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1、大家充電一起飛事業(yè)一部充電第一課大家總會(huì)說(shuō)地產(chǎn)廣告不同于常規(guī)品牌廣告，因?yàn)槠放茝V告的塑造空間更大，可以玩的技巧更多，手段更高超。比如可以很夸張，把兒童的玩具水槍，做成一次沖突事件。可以很夢(mèng)想，哪怕夢(mèng)想得很幼稚很簡(jiǎn)單。可以很誘惑，哪怕這誘惑根本沒(méi)有錢可掙。可以很嚴(yán)謹(jǐn)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)搅钊思刀省?可以很經(jīng)典，讓很多人頂禮膜拜。可以玩小技巧，即便手法落伍也不會(huì)讓人生厭。可以很視覺(jué)，只要你找對(duì)了這個(gè)符號(hào)。可以很扯淡，即便獲獎(jiǎng)了也是垃圾。可以很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到你過(guò)目不忘。可以很直接，直接到優(yōu)雅的本色不改。可以很理念，每一句話都來(lái)自于事件，卻被提煉得如同真理。可以

2、很震撼，讓你不得不用心面對(duì)。是建筑師讓這個(gè)人殘障的。看一看你的大樓。當(dāng)你仰慕它的后現(xiàn)代細(xì)部和亮閃閃的大理石外墻，做一做下面這個(gè)簡(jiǎn)單的試驗(yàn)。試試爬門口的那段階梯。試用電扶梯。試試你能不能進(jìn)電梯，還有廁所。現(xiàn)在把所有的這些事重新做一次。在輪椅上。如果沒(méi)法做到，就算失敗。可是你算是運(yùn)氣好的。完成這項(xiàng)試驗(yàn)時(shí)，你可以由輪椅上站起來(lái)，離開(kāi)。我不行。在我生命里的每一天里，我都必須和我的不便一起生活，可是我并不需要你的同情，而且絕對(duì)不需要你進(jìn)一步加重我的殘障。我所求者，只是你讓你的大樓能讓人更方便使用。不論是否殘障。如果建構(gòu)公平游戲規(guī)則的呼喚不能打動(dòng)你，那至少錢可以吧！在新加坡，建筑

3、方便殘障人士使用的設(shè)備，可以免稅最高達(dá)10萬(wàn)新幣。如果這還是不能吸引你，只請(qǐng)你記住一件事：贊助殘障者自助。另一個(gè)公共不便所。有些人如廁有困難。可這并不是他們自己的錯(cuò)。而是那些沒(méi)有接受過(guò)如廁訓(xùn)練的的建筑師和設(shè)計(jì)師的錯(cuò)。這些建筑師和設(shè)計(jì)師不曾學(xué)到，每一層樓都應(yīng)該有至少各一間特別為殘障人士設(shè)計(jì)的男女廁所。這樣的廁所必須夠?qū)挘屳喴文軌蜻M(jìn)入并且回轉(zhuǎn)，此外，還得設(shè)有能便利使用的扶手。在新加坡，不當(dāng)使用廁所可能遭到罰款。或許現(xiàn)在是政府也對(duì)那些使用殘障人士根本無(wú)法使用的人罰款的時(shí)候了。贊助殘障者自助。大家從上面所有這些作品中，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)共性？有沒(méi)有很強(qiáng)烈的，吸引你去看個(gè)仔細(xì)的感覺(jué)呢？上述作品具備著一個(gè)共同的特征那就是，畫面的張力。被很多人稱之為廣告所應(yīng)該具備的，戲劇化張力。這種畫面的張力，有概念上的，更有表現(xiàn)手段上的。平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？以

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