戶外運動品牌“狼爪”針對內蒙古市場的產品鉆石定位.ppt
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戶外運動品牌“狼爪”針對內蒙古市場的產品鉆石定位.ppt
1、針對內蒙古市場的產品鉆石定位圖解析 第二小組（焦點FOCUS小組）合作完成 中國有著令全世界心動的消費人群。根據第五次人口普查 統計，中國生活在大城市的市區非農業人口為1.15億，其 中年齡在15-40歲之間的人群約占總數的40%，即4600萬。 巨大的人口基數預示著龐大的戶外運動的市場。同時，中 國有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙 漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運動資源可以利用和 開發，這是中國戶外運動發展絕佳的先天基礎。中國戶外 用品市場在2008年受金融危機影響有限，戶外用品市場增 長趨勢強勁；品牌之間競爭加劇，大品牌市場占有率逐步 擴大。 自1981年，Jack Wo
2、lfskin就開始為戶 外運動、休閑和旅行生產專業的服裝， 器具配件和鞋品。產品以其獨特的設計、 上乘的品質，享譽歐洲。 Jack Wolfskin總公司位于德國伊德斯 坦因，是歐洲戶外用品市場上的主要品 牌，和德國運動用品零售行業最大的經 銷商。 Jack Wolfskin足跡遍布德國、瑞士、 奧地利、英國、比利時、挪威、瑞典、 丹麥、冰島，東歐國家，以及日本和韓 國。Jack Wolfskin以專業的產品和成 功的品牌形象受到了國際上廣大戶外愛 好者的青睞。 多年前, 幾個戶外狂熱的愛好者, 從歐洲遠 行加拿大的酷寒之地。燃起篝火扎營, 聽到 遠處野狼的嚎叫,喝著熱咖啡，大家談起了杰 克.
3、倫敦的名著-野性的呼喚. 不久,幾個朋友回到德國, Jack Wolfskin誕 生了. 1981 在德國法蘭克福創立開始為戶外運動生產設計產品 1983 品牌名成立并注冊 1989 開始拓展日本市場 1995 澳大利亞第一家專賣店開張 1997 總部移至德國陶努斯地區的伊德斯坦因 2000 瑞士第一家Jack Wolfskin專賣店開張 2001 “At home Outdoors” 成為全世界使用 的口號 2003 比利時第一家Jack Wolfskin專賣店開張 芬蘭第一家Jack Wolfskin專賣店開張 英國第一家Jack Wolfskin專賣店開張 參與創立EOG歐洲戶外產業協會 2007 中國第一家專賣店開張 2008 占地3000m 的總部科技研發中心建造完成 專業- 休閑 全球通用：AT HOME OUTDOORS 中文含義：居家般舒適的戶外體驗 產品理念： 戶外運動應
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