1、中央公園中央公園首屆元宵燈會活動總結報告首屆元宵燈會活動總結報告目錄大綱目錄大綱活動背景活動籌備現場直擊數據匯總活動總結壹貳 叁 肆伍活動背景活動背景壹原廣場、步行街原廣場、步行街在本次活動開始之前，我們的商業步行街現狀：在本次活動開始之前，我們的商業步行街現狀：無人問津無人問津無銷售無銷售道路泥濘道路泥濘臟亂臟亂雜草叢生雜草叢生關鍵詞關鍵詞變，我們需要改變！變，我們需要改變！尋求通路尋求通路商業步行街炒中央廣場硬件改變軟件改變道路硬化商鋪整理場地清掃招商工作商業運營招商政策首屆購物節活動決策一：投入資金，邀請民生家樂超市在年前或者年后舉辦一次聚集人氣、暖場的商業活動；決策二：短期內硬化道路，
2、使活動主辦場地基本達標；活動目標活動目標通過本次商業活動，我們要實現以下目標：通過本次商業活動，我們要實現以下目標：n必須完成招商任務（必須完成招商任務（7070家）；家）；n必須達到現場人氣旺盛、口碑相傳的效果；必須達到現場人氣旺盛、口碑相傳的效果；n必須將活動舉辦成功；必須將活動舉辦成功；n將萬商商管順勢推出，積累經驗；將萬商商管順勢推出，積累經驗；n為后期商業運營或者銷售做良好的鋪墊；為后期商業運營或者銷售做良好的鋪墊；n增強勉縣商戶對于中央公園商業的信心和印象；增強勉縣商戶對于中央公園商業的信心和印象；n吸納積累意向商業客戶，重點突擊民生家樂超市；吸納積累意向商業客戶，重點突擊民生家樂
3、超市；活動籌備活動籌備貳年前籌備工作年前籌備工作時間：1月26日2月3日方案推廣設計銷售部商管類民生甲方演藝方案確定游飛游飛聯系招商工作人員確定商管登記人員確定海報海報派發人員聯系演繹團隊商家確定協調關系節目確定戶外游車聯系請柬發放品種確定推廣物料印刷監督空飄圍墻推廣物料印刷確定商家位置確定礦泉水購買拱門彩鋼板噴繪消費券發放聯系住宿貨物運輸及擺放舞臺搭建游車噴繪確定商家意向鋪位音響消費券場地規劃布置空飄請柬場地人員管理拱門拱門橫幅衛生打掃空飄豎幅商鋪管理游車錄音帶商鋪規劃開幕式領導講稿問題：1.招商意向商家40家，無法滿足本次活動的要求；2.民生家樂超市意向不明；3.物料制作需要時間，無法短期
4、完成；4.業務單位無法短期完成我方要求；5.主辦場地管理及布置短無法達標；年前籌備工作年前籌備工作困難重重，舉步維艱！困難重重，舉步維艱！三大調整第一步：將活動時間延后，推遲到年后，做元宵燈會；第二步：調整招商政策，將原用于消費市場的大部分資金直接用于商戶補助；第三步：調動所有能調動的人員協調與配合年后工作；調整后籌備工作調整后籌備工作活動時間：2月26日2月28日時間時間種類種類事件事件完成時間完成時間2.21-2.262.21-2.26推廣設計推廣設計完成最終稿子完成最終稿子2.212.212.1-2.112.1-2.11方案方案方案確定方案確定2.22.2銷售部銷售部游飛聯系游飛聯系2.
5、232.23推廣設計推廣設計游飛游飛2.62.6海報派發海報派發2.242.24海報海報2.62.6游車聯系游車聯系2.242.24圍墻圍墻2.62.6商管類商管類請柬發放請柬發放2.222.22腳手架噴繪腳手架噴繪2.62.6確定商家確定商家2.242.24游車噴繪游車噴繪2.62.6確定商家意向鋪位確定商家意向鋪位2.242.24拱門橫幅拱門橫幅2.62.6聯系住宿聯系住宿2.242.24空飄豎幅空飄豎幅2.62.6甲方甲方場地規劃布置場地規劃布置2.232.23游車錄音帶游車錄音帶2.62.6場地人員管理場地人員管理2.232.23舞臺背景墻舞臺背景墻2.62.6推廣物料印刷監督推廣物料
6、印刷監督2.232.23易拉寶易拉寶2 2個個2.62.6民生民生人員確定人員確定2.232.23開幕式領導講稿開幕式領導講稿3 3份份2.62.6商家確定商家確定2.232.23請柬請柬2.62.6品種確定品種確定2.232.23商管類商管類招商工作招商工作2.10 2.10 位置確定位置確定2.242.24聯系演藝團隊聯系演藝團隊2.92.9貨物運輸及擺放貨物運輸及擺放2.252.25銷售部銷售部配合年前招商工作配合年前招商工作2.10 2.10 演藝公司演藝公司人員確定人員確定2.232.23民生民生活動參與活動參與2.82.8節目確定節目確定2.232.23甲方甲方方案審批方案審批2.
