1、共創家世界端午節活動評估報告 （分析性報告） 一、一、 活動目的活動目的 通過前后三天端午節的節日營銷，達到開業預熱期的宣傳推廣，結合端午節傳統 節日， 推出 “粽情過端午 香飄五月五” 的促銷活動專案， 并根據活動實際效果， 給予評價性結論，從專業角度出發，為公司提供切實參考依據，達成端午活動創 收，幫助商戶更好經營商鋪，更容易管理商家，促進日后合作雙方的良好發展， 給予以下分析、見解、提議。 二、二、 活動概述活動概述 1、活動周期：6 月 4 日6 月 6 日（端午節活動三天） 2、活動方案： A：粽情過端午，香飄五月五 凡光臨共創家世界的顧客，前五十名免費領取限量禮品一份。 B：購物抽
2、大獎，幸運過端午 累計 500 元一次抽獎機會，四個獎項。 三、三、 活動成本活動成本 1、活動期間，本司在衡陽晚報上進行半版紙媒投放，時間始為 6 月 2 日。 2、活動期間，準備了大量的禮包以及各種禮品。 四、四、 活動效果活動效果 1、人流量不樂觀 活動當天，人流量明顯低于心理預估，到店顧客均采用自駕、公車等交通工 具到店參與，人流量不樂觀程度，往往反映在廣告制作于推廣，廣告到達率 是否到達預期需求，以及活動力度和文案渲染力，筆者通過對少數顧客詢問， 得知，大部分客戶信息來源于報廣，但是明顯到店顧客數量少于投放到達率， 文案渲染以及活動內容，會成為此次活動的重要弊端。 2、活動效果不達標
3、 以本次活動 A 前 50 名到店顧客送禮品為藍本預想，結果截然不同，反映出衡 陽本地消費者講究經濟實用，不過多在乎免費產品，大量到店顧客存在一定 質量，屬于本店是衡陽唯一集約化賣場的精準客戶，在這點上，此次活動可 定義為成功，高質量客戶往往在乎細節，同時也反映出本店在消費者心中的 地位保持在中、高端，很多細節問題，造使活動效果不明顯。 五、五、 案例分析案例分析 1、活動準備分析 活動準備期間，個人認為，準備不夠充分，賣點不夠清晰，過程不夠純熟， 但是在段時間內，能有清晰的操作流程，簡潔的操作方式，又可謂是成功之 舉。在所有準備過程中，綠色廣告既體現了端午粽葉的綠色生機，也在平面 設計上顯明赫要，準備時間介于開業時間短，準備時間少，因至少半月前審 批所有活動流程，注重細節營銷點和消費者心理分析。 2、活動力度分析 活動力度過于小，禮品誘惑力低，正常的抽獎系數往往是于廣告效應成為正 比，即
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