重慶寶龍城市廣場城市綜合體推廣策略(86頁).ppt
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重慶寶龍城市廣場城市綜合體推廣策略(86頁).ppt
1、寶龍城市廣場 2011年度推廣思考 2011年6月初 本案基于前次的入市提案及后續(xù)會議溝通結果形成。 鑒于貴方時間寶貴，本案將以簡明扼要的方式呈現(xiàn)思路。 前期推廣回顧 1 宣傳物料：折頁、海報等 海報 折頁 銷售物料：來訪登記表 臨時接待中心物料 墻體燈箱 畫架展板 其他物料 工地現(xiàn)場包裝 2米高圍墻組合 8米高圍墻組合 紙媒投放 5月9日合川早報、日報整版 5月24日合川日報整版 5月31日合川萬通封面 前期推廣總結：有實效 初步形象塑造較為實效，建立了一定的知名度與美譽度， 來訪客戶普遍表示出濃厚的興趣。 前期推廣總結：有不足 1、媒體渠道受限：大型戶外因政府原因，未能投放； 2、銷售展示
2、受限：市政形象外墻改造工程，完全遮擋了臨時接待中心； 3、開盤時間后延，決定了積客時間過長，積累客戶容易流失。 另、工地現(xiàn)場還未搬遷的高壓線，一定程度上影響了客戶的信心。 綜上： 1、之前的廣告調性，值得繼承；廣告內容的深度及廣度，有拓展的空間； 2、應充分挖掘推廣渠道，鋪開宣傳面，加大力度，強勢積客。 后期推廣思考 2 項目結構譜系 城市廣場（商業(yè)） 羅馬印象 國際社區(qū)（住宅） 高層 意大利臺地風情 多層 威尼斯水鄉(xiāng)風情 奠基儀式 8月 9月 10月 11月 國際社區(qū) 一期一批次開盤 銷售中心 開放 12月 6月 7月 整體形象 / 鞏固期 一期產(chǎn)品 / 宣傳期 強勢積客期 熱銷期 階段一：
3、階段一： 整體形象 / 鞏固期 2011年6月上旬8月上旬 推廣目標 1、鞏固前期的宣傳成果，深化“合川新中心”的口碑占位。 2、廣撒網(wǎng)，擴大積客，為項目一期的熱銷奠定基礎。 推廣手法 主要以線上推廣為主，保持市場話語權。 1、以企業(yè)品牌，帶動項目品牌（系列軟文） 2、圍繞“合川新中心”，做觀念引導（系列硬廣） 系列軟文（4篇）： 全面解讀寶龍地產(chǎn)、寶龍與合川等 以企業(yè)品牌，帶動項目品牌，給予消費者強有力的信心保證。 建議投放:2011年6月 合川早報、萬通直投等 篇1 篇2 篇3 篇4 系列硬廣： 以“合川新中心”為出發(fā)點， 描繪寶龍城市廣場的繁華未來、城市影響力、生活影響力等。 建議投放:2011年7月8月上旬 合川早報、 合川日報、 萬通直投等。 整版 二分之一版 可單獨投放，也可三聯(lián)版投放 二分之一版 可單獨投放，也可三聯(lián)版投放 二分之一版 可單獨投放，也可三聯(lián)版投放 整版 禮品設
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