1、懂浪漫，玩情調，只為讓你迷戀我懂浪漫，玩情調，只為讓你迷戀我 （動態體驗搶占購物中心）（動態體驗搶占購物中心） 如今，各大購物中心在絞盡腦汁進行餐飲業態調整，力圖通過打造特色餐飲挽回流失客流。 北京商報記者走訪發現，多種特色體驗式購物，正在成為購物中心的“吸金石”。 動態式購物體驗 耐克門店幾乎遍布于北京所有購物中心，但有一家與眾不同。今年 5 月底，耐克全球首家 籃球品類體驗店入駐歐美匯，擁有近 400 平方米的營業面積。北京商報記者在走訪時看到，該店除 了提供耐克品牌籃球和 JORDAN BRAND 籃球系列產品以外，其獨特性還體現在融入了大量的北京籃球 文化元素。在這里，可以看到北京草根
2、籃球 “圣地” 東單籃球場圍網的設計、有關北京籃球文化 的藝術家畫作及攝影作品等。 歐美匯相關負責人介紹，在這里，顧客可以隨意投籃，感覺籃球魅力，在以學生和年輕白 領為主的中關村一帶非常具有吸引力。 此外，互動式的兒童業態日漸凸顯的聚客效應，讓購物中心趨之若鶩紛紛伸出橄欖枝。日 前，內地惟一的 Snoopy 主題樂園在華潤五彩城開園。北京商報記者在開業當日看到，購物中心內聚 集了大批客流，由于停車場一位難求，不少驅車前來的消費者不得不將車停放到一公里外。此前， 金源新燕莎 MALL 就是在開業初期不被看好的情況下依靠吸引兒童，大大縮短了購物中心的培育期， 讓零售業刮目相看。在中購聯產業資訊中心
3、主任郭增利看來，“兒童消費只是引子，在此背后是年 輕家庭的聯動消費，這會形成持續、穩定的銷售額”。 電子產品體驗成寵兒 蘋果公司在美國第五大道建立蘋果旗艦店，標志著一個新時代的到來。如今，聯想、索 尼、三星等紛紛效仿，大量電子產品體驗店開進了購物中心。 不同于大賣場和網上銷售，在各家企業看來，電子產品體驗店除了提供產品試用外，最重 要的是展示品牌形象和文化。體驗店不單是一個銷售點，更多的是讓消費者在試用商品的同時認可 品牌，同時又直接作為一個品牌的服務中心延展服務功能。消費者可以進行深度的購買和享受服 務。北京商業經濟學會秘書長賴陽表示，消費者對于品牌文化的認知決定了其選擇偏好。 對于商家而言，這樣的體驗店具有極強的客流吸引力，尤其是能夠為商家吸引一些消費能 力和生活品質較高的時尚年輕人士。電子產品較強的動手性為顧客帶來極大的體驗樂趣，形成一種 輕松的消費氛圍。在賴陽看來，由于電子商品更新
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