7、82.8空飄空飄2.252.25政府關系梳理政府關系梳理2.62.6拱門拱門2.252.25協調其他部門關系協調其他部門關系2.72.7舞臺搭建舞臺搭建2.252.25活動現場工作的分配活動現場工作的分配2.82.8音響音響2.252.25招商工作、現場布置管理、物料印刷制作等進展順利！招商工作、現場布置管理、物料印刷制作等進展順利！調整后籌備工作調整后籌備工作招商業態及數量：商家業態朱氏電器銀橋牛奶煙酒家居用品副食糖果調味品服裝箱包玩具鞋帽體育用品日雜百貨書屋水果小吃摩托車風箏燒烤廚具茶葉套圈投桶氣槍燈謎共計完成共計完成商家商家6262家家；現場布置及管理：1、廣場道旗、橫幅布置；2、廣場燈
8、籠、彩旗、彩燈布置，全部通電；3、步行街噴繪、空飄、拱門、舞臺布置；4、步行街燈籠布置，商家通電；5、商家鋪貨于2月25日晚完成；物料及業務單位：1、海報、游飛、游車、易拉寶、請柬、邀請函、豎幅、道旗、購物券、抽獎箱、錄音帶、煙花爆竹等全部完成；2、百態設計、天創、物業、工程、行政、銷售部、前線、商管、吉祥鳥、秧歌隊等眾志成城；萬事俱備，只欠東風！現場直擊現場直擊叁活動當天活動當天活動開幕活動開幕演藝活動演藝活動秧歌隊秧歌隊商家商家步行街步行街廣場廣場晚上晚上放電影放電影數據匯總數據匯總肆3 3天天 本次活動從年前籌備的購物節調整為年后的元宵燈會，活動周期從原制定的7天-4天-最后確定為3天；
9、2222日日 本次活動從年前1月26日開始策劃方案，到2月25日，期間共消耗22個工作日，完成了前期商家接觸，商家簽訂意向協議，商鋪整理劃分，場地管理布置，關系梳理，物料設計制作以及宣傳工作；6262家家 本次活動招商工作共計完成最終62家商戶的指標；朱氏電器銀橋牛奶煙酒家居用品副食糖果調味品服裝箱包玩具鞋帽體育用品日雜百貨書屋水果小吃摩托車風箏燒烤廚具茶葉套圈投桶氣槍燈謎263263人人 本次元宵燈會活動參與商家156人，演藝團隊21人，秧歌隊24人以及各相關協作單位人員62人；1010位位 蒞臨本次元宵燈會活動的領導有縣人大常委副主任、副縣長、政協副主席、建設規劃局長、商務局局長、工商局長
10、、房產管理局長等10位領導干部；1818家家 本次元宵燈會活動的合作與參與單位共計18家，甲方物業、工程、行政、商管公司、前線地產、前線百態、天創廣告、吉祥鳥演藝、人民政府、工商局、商務局等；50005000份份 本次元宵燈會活動的主要宣傳道具-海報，共印刷5千份，用時3天派發，為活動告知與人氣提供了較大支持；1000010000人人 本次元宵燈會活動三天時間內，流動人口達到約10000人，現場氣氛較好，元宵節當天晚上更是人氣爆棚；真正達到了宣傳口碑與全民娛樂的效果；2 2萬萬 通過每日與商戶溝通，本次元宵燈會活動消費主要集中在晚上6點以后，三天活動消費總額約2萬。其中主要集中在副食、日雜用品
11、、箱包、小吃類。8.18.1萬萬 本次為期3天的元宵燈會活動共計開支約8.1萬元；活動總結活動總結伍成功方面成功方面本次活動取得一定的成功本次活動取得一定的成功u本次活動印證了前期正確的決策；u本次活動吸引了眾多眼球，現場氣氛較良好；u本次活動為中央公園商業運作銷售做了良好鋪墊；u本次活動給勉縣商戶留下了較深印象，達到了口碑宣傳和誠信的效果；u本次活動給與了商家對于中央公園運營商業能力的信心；u本次活動加強了合作伙伴與合作單位間的配合能力；u本次活動給與下一步招商工作提供了方向；u本次活動積累了相關活動組織經驗；u本次活動使我方了解了周邊區域居民的生活習慣；不足方面不足方面本次活動也存在不足本
12、次活動也存在不足u本次活動準備時間倉促，活動本身比較小型；u本次活動主辦場地配套不完善，亮化不足，用水不便，A5-A7商鋪內照明較差；u由于商家對于區域的陌生，本次活動未吸引部分大商家參與；（如：民生）u本次活動結束后商家無意向繼續經營，認為無人氣支撐；u本次活動未帶來銷售上的變化；u本次活動未將商管公司全方位推向市場；啟示啟示不能盲目樂觀，我們任重道遠！不能盲目樂觀，我們任重道遠！雖然本次活動基本取得圓滿成功，改善了商業無人問津的局面，也為后期商業運營與銷售做了鋪墊，但是我們需要清晰的認識和客觀的評價；啟示一：中央公園商業運營與銷售需趁熱打鐵，盡快對于前期積累的誠意客戶進行摸底；啟示二：商業的宣傳和商管公司入駐的信息需及時推向市場；啟示三：商業應保持熱度，用時間進行培育，增加步行街亮化、廣場設施及小品；啟示四：盡快調整最優的政策，實現運營和銷售兩不誤；謝謝聆聽！
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