1、上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 目錄：目錄：1.活動(dòng)背景活動(dòng)背景2.活動(dòng)組織活動(dòng)組織3.活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹4.推廣戰(zhàn)略推廣戰(zhàn)略5.價(jià)值分析價(jià)值分析6.贊助回報(bào)贊助回報(bào)7.活動(dòng)評(píng)估活動(dòng)評(píng)估上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 目錄：目錄：1.活動(dòng)背景活動(dòng)背景2.活動(dòng)組織活動(dòng)組織3.活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹4.推廣戰(zhàn)略推廣戰(zhàn)略5.價(jià)值分析價(jià)值分析6.贊助回報(bào)贊助回報(bào)7.活動(dòng)評(píng)估活動(dòng)評(píng)估上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 活動(dòng)背景活動(dòng)背景羽毛球運(yùn)動(dòng)是廣大人民群眾喜 愛(ài)的一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。參加羽毛球運(yùn)動(dòng)可以增強(qiáng)體質(zhì)、陶冶情操、廣交朋

2、友、豐富生活，因此深受群眾們的喜愛(ài)現(xiàn)代羽毛球運(yùn)動(dòng)大約于1920年左右傳人我國(guó)，最初在上海。全國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)深厚，羽毛球運(yùn)動(dòng)是上海人民群眾喜愛(ài)的一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。羽毛球場(chǎng)館需提前預(yù)定。上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 活動(dòng)背景活動(dòng)背景-主辦方介紹主辦方介紹我的e家”，英文名稱“ONE HOME”，是中國(guó)電信為有效滿足家庭日益多元化和個(gè)性化的通信及信息應(yīng)用需求而量身打造的客戶品牌，是中國(guó)通信市場(chǎng)第一個(gè)面向家庭的客戶品牌，根據(jù)不同的家庭對(duì)綜合信息服務(wù)的需求，有不同檔位套餐。為增進(jìn)與廣大客戶的感情聯(lián)絡(luò)，為證明“one home”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)融入人們 生活的方式不僅限于o

3、nline。特在金秋時(shí)節(jié)舉辦我的e家俱樂(lè)部羽毛球大賽上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 活動(dòng)背景活動(dòng)背景-承辦方介紹承辦方介紹上海承辦方：上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司上體產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)，上海電信體育導(dǎo)航獨(dú)家合作伙伴，全資擁有踢球網(wǎng)，上海地區(qū)合作體育場(chǎng)館300余家。擁有6年的賽事策劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。l連續(xù)三年承辦世界博覽會(huì)運(yùn)動(dòng)會(huì)l成功舉辦上海市球迷協(xié)會(huì)草根足球聯(lián)賽l2005年足球經(jīng)理在線杯上海足球聯(lián)盟賀歲足球邀請(qǐng)賽l踢球網(wǎng)2007年迎春賀歲杯足球邀請(qǐng)賽l海爾杯第三屆搜房網(wǎng)社區(qū)足球賽l第一屆“大華錦繡華城”杯搜房網(wǎng)社區(qū)足球聯(lián)賽l踢球網(wǎng)2006年度秋季聯(lián)賽l首屆“上海足球聯(lián)盟”杯七人制

4、足球比賽上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 目錄：目錄：1.活動(dòng)背景活動(dòng)背景2.活動(dòng)組織活動(dòng)組織3.活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹4.推廣戰(zhàn)略推廣戰(zhàn)略5.價(jià)值分析價(jià)值分析6.贊助回報(bào)贊助回報(bào)7.活動(dòng)評(píng)估活動(dòng)評(píng)估上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 活動(dòng)組織活動(dòng)組織-組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)u主辦單位：主辦單位：中國(guó)電信上海分公司u承辦單位：承辦單位：中國(guó)號(hào)碼百事通集團(tuán)上海分公司上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 活動(dòng)組織活動(dòng)組織-時(shí)間、地點(diǎn)時(shí)間、地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2010年9月25日-26日（待定）活動(dòng)時(shí)間：活

5、動(dòng)時(shí)間：2010年9月25日-26日（待定）活動(dòng)規(guī)模：活動(dòng)規(guī)模：200人上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 活動(dòng)組織活動(dòng)組織-比賽程序比賽程序PER（時(shí)期待定）DEPTEVENT7月承辦方“我的e家”羽毛球比賽方案討論設(shè)計(jì)成型8月主辦方&承辦方“我的e家”羽毛球比賽組委會(huì)啟動(dòng)活動(dòng)籌備工作8月承辦方確定我的e家”羽毛球比賽方案及場(chǎng)地9月主辦方&承辦方“我的e家”羽毛球比賽召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)9月承辦方前期預(yù)熱9月25各大媒體“我的e家”羽毛球賽預(yù)賽9月26承辦方“我的e家”羽毛球賽決賽部分10月各大媒體各媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)宣傳上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chen

