重慶融科智地鴛鴦湖花園洋房項目傳播方案(120頁).ppt
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重慶融科智地鴛鴦湖花園洋房項目傳播方案(120頁).ppt
1、2006-08-14.2 引動生活大創(chuàng)意 融科智地鴛鴦湖項目傳播案 中國金開大道地產(chǎn)大戰(zhàn)實錄 融科世紀(jì)新城 品牌主張品牌主張 一座城 . 新永恒 一座生活之城 大社區(qū)的親情之“心” 科技的居住的進(jìn)步生活方式之“新” 看看我們的鄰居 棕櫚泉-國際.生活.家-源自1884美國南加州 奧園-運動永恒.一顆生活心 藍(lán)湖郡-一生一棟 天湖美鎮(zhèn)-第四代花園洋房 保利高爾夫花園形象至今未出街 金開組團(tuán)全面進(jìn)入地產(chǎn)宏觀時代 -該地域正在形成大社區(qū)綜合成熟配套 -各大發(fā)展商推行全新生活方式,形成規(guī)模 化人居品質(zhì)提升期 -重慶房地產(chǎn)進(jìn)入品牌年代 -重慶已經(jīng)由城市建設(shè)及城市管理的階段正 在進(jìn)入城市運營的初期階段 重
2、慶正在向北 本案的核心價值在于 -促進(jìn)北部新城CLD中央居住區(qū)的發(fā)展 -倡導(dǎo)一種更進(jìn)步生活方式,提升重慶人居品質(zhì) -融科成就國內(nèi)第一的先鋒兵 -聯(lián)想“民族報復(fù)產(chǎn)業(yè)報國”的戰(zhàn)略布局 一座城.新永恒 建筑以科技為本 科技創(chuàng)造感動 科技生活無限 聯(lián)想一步 生活進(jìn)步 激情 科技 生活 科技的 居住的 生活的 聯(lián)想品牌聯(lián)動 融科品牌形象 項目品牌利益 整合上次提案,留下一些思考 如果融科的產(chǎn)品能夠形成支持 科技將成為獨特的品牌個性 如果不能支持呢? 難道我們將科技棄而不用? 計劃 科技的居住的 如何解析?這到底是什么東東? 這是科技和居住的想象力,請你延續(xù) 只有堅定不移地扛起科技的大旗,本案才能擁 區(qū)別
3、于金開各大項目的巨大的品牌個性能量 只有堅定不移地扛起科技的大旗,本案才能擁 有與聯(lián)想集團(tuán)的品牌聯(lián)動的始基點 只有堅定不移地扛起科技的大旗,才能使融科 擁有更加與眾不同的開發(fā)理念 因此,A計劃中, 我們將最大化傳播科技與居住與生活的連接, 這才是品牌營建的最大動力 是銷售得利的制勝關(guān)鍵 A計劃傳播策略原則1 毋庸置疑,重慶已經(jīng)向北 奧園/棕櫚泉/天湖美鎮(zhèn)/藍(lán)湖郡/保利等將 地域價值展現(xiàn)無疑,本案要做的就是讓消 費者的眼球和注意力聚焦 重慶向北,再向北 因為那里有 科技的、居住的無限生活創(chuàng)意 城市及區(qū)域價值彰顯 借力 打力 計劃傳播策略原則2 科技的居住的 (這樣一種生活想象究竟是什么樣子的呢?) 科技對建筑的改變.是AAAAAAA 科技對物管的改變.是AAAAAAA 科技對生活的改變.是AAAAAAA 科技對AAAA的改變 項目價值彰顯 一座城 新永恒 融科企業(yè)形象 聯(lián)想融科聯(lián)動 企業(yè)認(rèn)可