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虎都時(shí)尚商務(wù)男裝定位策劃案（82頁）.ppt

資源ID：129526 資源大小：2.85MB 全文頁數(shù)：82頁
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虎都時(shí)尚商務(wù)男裝定位策劃案（82頁）.ppt

1、虎都時(shí)尚商務(wù)男裝定位策劃案虎都時(shí)尚商務(wù)男裝定位策劃案太極營品牌管理機(jī)構(gòu) 虎都項(xiàng)目專案組目目錄錄一、男裝市場前景分析一、男裝市場前景分析二、時(shí)尚男裝競爭環(huán)境分析二、時(shí)尚男裝競爭環(huán)境分析三、消費(fèi)者需求和心理分析三、消費(fèi)者需求和心理分析四、虎都男裝品牌檢索四、虎都男裝品牌檢索五、虎都時(shí)尚商務(wù)男裝定位方案五、虎都時(shí)尚商務(wù)男裝定位方案六、虎都男裝未來藍(lán)圖六、虎都男裝未來藍(lán)圖一、男裝市場前景分析一、男裝市場前景分析衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服的重要性。中國人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場。同時(shí)隨著中國國民收入的

2、不斷飛升，在 2008年人均GDP超過20002000美元美元后，中國服裝市場將進(jìn)入精品消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)。國民經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營狀況國民經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營狀況國內(nèi)經(jīng)濟(jì)近年來呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，雖然在08年遭遇一連串的困難，但依然以9%9%的增速在全球市場一枝獨(dú)秀，這為時(shí)尚商務(wù) 男裝市場的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。時(shí)尚商務(wù)男裝的市場地位時(shí)尚商務(wù)男裝的市場地位 10% 20% 30% 休閑裝在我國服裝市場占比休閑裝在我國服裝市場占比 40% 50% 時(shí)尚女裝職業(yè)女裝運(yùn)動服飾男式正裝男女休閑裝 25%

3、 10% 10% 10% 45% 男女休閑裝按性別分為男士休閑、女士休閑，按產(chǎn)品屬性又可分為大眾休閑、運(yùn)動休閑、時(shí)尚休閑、戶外休閑等。隨著消費(fèi)能力的增加，消費(fèi)者在進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求（如商務(wù)活動）、生活需求（如時(shí)尚裝飾）以及社交需求（如品味交流）之時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。因此，服裝消費(fèi)市場正沿著時(shí)尚消費(fèi)的軌跡進(jìn)行。隨著消費(fèi)者著裝觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提升，時(shí) 尚男裝正式確立了其在休閑男裝中的地位，并迅速成為市場上最具活躍的板塊之一。爆炸點(diǎn) 服飾類別時(shí)尚男裝的市場規(guī)模時(shí)尚男裝的市場規(guī)模目前中國服裝市場的年市場銷售額已超過了3742.13742.1億元億元，并且以年均兩位數(shù)兩位數(shù)的速度在不斷增長中。 1、第五次全國人口普查顯示，中國男性人口數(shù)量

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