6、glang 目錄：目錄：1.活動(dòng)背景活動(dòng)背景2.活動(dòng)組織活動(dòng)組織3.活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹4.推廣戰(zhàn)略推廣戰(zhàn)略5.價(jià)值分析價(jià)值分析6.贊助回報(bào)贊助回報(bào)7.活動(dòng)評(píng)估活動(dòng)評(píng)估上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 活動(dòng)主題活動(dòng)主題“羽e豐滿”我的e家羽毛球賽e家人的羽毛球比賽秋高氣爽，以球會(huì)友誰(shuí)是e家羽毛球mvp上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹-賽程賽制賽程賽制具體賽程賽制根據(jù)活動(dòng)時(shí)間需求 場(chǎng)地?cái)?shù)量商定上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai

7、 Chenglang 目錄：目錄：1.活動(dòng)背景活動(dòng)背景2.活動(dòng)組織活動(dòng)組織3.活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹4.推廣戰(zhàn)略推廣戰(zhàn)略5.價(jià)值分析價(jià)值分析6.贊助回報(bào)贊助回報(bào)7.活動(dòng)評(píng)估活動(dòng)評(píng)估上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 電視媒體電視媒體平面媒體平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang全方位、立體化傳播我的e家品牌文化活動(dòng)推廣策略推廣策略宣傳策略宣傳策略 推廣戰(zhàn)略推廣戰(zhàn)略-媒體數(shù)據(jù)媒體數(shù)據(jù)上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 推廣戰(zhàn)略推廣戰(zhàn)略-分階段長(zhǎng)期推廣分階段長(zhǎng)期推廣階段劃分階段劃分訴求訴求/主題主題宣傳內(nèi)容

8、宣傳內(nèi)容推廣手段推廣手段預(yù)熱階段（8月）訴求：使知道“我的e家”羽毛球比賽主題：比賽內(nèi)容介紹發(fā)布“我的e家”羽毛球比賽消息介紹“我的e家”羽毛球比賽媒體報(bào)道（新聞、軟文）加溫階段（9月初）訴求：使大眾參與“我的e家”羽毛球比賽主題：比賽參與辦法比賽進(jìn)展相關(guān)報(bào)道媒體報(bào)道、廣告投放沸騰階段（10月）訴求：使大眾聚焦“我的e家”羽毛球比賽主題：總決賽現(xiàn)場(chǎng)氣氛比賽現(xiàn)場(chǎng)氛圍渲染總決賽報(bào)道媒體宣傳廣告投放保溫階段訴求：使大眾牢記“我的e家”品牌獲獎(jiǎng)人員專訪新聞報(bào)道上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 目錄：目錄：1.活動(dòng)背景活動(dòng)背景2.活動(dòng)組織活動(dòng)組織3.活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹4.推廣戰(zhàn)

9、略推廣戰(zhàn)略5.價(jià)值分析價(jià)值分析6.贊助回報(bào)贊助回報(bào)7.活動(dòng)評(píng)估活動(dòng)評(píng)估上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 價(jià)值分析價(jià)值分析-活動(dòng)分析活動(dòng)分析u活動(dòng)新穎全國(guó)矚目借上海電信新成立的客戶俱樂(lè)部的契機(jī)，電信與用戶的全面互動(dòng)活動(dòng)。全國(guó)多數(shù)知名媒體將對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。u 全民活動(dòng)時(shí)尚活力體育和通訊的結(jié)合，將帶動(dòng)體育媒體和通訊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合推動(dòng)，把全民活動(dòng)和全新的家庭概念結(jié)合成為一種全新的俱樂(lè)部推廣理念。上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 價(jià)值分析價(jià)值分析-獨(dú)家資源獨(dú)家資源u官方背景 媒體支持擁有中國(guó)電信上海分公司為主辦機(jī)構(gòu)，多家羽毛球?yàn)閰f(xié)辦機(jī)構(gòu)，在活動(dòng)重量及媒體

10、推廣力度方面是國(guó)內(nèi)其他同類活動(dòng)所無(wú)可比擬的！u 豐富經(jīng)驗(yàn)民間沉淀從幾次大規(guī)模業(yè)余賽情況來(lái)看，羽毛球有著雄厚的群眾基礎(chǔ)。2008年上體活力杯上海市業(yè)余羽毛球公開(kāi)賽，參賽人數(shù)達(dá)900余人。2009東莞“時(shí)尚VICTOR杯”羽毛球業(yè)余團(tuán)體公開(kāi)賽，參賽總?cè)藬?shù)近700人2009年?yáng)|西南北中全國(guó)羽毛球業(yè)余賽，山西太原首站665人報(bào)名參加賽事。1998年創(chuàng)辦至今，參賽人數(shù)迅速遞增，總參賽人數(shù)達(dá)數(shù)萬(wàn)人次，惠及數(shù)十萬(wàn)羽毛球愛(ài)好者上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 目錄：目錄：1.活動(dòng)背景活動(dòng)背景2.活動(dòng)組織活動(dòng)組織3.活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹4.推廣戰(zhàn)略推廣戰(zhàn)略5.價(jià)值分析價(jià)值分析6.贊助回報(bào)

