杭州宋城旅游景區(qū)營銷推廣策略方案（3頁）.doc
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杭州宋城旅游景區(qū)營銷推廣策略方案（3頁）.doc
1、“給我一天，還你千年給我一天，還你千年”杭州宋城的一句話營銷杭州宋城的一句話營銷 在這個信息爆炸的時代，我們的生活似乎被信息泛濫所湮滅。旅游營銷在這種社會大背景之下，優(yōu)先 考慮的應該是如何用最簡潔的宣傳語在游客心目中留下最深刻的印象。 “給我一天，還你千年” 一、一、杭州宋城介紹杭州宋城介紹 杭州宋城旅游景區(qū)位于西湖風景區(qū)西南，北依 五云山、南瀕錢塘江，是中國最大的宋文化主題公 園，由杭州世界城宋城置業(yè)有限公司投資興建。 宋代（公元 960 至 1279 年）是中國封建社會 發(fā)展成熟的朝代，其經(jīng)濟、科技、文化的發(fā)展在當 時居世界領先地位。宋城就是反映兩宋文化內(nèi)涵的 杭州第一個主題公園，它主要分
2、為：清明上河圖再 現(xiàn)區(qū)、九龍廣場區(qū)、宋城廣場區(qū)、仙山瓊閣區(qū)、南宋風情苑區(qū)等部分。 宋城是兩宋文化在西子湖畔的自然融合，也使杭州宋文 化旅游得到了定位。宋城旅游景區(qū)的建設運用了現(xiàn)實主義、 浪漫主義、功能主義相結合的造園手法，源于歷史、高于歷 史，依據(jù)宋代杰出畫家張擇端的清明上河圖畫卷，嚴格按照 宋代營造工法再現(xiàn)了宋代都市的繁華景象。在景觀上創(chuàng)造了 一個有層次、有韻味、有節(jié)奏、有歷史深沉感的游歷空 間。在中國傳統(tǒng)山水園林藝術手法基礎上，吸取了西方 開朗、飄逸、注重功能的藝術處理手法，使之既有清明 上河圖再現(xiàn)區(qū)的古樸、凝重、嚴謹，和九龍廣場、城樓 廣場、宋塊廣場軸線式大人流的集散功能，又有景觀的 包
3、容性和沖擊力。斗拱飛檐，車水馬龍，滲透出一幅濃 郁的古宋風情。規(guī)模宏大的瀛州飛瀑，營造出一個凝幻 似真的傳奇氛圍，使悠古的宋城溶進了一股生命的動感，構成了一幅宋城之水天上來的奇景。 文化是宋城的靈魂，它在表現(xiàn)自然山水美、園林建筑美、民俗風情美、社會人文美、文化藝術美上作 了自己的探索。它模糊了時空概念，縮短了時空距離。宋城是對中國古代文化的一種追憶與表述，成為一 座寓教于樂的歷史之城。 二、二、 “給我一天，還你千年給我一天，還你千年” 自 1996 年宋城正式運營開始就一直沒有改變過宣傳口號，十幾年來一直沿用著“給我一天，還你千 年”這句經(jīng)典。也正是因為這句經(jīng)典的宣傳語，使宋城一時間家喻戶曉。一句經(jīng)典的深入人心的廣告語可 以塑造一個品牌也可以充分提升一個產(chǎn)品的內(nèi)涵。 1、宣傳語必須結合實際、宣傳語必須結合實際“表里如一表里如一” “給我一天，還你千年”是宋城主題公園的一個總體概況也是宋城
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