1、大慶大慶廣場廣場 20201010 年年開盤前開盤前推廣方案推廣方案及工作及工作 一一 預期預期年度年度目標目標 1.1. 營銷目標營銷目標 完成 2010 年住宅部分既定銷售回款任務 完成 2010 年產權商鋪部分銷售任務及投資客戶積累 2.2. 推廣目標推廣目標 樹立和傳達集團實力，以綜合實力樹立客戶信心。 通過各類媒體通路組合，借勢廣場在中國的成熟操作案例，樹立大慶廣場的標桿地位，傳達項目第三代城市綜合體的概 念及核心價值，使目標客戶深度領悟其在當地市場的無競爭狀態。 分階段依次傳達推售產品住宅、商鋪、寫字樓的產品信息、價值分析、分賣點和促銷政策。 二二 推廣策略推廣策略 推廣推廣步驟步
2、驟： 借勢借勢品牌，品牌，深深入解讀入解讀城市綜合體城市綜合體概念及價值體系概念及價值體系，貫徹傳達產品賣點信息貫徹傳達產品賣點信息 推廣推廣核心核心策略：策略： 品牌資源品牌資源借勢、借勢、高調入市、高調入市、廣譜覆蓋、廣譜覆蓋、軟硬配合、軟硬配合、活動密集、活動密集、 媒體追蹤、高潮迭起媒體追蹤、高潮迭起、口口相傳、口口相傳 主要推廣手段：主要推廣手段： 推廣手段推廣手段 1 1：平面紙媒：平面紙媒硬廣硬廣 平面紙媒作為大慶人最常接觸的廣告載體，成為覆蓋面最廣，有效傳達率最高、具有較高性價比的媒體之一，我們將 2010 年的 主要推廣手段選定為平面紙媒硬性廣告。平面紙媒硬性廣告。以多聯版形
3、式，高度密集的投放覆蓋以多聯版形式，高度密集的投放覆蓋大慶大慶主流平面媒體報紙，創造空前的宣傳攻勢，迅速主流平面媒體報紙，創造空前的宣傳攻勢，迅速 制造市場知名度和社會輿論。制造市場知名度和社會輿論。通過精密安排的投放組合，將集團品牌實力、城市綜合體概念及核心價值、產品分賣點信息逐步滲 透，達到高調入市的目的。 推廣手段推廣手段 2 2：平面紙媒及網絡軟文：平面紙媒及網絡軟文 除一般性的主流平面媒體覆蓋之外，仍需注意的是，大慶城市的閱讀習慣尚未真正形成，戶外廣告在一定程度上具有無可替代的 廣告作用。在項目周邊、主要城市干線和機場快速路沿線等城市主流地區，發布項目廣告，樹立項目形象，傳達及時的銷售信息，在項目周邊、主要城市干線和機場快速路沿線等城市主流地區，發布項目廣告，樹立項目形象，傳達及時的銷售信息， 作為貫穿整個項目推廣期的重要宣傳載體。作為貫穿整個項目
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