工作方式營銷階段營銷階段銷售經理|招商經理項目經理|策劃經理銷售經理|招商經理項目經理|策劃經理前期策略專案團隊工商部總監負責人力配備人力配備宣傳方案效果評估修正推廣方案集中解決重要問題參加專業聯席會議監督方案執行集中解決重要問題制訂宣傳推廣方案制訂開盤策略制訂價格方案開盤前籌備工作招商/銷售培訓主要主要服務內容服務內容前四個月開盤日開盤日后三個月后六個月依托深圳總部資源優勢重要問題由執委會討論解決重要問題由執委會討論解決降低發展商試錯成本強大的策劃知識平臺數百成功案例的積累嚴格的方案評審制度服務優

15、勢服務優勢u本報告是嚴格保密的。營營銷銷顧顧問：問：工工作作階階段段服服務階務階段段前期策略前期策略階階段段儲儲客期客期強強銷銷期期平平穩穩期期時間安排簽定合約收到首期款后執行正式開盤前四個月正式開盤后四個月銷售曲線示意服務成果1項目定位修正與項目營銷戰略/策略報告1招商方面：A 項目商戶定位優化及調整；B 招商策略及條件制定；C 招商實施及推廣方案；D月度推廣總結及調整建議；E 招商現場管理及控制；F 活動方案實施指導與監督；G 協調并監控合作單位工作；H 招商團隊招聘及培訓；I招商組織框架及管理制度建議；J 招商人員測評；K 招商現場管理及控制；2銷售方面：A 項目市場定位優化及完善調整；

16、B銷售執行策略制定；C 銷售實施及推廣方案；D 項目入市銷售執行方案；E 項目價格策略及價格方案；F 月度推廣總結及調整建議；G 銷售現場管理及銷售控制；H 方案實施指導與監督；I 協調并監控合作單位工作；J 銷售診斷及調整方案；K 銷售團隊招聘及培訓；L 銷售組織框架及管理制度建議；M 銷售人員測評.服務時間30個日歷天N個月建議開盤前四個月N個月建議開盤后四個月N個月人人員員配配備備工商部總監帶隊，項目經理負責制專案團隊3-4人項目經理策劃經理銷售經理招商經理培訓師（調配）項目經理策劃經理銷售經理招商經理培訓師（調配）項目經理策劃經理銷售經理招商經理培訓師（調配）收收費標費標準準45萬元整

17、首月駐場35萬元20萬元10天/月20萬元10天/月10萬元4天/月u本報告是嚴格保密的。營銷顧問營銷顧問顧問服務品質管理顧問服務品質管理累積數百成功策劃代理案例、上千專業策劃報告、模塊化工具與模型第一層品質支撐：三級四點評審制度第一層品質支撐：三級四點評審制度三級：專案團隊自評、顧問部執委會評審、集團評審委員會評審四點：即四個層次判斷（四點），項目定位、推廣方案、價格方案、開盤方案第二層品質支撐：強大的知識平臺第二層品質支撐：強大的知識平臺u本報告是嚴格保密的。溝通內容溝通內容項目初次溝通內容項目初次溝通內容世聯的工作思路與方法世聯的工作思路與方法我們對項目情況的基本了解我們對項目情況的基本

18、了解1 12 23 3世聯顧問案例分享世聯顧問案例分享4 4u本報告是嚴格保密的。世聯顧問項目分享：深圳市南山文化產業園世聯顧問項目分享：深圳市南山文化產業園荔林公園位于大南山北麓，由荔灣路、內環路及西部通道圍合而成，面積約60萬平方米。u符合并落實文化立區戰略思想；u符合市場形勢u順應主流的文化產業方向u樹立南山文化新形象；u創造新旅游景點；u提升區域文化檔次和市民審美水平；u創造就業機會u為政府上繳利稅；u為投資企業帶來多種經營收益；u為經營個體帶來利潤回報u園區建成后園區建成后u本報告是嚴格保密的。荔枝文化旅游基地、高雅文化傳播基地、藝術創作基地、荔枝文化旅游基地、高雅文化傳播基地、藝術