11、贊助回報(bào)7.活動(dòng)評(píng)估活動(dòng)評(píng)估上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 推廣回報(bào)推廣回報(bào)-網(wǎng)站網(wǎng)站u新浪網(wǎng)體育頻道、上海熱線體育頻道、贏波網(wǎng)等賽事伙伴網(wǎng)站，發(fā)布賽事新聞、賽果，合計(jì)日均IP訪問(wèn)量超過(guò)4,000萬(wàn)，覆蓋全國(guó)超過(guò)2億網(wǎng)民，直接收看信息人數(shù)近1,000萬(wàn)；u門(mén)戶級(jí)網(wǎng)站-新浪網(wǎng)體育頻道、上海熱線體育頻道、五星體育門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)布賽事新聞配圖-日均IP訪問(wèn)總量超過(guò)4,000萬(wàn)，覆蓋全國(guó)超過(guò)2億網(wǎng)民刊例價(jià)值 20萬(wàn)/天，按每條新聞受關(guān)注一周計(jì)算，總價(jià)值應(yīng)為800萬(wàn)元上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 推廣回報(bào)推廣回報(bào)-現(xiàn)場(chǎng)品牌曝光現(xiàn)場(chǎng)品牌曝光u 活動(dòng)

12、視頻源：10塊視頻源，贊助商LOGO可在活動(dòng)期間不間斷發(fā)布u贊助商尊享推廣區(qū)：賽場(chǎng)為冠名商設(shè)立唯一形象展示及互動(dòng)區(qū)域，協(xié)助開(kāi)展各項(xiàng)推廣活動(dòng)；u 工作人員服裝上印有活動(dòng)聯(lián)合標(biāo)識(shí)；u 現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)：在比賽現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)紀(jì)念品或組織抽獎(jiǎng)活動(dòng)；u邀請(qǐng)贊助商代表作為賽活動(dòng)組委會(huì)主席，全程參與活動(dòng)工作建議；u 活動(dòng)期間由代表頒發(fā)重要獎(jiǎng)項(xiàng)；上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 推廣回報(bào)推廣回報(bào)-電視、電臺(tái)電視、電臺(tái)u上海電視臺(tái)體育頻道有效覆蓋上海2500萬(wàn)人口，預(yù)計(jì)收看專題及新聞人數(shù)達(dá)1000萬(wàn)人；u各制作1分鐘專題報(bào)道-50萬(wàn)元u各媒體多次新聞報(bào)道-300萬(wàn)元u五星體育94.0有效覆蓋上海超

13、過(guò)3,00萬(wàn)乘駕車人士u各制作活動(dòng)1小時(shí)直播欄目3次u每天8次宣傳片-10萬(wàn)元上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 推廣回報(bào)推廣回報(bào)-報(bào)紙媒體報(bào)紙媒體上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang平面媒體平面媒體日發(fā)行量（萬(wàn)份）日發(fā)行量（萬(wàn)份）刊例價(jià)（萬(wàn)元）刊例價(jià)（萬(wàn)元）東方體育日?qǐng)?bào)2316解放日?qǐng)?bào)5528.8新聞晚報(bào)6030.6新聞晨報(bào)7524新民晚報(bào)12826.4天天新報(bào)10025.2文匯報(bào)4020.4東方早報(bào)4024青年報(bào)4530.4申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)5531 目錄：目錄：1.活動(dòng)背景活動(dòng)背景2.活動(dòng)組織活動(dòng)組織3.活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹4.推廣戰(zhàn)略推廣戰(zhàn)略5.價(jià)值分析價(jià)值分析6.贊助回報(bào)贊助回報(bào)7.活動(dòng)評(píng)估活動(dòng)評(píng)估上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang 本次活動(dòng)預(yù)算大致為萬(wàn)元。右圖為右圖為2009年善存杯羽毛球賽在申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上的報(bào)道，申年善存杯羽毛球賽在申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上的報(bào)道，申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)刊例價(jià)為江服務(wù)導(dǎo)報(bào)刊例價(jià)為31萬(wàn)元萬(wàn)元活動(dòng)評(píng)估活動(dòng)評(píng)估此次活動(dòng)覆蓋人數(shù)達(dá)一千萬(wàn)在比賽期間，通過(guò)各大媒體的報(bào)道，了解“我的e家”品牌的人數(shù)將達(dá)到2億以上上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang Thank You上海成浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司Shanghai Chenglang