1、新家居建材商場 市場調查方案 目錄 一、摘要與前言 .2 二、調研目標 .2 三、調研內容 .2-4 四、問卷設計思路 . . 4 五 、調查區域 .4 六 、抽樣方法與樣本量設計 .4-5 七、調查執行方法 .5-6 八、分析方法 . . .6 九、預算和時間表 .6 新家居建材商場市場調研方案 一、摘要與前言 位于澳柯瑪物流園的新家居建材商場將于下個月開業，據了解， 新家居建材商 場地處澳柯瑪國際物流園區黃金位置，緊臨鄭州商業財富大道商都路，周邊建 材市場眾星拱月，更是彰顯新家居核心龍頭地位。 新家居建材商場建筑面積 5 萬余平方米，集購物、休閑、觀光、商務、沙龍講座等于一體，首創中原大型
2、 高檔建材商場化經營新模式。一層、二層為衛浴、陶瓷、家具賣場和銀行，三 層為木地板、木門、樓梯等木制品，四層為櫥柜和高檔家居裝飾，地下一層為 建材超市和裝潢中心。商場在建立統一收銀服務的同時，還實行統一經營管理 模式、統一市場推廣，統一店面和裝修，專業配送服務。 采用團購、零售等多 元化運營模式，提供一站式購物服務， 它的開業將提升鄭州建材賣場競爭速度 和檔次。 通過與貴公司深入的溝通，就新家居建材超市的市場調研達成了共識。目前， 貴公司需要對目前的市場環境有一個清晰的認識。是否能在目前的市場競爭狀 態下，尋找到公司品牌新的市場需求，取決于正確的市場定位和策略。對正確 了解現有的市場狀況，對供
3、應商，競爭對手，消費者進入深入的調查，了解和 分析，才能確定如何定位以及各種策略的有機整合，發揮其資源的最優配置。 進而能使貴公司品牌成功打入“立足中原鄭州，輻射中部，中西部。”的建材 家居市場。 本次調查，本小組將認真貫徹調研的目標措施，嚴格控制調研問題的質量，實 施科學的調研流程和方法，集中各種有效資源確保此次調研的優質高效的完 成。 二、調研目標 本次調研目的主要包括以下幾個方面： 一：通過本次市場調研，了解供應商所關心的諸如媒體接觸習慣，對租金范圍 的接受度，對統一管理經營模式等所關注的各種問題。 二：通過本次市場調研，了解目前鄭州家居市場的競爭狀況和特征；競爭對手 的經營模式；品牌核心競爭力，媒體推廣方式。 三：通過本次市場調研，了解消費者的媒體接觸習慣，消費習慣和偏好，以及 消費者對品牌家居和家具建材家居市場的認知和看法；服務范圍以及服務質量 的真實看法和需求；挖掘出潛在意愿購
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