兒童童裝基礎知識與品牌介紹培訓課件（18頁）.ppt
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兒童童裝基礎知識與品牌介紹培訓課件（18頁）.ppt
1、 培訓資料 兒童床用家居內部培訓資料 一、童用基礎知識及代表品牌介紹 1.兒童品類基礎知識 2.兒童各品牌市場定位 3.兒童代表品牌介紹 目 錄 兒童床用家居內部培訓資料 一、童用品類基礎知識（市場總體狀況）一、童用品類基礎知識（市場總體狀況） 童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、 小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內童裝市場的現實經營狀況看，中國嬰兒 裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發展已初具規模，產業層次比較明顯，擁有各自的領軍 企業，品牌數量相對較多。 中國童裝消費呈現兩位數以上的增長，童裝成了服裝業發展的一個新增長點，隨 著家庭收入的進一步提高，以
2、及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消 費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發達 的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。 目前中國童裝市場的格局大致是，國內國外品牌各占國內市場的一半。國內廠家 占有的50%份額中，頂多只有30%擁有品牌，分別在一二三類城市市場扎堆；70%處 于無品牌狀態，分布在廣闊的農村市場。而國外品牌占據的50%市場份額中，幾乎集 中在一線中心城市市場。 童用品類 兒童床用家居內部培訓料 一、童用品類基礎知識（市場總體狀況）一、童用品類基礎知識（市場總體狀況） 近幾年，隨著城市建設的步伐加快，童裝二級市場商業網點發展速度加快
3、，商 場購物環境和商場經營規模與一級市場商業設施差距拉近后，為童裝品牌導入到二級 市場提供了一個營銷平臺。較多品牌進入到二級市場后，使之市場品牌豐富度不斷提 高，顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級市場從品牌導入期已步入到品牌發展期， 消費者購買能力也較強，對品牌需求欲望較高，市場發展空間較大，經營成本相應較 低，該市場所凸顯的發展前景已受到童裝經營者的普遍關注，不乏有部分童裝企業營 銷通路開始向二級市場滲透。 從2005年開始，中國的第四個生育高峰來臨，這個高峰時段會持續10-15年。截 至2008年底，中國0-14歲的兒童人數為2.5億人，2008年中國童裝市場規模達到552 億元，預計到2015年中國童裝市場規模可以達到1000億元，2008-2014年中國童裝 市場規模仍將保持年均復合增長率10.8%的增長速度。在未來的黃金十年里，童裝將 擁有有史以來經濟實力最雄厚的消費者，而且還
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