富力城項目開盤銷售前期推廣活動方案（8頁）.doc
-
資源ID：129604
資源大小：19.50KB
全文頁數(shù)：8頁
-
資源格式：
DOC
下載積分：
10金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預(yù)覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標(biāo)題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
富力城項目開盤銷售前期推廣活動方案（8頁）.doc
1、 富力城項目開盤銷售前期富力城項目開盤銷售前期 活動推廣方案活動推廣方案 富力房地產(chǎn)公司于 2002 年 3 月通過竟標(biāo)一舉拿下有“住宅 用地地王”之稱的北京廣渠門外東五廠地塊，標(biāo)志著富力地產(chǎn) 集團正式進入北京。 目前富力城項目即將開工，銷售準備工作正在緊鑼密鼓的 進行，但以目前的市場環(huán)境、企業(yè)所處位置等因素而言，可以說面 臨著比較困難的局面，一方面，雖然市場供需保持旺盛，但競爭更 趨激烈，從產(chǎn)品競爭進入品牌競爭階段，北京地產(chǎn)消費的品牌認知 度已達七成，一個新企業(yè)面臨著如何“取信于民 取信于市場”的問 題；另一方面就是消費者的分散化與同質(zhì)化更加嚴重，購房群體的 階層更細分，但同時提供給消費者的
2、產(chǎn)品也在極速增加，消費者的 選擇余地越來越大，一個百萬規(guī)模的項目，如何同時滿足消費者多 個階層，是能否達到預(yù)計目標(biāo)的關(guān)鍵。 如何創(chuàng)造性的開展銷售前期準備工作，為富力城項目開盤熱銷打 開局面，策劃銷售中心根據(jù)目前市場環(huán)境的不同，城市文化背景的 不同以及企業(yè)發(fā)展階段、入市時機的不同，確定了富力城項目開盤 銷售前期推廣的總體原則：出奇制勝、企業(yè)形象建立與銷售工作緊 密結(jié)合、平中見奇、活動當(dāng)先。而且任何推廣活動都要求有較強的 背景（即合作方的能力）、操作平臺要大（即要有足夠的可延續(xù)性 和發(fā)展空間） 以及相應(yīng)的新聞沖擊性。 整個前期推廣活動的目的就是迅速建立企業(yè)知名度、積累客 戶、為開盤熱銷（不僅是熱銷
3、而是創(chuàng)造銷售奇跡至少要為這個目標(biāo) 努力并準備）做輿論準備、客戶貯備，點、線、面立體推廣，多層 面的宣傳富力、塑造富力、銷售富力。 以宣傳企業(yè)帶動項目銷售，只有通過打造富力企業(yè)形象，把相 對劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，不僅服務(wù)富力城項目，還可以為后續(xù)在京其它 項目的開發(fā)、建設(shè)、銷售留下品牌資產(chǎn)，使“富力地產(chǎn) 信心首選” 真正成為北京市場認同的企業(yè)形象。 具體活動安排：具體活動安排： 一、富力論壇： 與北京規(guī)劃委員會、北京城市規(guī)劃設(shè)計研究院以及北京晚 報、北京規(guī)劃建設(shè)雜志社合作開辦系列主題論壇。以“城市 DNA 探索南北建筑的差異與文脈”作為主題，邀請相關(guān)規(guī)劃與建筑 以及題目涉及到的人文專家學(xué)者、社會各界知名人士，在 2002 年 11 月2003 年 1 月間組織兩次比較具備規(guī)模的論壇活動， 本次論壇主要著力解決富力進入北京后與相關(guān)規(guī)劃、建筑等機 構(gòu)以及理論界的溝通和合作問題。同時，富力與上述單位是作為
全部分類
標(biāo)準檢索
招標(biāo)公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網(wǎng)站精選百萬好案
百萬工程地產(chǎn)工作者都在用
微信掃一掃登錄