19、創作基地、數碼動漫創意實驗園區共同組成南山文化產業園數碼動漫創意實驗園區共同組成南山文化產業園高雅文化傳播基地藝術創作基地數碼動漫創意實驗園區荔枝文化旅游基地南南山山文文化化產產業業園園u本報告是嚴格保密的。The End.u本報告是嚴格保密的。附附1：文化創意產業的意義與范疇：文化創意產業的意義與范疇u本報告是嚴格保密的。文化創意產業的定義與特征文化創意產業的定義與特征u定義定義：文化創意產業是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力并通過對知識產權的開發，創造潛在財富和就業機會，以促進整體生活環境提升的產業。文化文化經濟經濟科技科技文化文化創意產業創意產業u本報告是嚴格保密的。文化創

20、意產業的共同特點是：以創意為核心，依托科技，文化創意產業的共同特點是：以創意為核心，依托科技，集群式增長，政府引導。集群式增長，政府引導。文化創意產業文化創意產業軟件開發出版廣告電影電視廣播設計視覺藝術工藝制造博物館音樂流行行業表演藝術u通常包括通常包括十三項產業：十三項產業：軟件開發、出版、廣告、電影、電視、廣播、設計、視覺藝術、工藝制造、博物館、音樂、流行行業以及表演藝術等。特點特點：依托高科技 特點特點：以文化創意為核心 特點特點：集群化的增長方式 特點特點：政府的規劃和引導 u本報告是嚴格保密的。附附2：動漫產業分析及動漫產業園運作構想：動漫產業分析及動漫產業園運作構想u本報告是嚴格保

21、密的。動漫產業是科技密集、勞動密集、知識密集、資金密集的動漫產業是科技密集、勞動密集、知識密集、資金密集的產業，進入門檻高，需要政府的有力扶植和引導產業，進入門檻高，需要政府的有力扶植和引導動漫市場現狀動漫市場現狀及前景分析及前景分析動漫產業生動漫產業生存環境分析存環境分析知識密集知識密集產業特點產業特點科技密集科技密集資資金金密密集集勞勞動動密密集集消消費費群群體體廣廣泛泛高高成成本本 高高投投入入 高高附附加加值值高國際化程度高國際化程度產品生命周期長產品生命周期長資料來源:國家廣電總局動漫產業特點動漫產業特點動漫產業鏈條動漫產業鏈條及其盈利環節及其盈利環節u本報告是嚴格保密的。數碼動漫創

22、意產業是數碼動漫創意產業是2121世紀具有巨大發展潛力的朝陽產業世紀具有巨大發展潛力的朝陽產業,在世界動漫市場上在世界動漫市場上美日韓三分天下美日韓三分天下 2004年全球數字動漫產業產值達到年全球數字動漫產業產值達到2228億美元億美元，游戲、動畫業相關衍生產品產值在，游戲、動畫業相關衍生產品產值在5000億美元以上億美元以上。世界動漫游戲業產值最大的世界動漫游戲業產值最大的3個國家分別為美國、日本、韓國。個國家分別為美國、日本、韓國。美美 國國日日 本本動漫產品 年產值 韓韓 國國50億美元億美元 90億美元億美元 90億美元億美元 2.7億美元億美元 形象開山鼻祖開山鼻祖 成熟的中生代力

23、量成熟的中生代力量 動漫新生代動漫新生代 特點美國一直引領動畫藝術和動漫技術的潮流 經營理念以動漫作品為基點，銷售相關產品，兩方面相結合，形成了一條完整的動漫產業鏈。動漫電影是其強項漫畫業發展相對弱,發展不均衡日本動漫產業在動畫方面具有強大的市場競爭力，并在漫畫、電子游戲方面也取得很大的發展日本將動畫片、電子游戲和漫畫視為一個經濟整體，齊頭并進、共同發展日本動漫產業鏈的每一個環節都相互聯動韓國形成以數碼技術為重點的動漫產業戰略 韓國在技術學習與借鑒發達國家的經驗，并將動漫制作與自己的優勢產業相結合，如將動畫制作與網絡技術結合韓國動漫形成了創業投資、政府投資以及民間投資等多種投資組合 有代表性的

