東莞天驕峰景生態樓整合傳播前期執行探討【金燕達觀】.ppt
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東莞天驕峰景生態樓整合傳播前期執行探討【金燕達觀】.ppt
1、峰景&峰境 金燕 達觀 GOLDEN SWALLOW & PHILOSOPHICAL 天驕峰景整合傳播前期執行探討 此前，歷經四次提案，對市場、項目、開發商等 我們已經做了大量的理性分析和解構， 這次，我們不妨換個姿態， 來一起用心體驗天驕峰景，直抵天驕峰境！ 體驗，現在開始 Fore Word 前言 3W體驗 住在哪里？（where）地位區隔 住得怎樣？（how）情景區隔 和什么人住？（whom）圈層區隔 市場區隔 避開競爭對手的形象定位 豪宅參考 看看上海、廣州的豪宅訴求 占位 傳播概念：形象定位/廣告語 階段傳播策略 Catalog 體驗思路 東莞豪脈，一脈相承！ 住在哪里（where）
2、地位區隔 3W3W體驗體驗 競爭體驗競爭體驗 豪宅體驗豪宅體驗 占位傳播占位傳播 階段推進階段推進 東城黃旗山富人區 南城 東城 松山湖 3W3W體驗體驗 競爭體驗競爭體驗 豪宅體驗豪宅體驗 占位傳播占位傳播 階段推進階段推進 地位體驗 名利場 風月場 角斗場 顯耀一座城市的文明和繁華 以繁華的名義靜享山水生活 3W3W體驗體驗 競爭體驗競爭體驗 豪宅體驗豪宅體驗 占位傳播占位傳播 階段推進階段推進 地位體驗 住得怎樣（how）情景區隔 應天而生 無羈人間 3W3W體驗體驗 競爭體驗競爭體驗 豪宅體驗豪宅體驗 占位傳播占位傳播 階段推進階段推進 情景體驗 第一排，只有一排！我是獨斷專行的私享家
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