24、動漫產品迪斯尼迪斯尼-米老鼠米老鼠 宮崎駿宮崎駿-千與千尋千與千尋 網絡動漫網絡動漫-“流氓兔流氓兔”動漫市場現狀動漫市場現狀及前景分析及前景分析動漫產業生動漫產業生存環境分析存環境分析動漫產業特點動漫產業特點動漫產業鏈條動漫產業鏈條及其盈利環節及其盈利環節u本報告是嚴格保密的。相對已經發展到成熟階段的國外動畫產業，中國動畫產業剛剛起步，相對已經發展到成熟階段的國外動畫產業，中國動畫產業剛剛起步，但是中國擁有數以億計的動畫觀眾，但是中國擁有數以億計的動畫觀眾，動畫市場潛力堪稱世界第一動畫市場潛力堪稱世界第一 資料來源:國家廣電總局2003年 中國動畫的制作量是制作量是1.8萬分鐘萬分鐘 國產動

25、畫的播放市場需求是需求是2525萬分鐘萬分鐘中國動畫產業潛力動畫制作收入:37.5億元衍生產品收入:112.5億元估計市場播出收入:50億元動畫產業合計200億元2004年年2014年年國家提出在國家提出在10年時間里，動漫產業至少要占年時間里，動漫產業至少要占GDP的的1%，這意味著，這意味著動畫產業合計動畫產業合計1000億元億元國內市場分析一國內市場分析一國內一般家庭支出超過30%是花在培育孩子的身上，2001年6月的調查報告指出，主要城市的孩童平均每人每月的消費額高達900元，僅上海兒童市場每月消費就超過億元人民幣。國內市場分析二國內市場分析二海峽兩岸青少年兒童人口數高達2.9億人，主

26、要城市兒童人口超過為2,200萬人，其每月平均消費900元，一年將創造超過1,980億的市場值，是國產卡通動畫品牌產業立足中國市場，及延伸發展國際外銷最大的市場利基。動漫市場現狀動漫市場現狀及前景分析及前景分析動漫產業生動漫產業生存環境分析存環境分析動漫產業特點動漫產業特點動漫產業鏈條動漫產業鏈條及其盈利環節及其盈利環節u本報告是嚴格保密的。美國、日韓的動畫產業最大的利潤來源于推廣播映和衍生產品美國、日韓的動畫產業最大的利潤來源于推廣播映和衍生產品銷售兩個環節銷售兩個環節動漫市場現狀動漫市場現狀及前景分析及前景分析動漫產業生動漫產業生存環境分析存環境分析動漫產業特點動漫產業特點動漫產業鏈條動漫

27、產業鏈條及其盈利環節及其盈利環節美國動漫產業鏈條美國動漫產業鏈條動畫片的創作生產 電視臺和電影院的播出和放映 動漫圖書出版發行 音像制品的發行 形成版權的授權代理 衍生產品開發和營銷 日韓動漫產業鏈條日韓動漫產業鏈條動漫圖書出版發行 動畫片的創作生產 電視臺和電影院的播出和放映 音像制品的發行 形成版權的授權代理 衍生產品開發和營銷 特點：特點：是以動畫影片為基點，制作和銷售與動畫電影相關的產品或者產業，例如動漫產業的贏利來自媒體，電影，主題公園和衍生消費品特點：特點：1.以漫畫成功人物形象為原形來制作動畫連續劇或影片2.將動畫片，電子游戲和漫畫視為一個經濟整體共同發展u本報告是嚴格保密的。數

28、碼動漫創意實驗園區開創動漫產業市場運作的創新模式：數碼動漫創意實驗園區開創動漫產業市場運作的創新模式：由動漫創意產品入手，初步獲得市場認可后，制作影片和建立商業形由動漫創意產品入手，初步獲得市場認可后，制作影片和建立商業形象，從而保證了市場銷路，形成良好的產業循環模式象，從而保證了市場銷路，形成良好的產業循環模式動漫市場現狀動漫市場現狀及前景分析及前景分析動漫產業生動漫產業生存環境分析存環境分析動漫產業特點動漫產業特點動漫產業鏈條動漫產業鏈條及其盈利環節及其盈利環節動畫片的創作生產 電視臺和電影院的播出和放映 動漫圖書出版發行 創意產品開發和營銷 音像制品的發行 形成版權的授權代理 數數碼碼動

29、動漫漫實實驗驗園園的的創創新新模模式式創新模式的目的創新模式的目的：加強園區的時常競爭力，使數碼動漫創意實驗園區形成有良性循環的完整動漫產業市場運作模式，為動漫產業的穩定發展奠定良好的基礎。創新模式的優點：創新模式的優點：1.動漫衍生產品的投石問路及其相對較低的成本，避免了國內的動漫業最大的問題：啟動投資過大，使投資風險也大2.這是由低端到高端的產業鏈：動漫衍生產品為原創作品的推廣提供了平臺，由用戶喜愛的作品而拍成動畫片，往往已經受過市場和用戶的雙重檢驗3.通過動漫衍生產品的推廣，可以獲得直觀的市場信息回饋4.前期投入資金可以快速回籠，為以后動漫影片的制作和推廣打下良好的基礎u本報告是嚴格保密

30、的。數碼動漫創意實驗園區將把遵守和保護知識產權提升到戰略層數碼動漫創意實驗園區將把遵守和保護知識產權提升到戰略層面，成為民族動畫產業發展的典范面，成為民族動畫產業發展的典范動漫市場現狀動漫市場現狀及前景分析及前景分析動漫產業生動漫產業生存環境分析存環境分析動漫產業特點動漫產業特點動漫產業鏈條動漫產業鏈條及其盈利環節及其盈利環節知識產權保護是文化產業崛起、知識產權保護是文化產業崛起、發展的重要基礎發展的重要基礎迪斯尼的成功之道,在于其創作上不斷推陳出新,制造出吸引不同年齡人群的卡通明星,并從創意逐步擴大到產業,同時,迪斯尼對米老鼠、唐老鴨等卡通形象進行了知識產權保護,實行特許經營開發鑒于米老鼠已

31、有的巨大社會影響和經濟價值,美國多次修改版權法,延長其保護期限,將個人著作權保護期從著作人終生及死后50年延長至70年,公司版權保護期從75年延長到95年,從而進一步保障了迪斯尼、好萊塢等集團的利益 案例一：米老鼠案例一：米老鼠案例二：藍貓案例二：藍貓中國動漫產業的知識產權保護中國動漫產業的知識產權保護問題已經成為動漫企業發展和問題已經成為動漫企業發展和生存的一個瓶頸生存的一個瓶頸隨著北京三辰影庫公司的科普動畫藍貓淘氣3000問知名度的與日俱增，黑貓也開始頻頻侵擾。當藍貓出了一本藍貓淘氣3000問，緊隨其后就有某音像出版社出版了淘氣貓三千問。黑貓們所攫取的利潤大約為藍貓正版經營的9倍。藍貓品牌

32、延伸的巨大市場也被這些黑貓所蠶食 將知識產權提升到產業戰略層面，為民族動畫產業發展創造出良好的發展氛圍。動畫產業以藝術原創為生存基礎、版權為生命線，在動漫的知識產權上，數碼動漫創意實驗園加強知識產權自我保護意識，同時也遵守行業操守和規范u本報告是嚴格保密的。國家與地方政府的大力扶持，為動漫產業的快速發展提供國家與地方政府的大力扶持，為動漫產業的快速發展提供了良好的環境和充足的空間了良好的環境和充足的空間2004年4月20日，國家廣電總局國家廣電總局出臺了關于發展我國影視動畫產業的若干意見。該意見明確規定少兒頻道、動畫頻道要在黃金時段安排國產動畫片，國產動畫片每季度播出數量不少于60%。同時，在黃金時段播放動畫片可播放廣告，而在電視劇中不能插播。這樣通過增加國產動畫片的播放時量，加大對國產動畫片扶持力度。2005年深圳市文化發展規劃綱要（2005-2010年）提出積極扶持動漫、印刷、文化旅游等產業，把深圳深圳建設成為國家級動漫產業和印刷產業基地。動漫市場現狀動漫市場現狀及前景分析及前景分析動漫產業生動漫產業生存環境分析存環境分析動漫產業特點動漫產業特點動漫產業鏈條動漫產業鏈條及其盈利環節及其盈利環節